掌握品牌塑造的關鍵要素，掌握品牌管理的關鍵要素

在上面，我們分別說了品牌高手需要把握的知識和技能要求，需要明了的品牌塑造的基本途徑，現在，則要重點說明品牌塑造過程中關鍵要素的把握，以及品牌管理應如何去做。

品牌的塑造，是一個非常復雜的系統(tǒng)工程。在品牌塑造過程中，差異化形象和差異化產品，對品牌的確立非常重要。唯有不同，才能深深刻印在消費者的心智之中。品牌操作者需要時時留意，你的品牌是如何確立不同的差異化的。

其次，品牌傳播的內容本質，是品牌的價值所在。來自于產品和服務，來自于營銷和傳播中的努力，如何順利轉化為品牌價值的輸出能力，是品牌價值被感知的重要體現。你的品牌價值如何通過產品和服務來體現的呢？好好想一想。

再次，品牌定位需要辯證看待。如果品牌定位過高，可能會高處不勝寒；如果品牌定位過低，可能會難以上青天。品牌下探起來容易，但是想要向上探取空間，就比較困難。

第四，品牌的知名度高不見得就是品牌塑造的成功。我們上面已經說了，單純飛得高，不見得就是好事情。品牌價值被全方位體現，品牌被認為是高價值的、稀缺的、珍貴的，才是好品牌的反映。

第五，品牌的成功往往是日積月累的結果，是年復一年努力的結果。品牌應該竭力避免成為網紅品牌，因為這很可能是短命的。

在品牌管理方面，品牌的操盤手當然也要注意做好品牌的成本管理，品牌的價值管理和品牌的輸出管理。品牌始終需要尋求節(jié)約費用上的最大成效，需要尋求價值輸出中的優(yōu)質內容展現；需要尋求對品牌推廣輸出的力度掌控。

結 語

一個人的成名和不朽靠什么？靠的是立功、立言和立德。其實品牌也是一樣一樣的。

掌握了品牌的基本知識，掌握了品牌塑造的基本途徑，掌握了品牌塑造中的關鍵要素，品牌運營者就把握了品牌運營的系統(tǒng)內容，但是成為頂尖的品牌高手，還需要結合企業(yè)實際去磨練，去磨礪，去打造自我和品牌。

沒有一蹴而就的品牌，沒有易如反掌的品牌，只有通過系統(tǒng)操作、系統(tǒng)努力才能打造出品牌，才能獲得對品牌營銷塑造新時空的認知，才能在認知中不斷升華品牌，并不斷提高自我操作品牌的能力。

品牌的立功，是品牌塑造的成功；品牌的立言，是品牌所輸出的價值，所說的話，被人所信任；品牌的立德，則是品牌對社會的貢獻所在。自始至終、始終不渝地做好立功、立言和立德三方面工作，品牌也是可以不朽的。（文/馬梓開）