悟透視覺形象的價(jià)值所在

當(dāng)我們想起一個(gè)名人時(shí)，我們想到的是什么？第一當(dāng)然是他的名字，第二當(dāng)然是他的模樣和形象，第三才是他所做出來的驚天動(dòng)地的事業(yè)。當(dāng)我們想起某個(gè)品牌的時(shí)候，第一是其名字，第二是其形象（商標(biāo)），第三才是其產(chǎn)品和服務(wù)。

品牌名字重要嗎？極其重要。

品牌形象重要嗎？特別重要。

想運(yùn)營好品牌，就要知道什么才是一個(gè)品牌最為關(guān)鍵的要素，什么才是品牌留給人的最簡(jiǎn)單、最直接的印象。

品牌視覺設(shè)計(jì)和視覺形象，好比品牌的輸出系統(tǒng)，正是通過這些表現(xiàn)于外的特征、特點(diǎn)和特色，使品牌與其他品牌獲得了區(qū)分。我們都知道，容貌比名字更容易被記住，當(dāng)品牌的形象展現(xiàn)與品牌標(biāo)志相結(jié)合時(shí)，我們就會(huì)記住品牌形象，也記住品牌的名字。

品牌就是傳播形象和價(jià)值觀的，品牌就是傳播產(chǎn)品的優(yōu)勢(shì)和利益的，品牌就是提高消費(fèi)生活水準(zhǔn)的。品牌令我們看到和感知，讓我們具有品牌覺悟和品牌思維。

品牌的所有輸出，無論是核心價(jià)值的輸出，還是品牌形象的輸出，亦或是產(chǎn)品核心技術(shù)的輸出，都是為了實(shí)現(xiàn)區(qū)分，體現(xiàn)不同，展現(xiàn)優(yōu)勢(shì)，提高引力的。

品牌塑造的核心機(jī)密，就是實(shí)現(xiàn)對(duì)時(shí)空的占據(jù)，既要占據(jù)時(shí)間，也要占據(jù)空間；既要占據(jù)線上，也要占據(jù)線下。在占據(jù)時(shí)間和空間的同時(shí)，往里面填充優(yōu)質(zhì)內(nèi)容。所以天貓和京東既會(huì)做線上文章，也會(huì)做線下傳播。

很多擁有大體格的大企業(yè)，就算短期內(nèi)不賺錢，也要做得很大，從品牌塑造角度看，就是當(dāng)你所占據(jù)的時(shí)空體系越大時(shí)，你所占據(jù)的時(shí)機(jī)和空域就越大，你所能調(diào)動(dòng)的能量和資源也就越大，企業(yè)的未來發(fā)展空間和前景也就越大。

所以，當(dāng)我們看到品牌方努力塑造品牌形象時(shí)，看到認(rèn)真謀劃品牌定位設(shè)計(jì)時(shí)，應(yīng)該考慮到其背后的巨大價(jià)值。

明白產(chǎn)品是如何推動(dòng)品牌形成的

任何品牌高手，都不會(huì)忽視品牌建設(shè)中的產(chǎn)品力量。我們上面說過，品牌的形象和商標(biāo)設(shè)計(jì)，如同品牌的翅膀，但是品牌核心價(jià)值越高，這種翅膀才會(huì)越有力，品牌之翼才會(huì)顯示出其價(jià)值來。構(gòu)成品牌核心價(jià)值的，既有品牌自我賦予的價(jià)值觀，也有來自于產(chǎn)品、來自于傳播、來自于營銷、來自于渠道的助力。

我們能注意到，好的品牌，都是因?yàn)槠溆泻玫漠a(chǎn)品才更加出名的，沒有空洞的品牌，更沒有空洞的品牌建設(shè)。所有的品牌建設(shè)，都是為了讓企業(yè)能夠?qū)崿F(xiàn)快速或穩(wěn)健的發(fā)展。所有的品牌建設(shè)，無論講得多么花里胡哨，本質(zhì)上都是為了提高企業(yè)產(chǎn)品的價(jià)值區(qū)間的。

產(chǎn)品的領(lǐng)先性和可靠性，產(chǎn)品的創(chuàng)新力和性能力，都是產(chǎn)品能夠呈現(xiàn)出來的價(jià)值。產(chǎn)品價(jià)值會(huì)提升品牌價(jià)值。