品牌是針對特定消費群營造出來的需求價值利益。唯有通過有效的傳播，唯有通過相應的市場投入，才能令這種利益和價值被廣為人知。

時代在變，但是基于品牌的營銷始終不會變，基于品牌的傳播始終不會減少。如果說產(chǎn)品影響人的主要是基于左腦的理性判斷因素，經(jīng)過升華的品牌影響人的則主要是基于右腦的情感選擇因素。進攻左腦，靠的是產(chǎn)品真相；進攻右腦，靠的是品牌真相。左右腦同時進攻，才是良好的營銷和傳播。

時至今日，品牌的傳播必須依賴內(nèi)容的創(chuàng)新和輸出能力，必須實現(xiàn)和消費者的即時溝通，必須通過消費端的響應來獲得品牌力的塑造。市場不會主動接受產(chǎn)品，要靠我們努力營銷；消費者不會主動接受品牌，要靠我們積極去傳播。

品牌想要獲得目標消費群的好感，就要知道他們在哪里，就要明白怎么做才能得到他們的關注，怎么做才能吸引他們的興趣和注意力。品牌的傳播范疇，需要和消費者的活動范疇緊密結合。因此品牌傳播也是企業(yè)實施主動營銷和互動營銷的結果。

熟知渠道是如何助推品牌力的形成的

品牌林林總總，但是都需要渠道的推動力。

渠道的推動力，就是線上與線下相結合的推動力，就是通過渠道關鍵角色，諸如代理商、平臺、機構、展會、特定活動形成的對于品牌的推動力。

建材企業(yè)的品牌，主要的決定因素就是其代理商渠道。

線上銷售的品牌，主要的決定因素就是其賴以開展宣傳和銷售的平臺。

不同行業(yè)、不同類別的品牌，都有其渠道構成的關鍵要素，都有其不同的渠道力范疇。只有根據(jù)自己的企業(yè)實際，認認真真設計好渠道模式，設計好商業(yè)模式，才會明白渠道力是如何推動品牌的形成的。

品牌從來都不是靠單純的力量來得到塑造的。渠道、營銷、傳播和產(chǎn)品銷量，都會助推品牌的形成和塑造。

任何品牌目標的實現(xiàn)，從來都不是靠營銷人的力量，而是靠渠道資源+營銷投入+傳播投入才得以實現(xiàn)的。所以，品牌運營人員需要通過特定的商業(yè)模式，把握自己所運作的品牌的關鍵要素和關鍵的渠道力。

                                                                               品牌要善于塑造，也要善于管理