導(dǎo)語(yǔ)：“農(nóng)業(yè)+體育”模式把體育賽事、休閑運(yùn)動(dòng)融入到農(nóng)業(yè)領(lǐng)域，推廣地方農(nóng)業(yè)和特色農(nóng)產(chǎn)品，為鄉(xiāng)村振興、傳統(tǒng)農(nóng)業(yè)盈利帶來(lái)了新機(jī)會(huì)。

國(guó)家看好“體育+”

體育旅游消費(fèi)成為地方政府拉動(dòng)經(jīng)濟(jì)的新馬車(chē)。根據(jù)我國(guó)相關(guān)部門(mén)的統(tǒng)計(jì)，到2020年，我國(guó)的體育旅游總?cè)藬?shù)將達(dá)到10億人次，占旅游總?cè)藬?shù)的15%，體育旅游總消費(fèi)規(guī)模將突破1萬(wàn)億元。

近年來(lái)，國(guó)家和地方政府陸續(xù)出臺(tái)相關(guān)的政策推動(dòng)體育旅游+或者休閑運(yùn)動(dòng)。

2017年，國(guó)家體育總局辦公廳下發(fā)《關(guān)于推動(dòng)運(yùn)動(dòng)休閑特色小鎮(zhèn)建設(shè)工作的通知》中指出，實(shí)現(xiàn)體育旅游、體育傳媒、體育會(huì)展、體育廣告、體育影視等相關(guān)業(yè)態(tài)共享發(fā)展，運(yùn)動(dòng)休閑與旅游、文化、養(yǎng)老、教育、健康、農(nóng)業(yè)、林業(yè)、水利、通用航空、交通運(yùn)輸?shù)葮I(yè)態(tài)融合發(fā)展，打造旅游目的地。

2018年體育總局辦公廳《關(guān)于推進(jìn)運(yùn)動(dòng)休閑特色小鎮(zhèn)健康發(fā)展的通知》中提到，突出“體育+”，持續(xù)培育“體育+旅游”、“體育+文化”、“體育+康養(yǎng)”、“體育+教育培訓(xùn)”等領(lǐng)域，在融合中引領(lǐng)、在創(chuàng)新中升級(jí)，形成以體育為核心內(nèi)容，以吃住行、游購(gòu)?qiáng)省⑦\(yùn)健學(xué)為綜合服務(wù)的產(chǎn)業(yè)聚集區(qū)。

2019年，國(guó)務(wù)院辦公廳印發(fā)《體育強(qiáng)國(guó)建設(shè)綱要》指出：緊密結(jié)合美麗宜居鄉(xiāng)村、運(yùn)動(dòng)休閑特色小鎮(zhèn)建設(shè)，鼓勵(lì)創(chuàng)建休閑健身區(qū)、功能區(qū)和田園景區(qū)，探索發(fā)展鄉(xiāng)村健身休閑產(chǎn)業(yè)和建設(shè)運(yùn)動(dòng)休閑特色鄉(xiāng)村。

“農(nóng)業(yè)+體育”三大模式

模式一：借體育資源推廣農(nóng)產(chǎn)品

借助體育賽事、休閑活動(dòng)、體育名人等，打造熱門(mén)事件，提升農(nóng)業(yè)知名度和美譽(yù)度。

案例1：體育名人現(xiàn)場(chǎng)推介農(nóng)產(chǎn)品?！皬V西首屆水果體育嘉年華暨特色美食運(yùn)動(dòng)匯”中，體育總局人力中心組織賽艇奧運(yùn)冠軍奚愛(ài)華和體操奧運(yùn)冠軍鄧琳琳參加此次活動(dòng)。兩位奧運(yùn)冠軍走到現(xiàn)場(chǎng)特產(chǎn)展區(qū)，與當(dāng)?shù)厝罕姽餐疯b恭城縣特色美食和特色農(nóng)產(chǎn)品，向來(lái)自四面八方的游客介紹、推廣恭城的油茶和月柿等特產(chǎn)。

案例2：圍繞農(nóng)產(chǎn)品展開(kāi)休閑活動(dòng)?！皬V西首屆水果體育嘉年華暨特色美食運(yùn)動(dòng)匯”在中國(guó)月柿之鄉(xiāng)——恭城瑤族自治縣舉辦?；顒?dòng)主要圍繞本地成熟水果(恭城月柿)為主線(xiàn)展開(kāi)活動(dòng)，整合體育賽事、農(nóng)事體驗(yàn)、農(nóng)產(chǎn)品采購(gòu)、美食品鑒、特色農(nóng)產(chǎn)品展示、鄉(xiāng)村旅游、民俗表演等特色資源，舉辦了趣味競(jìng)技活動(dòng)、趣味體驗(yàn)活動(dòng)、電商扶貧名特優(yōu)農(nóng)產(chǎn)品展等系列活動(dòng)。

例如以恭城月柿為“道具”的挑月柿比賽、柿子—跳繩賽、兩人三足-削柿子-吃柿子賽等多項(xiàng)趣味競(jìng)賽，奧運(yùn)冠軍與現(xiàn)場(chǎng)健身愛(ài)好者一同參與頗具特色的體育運(yùn)動(dòng)，并為萬(wàn)事（柿）如意跑領(lǐng)跑、頒獎(jiǎng)。