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如何發(fā)展品牌農(nóng)業(yè)？
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作者:品牌廣元
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發(fā)布時間: 1694天前
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目前，全國有區(qū)域公共品牌500多個；截至2016年底，國家質(zhì)檢總局已對1992個地理標(biāo)志產(chǎn)品實施了保護，核準(zhǔn)了6107家企業(yè)和組織使用產(chǎn)品地理標(biāo)志；“三品一標(biāo)”總數(shù)達(dá)到10.7萬個，種植面積3000萬公頃，約占同類農(nóng)產(chǎn)品種植面積的17%。
2.品牌農(nóng)業(yè)市場競爭力不斷增強。中國農(nóng)產(chǎn)品很早就進(jìn)入國際市場，近年來以品牌化的方式拓展“出?！敝?。 WTO統(tǒng)計數(shù)據(jù)顯示，中國農(nóng)產(chǎn)品出口貿(mào)易規(guī)模，2007年出口額為370億美元，到2016年出口額增長到726億美元，農(nóng)產(chǎn)品出口企業(yè)達(dá)21032家。據(jù)浙江大學(xué)中國農(nóng)村發(fā)展研究院發(fā)布的2015中國農(nóng)產(chǎn)品區(qū)域公用品牌價值排行，品牌價值超過50億元的有14家，前100名區(qū)域公共品牌總價值達(dá)3228億元。
3.品牌建設(shè)帶動產(chǎn)品提質(zhì)、農(nóng)民增收。據(jù)調(diào)查，消費者對“三品一標(biāo)”的綜合認(rèn)知度已超過80%，無公害和地理標(biāo)志農(nóng)產(chǎn)品的價格平均提高了5%-30%。2010年中國人民大學(xué)環(huán)境學(xué)院專家調(diào)查表明：北京市54家無公害產(chǎn)品生產(chǎn)企業(yè)，發(fā)現(xiàn)無公害企業(yè)的農(nóng)藥使用量平均減少了29%，化肥使用量減少35%。近70%受訪企業(yè)的產(chǎn)品價格和效益在實施認(rèn)證后有不同程度的增加。33家企業(yè)表示認(rèn)證提高了產(chǎn)品價格，其中26家企業(yè)產(chǎn)品價格平均提高41%。36家企業(yè)表示認(rèn)證增加了企業(yè)效益，平均值為15%。
2015年，我國綠色食品產(chǎn)品，國內(nèi)年銷售額為4383.2億元，綠色食品原料標(biāo)準(zhǔn)化生產(chǎn)基地，直接增加農(nóng)民收入超過10億元。加入世貿(mào)組織后，綠色食品企業(yè)累計出口創(chuàng)匯170億美元以上，年出口規(guī)模平均保持在20億美元以上。同時，發(fā)展綠色食品保護了農(nóng)業(yè)生態(tài)環(huán)境，產(chǎn)地環(huán)境監(jiān)測面積2014年突破3億畝。據(jù)優(yōu)質(zhì)農(nóng)產(chǎn)品中心調(diào)查，申報綠色食品認(rèn)證的企業(yè)，將近70％的受訪企業(yè)，其產(chǎn)品價格提高18%，效益增加13.2%。申報有機農(nóng)產(chǎn)品認(rèn)證的企業(yè)，超過70%的受訪企業(yè)，其產(chǎn)品價格和效益分別提高74%和19%。調(diào)查結(jié)果表明，被調(diào)查企業(yè)產(chǎn)品成本提高較大，但價格提升幅度也較大。部分企業(yè)盡管產(chǎn)品產(chǎn)量減少，但銷售額仍在增長。
?。ǘ┢放妻r(nóng)業(yè)發(fā)展存在的問題 隨著農(nóng)產(chǎn)品管理部門和生產(chǎn)經(jīng)營者品牌意識不斷增強，我國品牌農(nóng)業(yè)發(fā)展取得了一定的成效，但仍存在一些問題。
1.對品牌農(nóng)業(yè)存在認(rèn)識誤區(qū)。一些地方行政部門和市場經(jīng)營主體對品牌建設(shè)存在認(rèn)知誤區(qū)，認(rèn)為有商標(biāo)就是品牌，混淆了品牌和商標(biāo)的區(qū)別，而且“重生產(chǎn)，輕品牌”的現(xiàn)象比較普遍，打造品牌的意識不強，缺乏對品牌內(nèi)涵的認(rèn)識、對品牌形象的塑造和文化的挖掘。在管理上，一些地區(qū)認(rèn)為區(qū)域公用品牌就是“行政品牌”，地理標(biāo)識可以超過原產(chǎn)地。此外，多數(shù)市場主體存在品牌定位意識缺失的問題，商標(biāo)注冊隨意性較大，認(rèn)為“高大上”就是品牌等錯誤認(rèn)識。
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