在其他細(xì)分領(lǐng)域，脈動(dòng)、王老吉、優(yōu)益C等分別位列行業(yè)第一，品牌力穩(wěn)健增長(zhǎng)。

-03-

未來(lái)趨勢(shì)及應(yīng)對(duì)

據(jù)報(bào)告中Chnbrand執(zhí)行總裁劉娜表示，2020年C-BPI研究結(jié)果投射的一個(gè)重要關(guān)鍵詞，就是“變化”。透過(guò)品牌力指征變化，可以幫助我們進(jìn)一步探查品牌建設(shè)的底層邏輯，更好地進(jìn)行未來(lái)市場(chǎng)的趨勢(shì)預(yù)判，走出迷思，應(yīng)對(duì)變局。

趨勢(shì)1: 媒體大平原時(shí)代到來(lái)，企業(yè)關(guān)注的重心，需要從資源、流量回歸到品牌本質(zhì)中來(lái)。

數(shù)字媒體時(shí)代，傳播渠道爆發(fā)式增長(zhǎng)逐漸進(jìn)入收口期，隨之而來(lái)的是“媒體平權(quán)”的全新發(fā)展周期。媒體作為公共資源，以更加開(kāi)放的方式呈現(xiàn)在企業(yè)面前。品牌可以通過(guò)各種碎片化渠道觸達(dá)消費(fèi)者，媒介資源搶占已經(jīng)不再是品牌贏得競(jìng)爭(zhēng)的獨(dú)特性手段，以量取勝，勢(shì)必會(huì)造成更多傳播成本上的浪費(fèi)和無(wú)效流量。

應(yīng)對(duì)之策：

對(duì)于品牌而言，真正有效的“流量”，是流入“人心”的，親密的品牌關(guān)系，恰始于此。

趨勢(shì)2：品牌建設(shè)進(jìn)入到比以往更看重“差異和意義”的新階段。

互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代的個(gè)體崛起以及Z世代人群的迭代升級(jí)，推動(dòng)著品牌的成長(zhǎng)。對(duì)于消費(fèi)者而言，品牌不再只是簡(jiǎn)單的產(chǎn)品與服務(wù)，而是作為一種觀念、身份、資源，被納入到消費(fèi)者的生活范疇與自我體系，與消費(fèi)者一起，共建理想生活。因此，品牌的差異與意義，變得更加重要，代表著品牌與消費(fèi)者之間，更深層次的關(guān)乎自我構(gòu)建與自我擴(kuò)張的需求與動(dòng)機(jī)。

應(yīng)對(duì)之策：

企業(yè)需要滲透到消費(fèi)者生命周期和品牌交互的全旅程中，構(gòu)建關(guān)系。

趨勢(shì)3：品牌關(guān)系時(shí)代，消費(fèi)者對(duì)品牌的期許，都將在“共感”的基石上筑起。

行業(yè)發(fā)展常變常新，品牌建設(shè)思路也需要在快速變化的環(huán)境中，不斷被校驗(yàn)、糾偏。在這個(gè)技術(shù)迭代、需求升級(jí)、新消費(fèi)力量不斷崛起的時(shí)代，品牌沒(méi)有安全區(qū)。

應(yīng)對(duì)之策：

企業(yè)需要時(shí)刻關(guān)注品牌與消費(fèi)者之間的微妙變化，才能變中尋機(jī)。