最近，有媒體報(bào)道公眾號(hào)悄悄改版，新增了一些功能，包括訂閱號(hào)的個(gè)性化推薦，公眾號(hào)文章評(píng)論可蓋樓，專輯功能等。在這些功能里，我認(rèn)為對(duì)未來(lái)影響最大的是訂閱號(hào)的個(gè)性化推薦。

個(gè)性化推薦，目前體現(xiàn)為一些用戶的訂閱號(hào)信息列表不再按時(shí)間順序顯示，而是被打亂。據(jù)公號(hào)InfoQ報(bào)道，微信正在對(duì)此功能進(jìn)行灰度測(cè)試，如下圖所示，按時(shí)間后發(fā)布的央視新聞內(nèi)容反而排在新氧的前面。

（圖片：饅頭商學(xué)院）

據(jù)InfoQ 報(bào)道，微信方將這個(gè)新功能稱為“閱讀效率優(yōu)化”，微信團(tuán)隊(duì)是這樣介紹新功能的：

增加這個(gè)新功能后，訂閱號(hào)消息排列順序會(huì)根據(jù)訂閱號(hào)的優(yōu)質(zhì)程度、用戶對(duì)訂閱號(hào)的喜愛(ài)程度以及群發(fā)文章的內(nèi)容質(zhì)量等綜合因素動(dòng)態(tài)變化。

用戶可以更高效閱讀到感興趣的內(nèi)容。

雖然目前這種“個(gè)性化推薦”方式僅體現(xiàn)在時(shí)間順序的變化上，但這可能只是開(kāi)始。從微信團(tuán)隊(duì)的描述看，“根據(jù)訂閱號(hào)的優(yōu)質(zhì)程度、用戶對(duì)訂閱號(hào)的喜愛(ài)程度以及群發(fā)文章的內(nèi)容質(zhì)量等綜合因素動(dòng)態(tài)變化?！边@些可能就直接推翻了訂閱號(hào)固有的粉絲訂閱邏輯。

這個(gè)小小的改變可能是訂閱號(hào)內(nèi)容分發(fā)邏輯從“粉絲邏輯”走向“算法邏輯”的開(kāi)始。

01  訂閱號(hào)的粉絲邏輯

微信公眾號(hào)從誕生那天開(kāi)始，內(nèi)容的分發(fā)邏輯就是粉絲邏輯，一個(gè)用戶關(guān)注或訂閱了某公眾號(hào)，就可以看到此公眾號(hào)的信息，而此公眾號(hào)也就多了一個(gè)粉絲。

這種粉絲邏輯是web2.0時(shí)代普遍使用的方式，早期的Facebook，微博都是這種邏輯。一個(gè)創(chuàng)作者通過(guò)制作內(nèi)容吸引粉絲關(guān)注，粉絲關(guān)注越多，曝光的機(jī)會(huì)也就更多。這種邏輯具有累積效應(yīng)，創(chuàng)作者的粉絲從0到100到1000到10000，其曝光度逐漸增加，品牌效應(yīng)也不斷提升。

不過(guò)內(nèi)容分發(fā)的粉絲邏輯在移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代也不斷暴露缺陷。

對(duì)于讀者來(lái)說(shuō)，移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代是比PC互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代信息更加大爆炸的時(shí)代，創(chuàng)作者越來(lái)越多，內(nèi)容也越來(lái)越多，讀者越來(lái)越難以挑選自己感興趣的內(nèi)容。自己訂閱的內(nèi)容畢竟有限，只限于這些內(nèi)容，難免會(huì)錯(cuò)過(guò)更多自己感興趣的內(nèi)容。

對(duì)于創(chuàng)作者來(lái)說(shuō)，粉絲邏輯容易形成馬太效應(yīng)，一個(gè)創(chuàng)作者一旦成為大V，其內(nèi)容必然獲得較高流量，即便是不好的內(nèi)容流量也比普通創(chuàng)作者高。大批有好內(nèi)容但缺乏粉絲的賬號(hào)，包括不少新建賬號(hào)，往往難以獲得流量。