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打造農(nóng)產(chǎn)品區(qū)域公用品牌需要多方努力
來源:農(nóng)民日報
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作者:品牌廣元
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發(fā)布時間: 1692天前
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品牌很重要，代表著特定的品質(zhì)和價值；影響消費者的購買決定，影響生產(chǎn)者的銷售收入。企業(yè)品牌是一個企業(yè)獨享的品牌，區(qū)域公用品牌是特定區(qū)域內(nèi)生產(chǎn)者們所共享的品牌。
從整個農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)發(fā)展的角度看，農(nóng)產(chǎn)品區(qū)域公用品牌非常重要，具有普遍性的使用價值，超越了單個的企業(yè)品牌。
企業(yè)品牌，由企業(yè)自定；為獲得法律保護，需要到工商部門申請注冊批準(zhǔn)。區(qū)域公用品牌，也可以由區(qū)域內(nèi)部的組織自定；而為了獲得國家有關(guān)部門的認(rèn)可，獲得法律保護，也需要申請注冊批準(zhǔn)。這種經(jīng)過認(rèn)定批準(zhǔn)了的區(qū)域公用品牌，就是地理標(biāo)志。
我國的地理標(biāo)志管理，比較復(fù)雜。在今年機構(gòu)改革前，有三個國家部門介入，即工商總局、質(zhì)檢總局、農(nóng)業(yè)部。三個部門，均發(fā)布了相關(guān)的管理辦法和規(guī)定，分別是：工商總局的《集體商標(biāo)、證明商標(biāo)注冊和管理辦法》（2003）、質(zhì)檢總局的《地理標(biāo)志產(chǎn)品保護規(guī)定》（2005）、農(nóng)業(yè)部的《農(nóng)產(chǎn)品地理標(biāo)志管理辦法》（2008），并設(shè)計使用了三種不同的標(biāo)志圖案。迄今為止，工商總局和農(nóng)業(yè)部分別批準(zhǔn)了2000多個地理標(biāo)志，質(zhì)檢總局批準(zhǔn)了1000多個地理標(biāo)志。在各種產(chǎn)品中，農(nóng)產(chǎn)品受地理位置的影響最為突出，因此，絕大部分地理標(biāo)志產(chǎn)品，都是農(nóng)產(chǎn)品。
農(nóng)產(chǎn)品區(qū)域公用品牌，無非是包含著并傳遞出這樣的信息：在某個特定的區(qū)域內(nèi)生產(chǎn)出的某種產(chǎn)品，具有著特別的優(yōu)良品質(zhì)和食用價值。公用品牌名稱構(gòu)成上，通常是區(qū)域名稱+產(chǎn)品名稱。從已經(jīng)獲得三個國家部門批準(zhǔn)的地理標(biāo)志看，絕大多數(shù)區(qū)域覆蓋范圍，是縣級區(qū)域，少量區(qū)域覆蓋范圍是地市級區(qū)域，個別是縣級以下區(qū)域。這是有道理的，符合絕大部分農(nóng)產(chǎn)品生產(chǎn)的規(guī)律，也與我國現(xiàn)代農(nóng)業(yè)的發(fā)展趨勢，是一致的。
不久前，調(diào)研了桂林市的幾個縣，這幾個縣，都有農(nóng)產(chǎn)品區(qū)域公用品牌。其中，在荔浦縣，有荔浦芋，是工商總局批準(zhǔn)的；有荔浦砂糖桔，是農(nóng)業(yè)部批準(zhǔn)的。在平樂縣，有平樂慈姑和平樂石崖茶，均是農(nóng)業(yè)部批準(zhǔn)的。在恭城縣，有恭城月柿，分別獲得了工商總局和農(nóng)業(yè)部的批準(zhǔn)。在陽朔縣，有陽朔金桔，分別獲得了工商總局和質(zhì)檢總局的批準(zhǔn)。
機構(gòu)改革之后，工商總局和質(zhì)檢總局合并在國家市場監(jiān)督管理總局中了，農(nóng)業(yè)部改為農(nóng)業(yè)農(nóng)村部了。原來的三套地理標(biāo)志管理體系并存的情況，如何發(fā)展，是全部保留，是存二，還是存一，尚需拭目以待。
隨著農(nóng)業(yè)改革的不斷深化，市場在農(nóng)業(yè)資源配置中，日益發(fā)揮出決定性作用。我國各地的農(nóng)業(yè)結(jié)構(gòu)日益優(yōu)化，比較優(yōu)勢日益凸顯。農(nóng)業(yè)生產(chǎn)區(qū)域?qū)I(yè)化，即一縣幾品，甚至一縣一品，不斷涌現(xiàn)。農(nóng)業(yè)要實現(xiàn)優(yōu)質(zhì)發(fā)展，實現(xiàn)品牌化發(fā)展，最主要的基礎(chǔ)，就是要適應(yīng)當(dāng)?shù)氐淖匀粭l件，種植最適宜的產(chǎn)品品種。或者反過來說，每個區(qū)域，都要最大限度地發(fā)揮出自然條件的比較優(yōu)勢，使得產(chǎn)品成為全國最優(yōu)或者全國最優(yōu)之一。
從整個農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)發(fā)展的角度看，農(nóng)產(chǎn)品區(qū)域公用品牌非常重要，具有普遍性的使用價值，超越了單個的企業(yè)品牌。
企業(yè)品牌，由企業(yè)自定；為獲得法律保護，需要到工商部門申請注冊批準(zhǔn)。區(qū)域公用品牌，也可以由區(qū)域內(nèi)部的組織自定；而為了獲得國家有關(guān)部門的認(rèn)可，獲得法律保護，也需要申請注冊批準(zhǔn)。這種經(jīng)過認(rèn)定批準(zhǔn)了的區(qū)域公用品牌，就是地理標(biāo)志。
我國的地理標(biāo)志管理，比較復(fù)雜。在今年機構(gòu)改革前，有三個國家部門介入，即工商總局、質(zhì)檢總局、農(nóng)業(yè)部。三個部門，均發(fā)布了相關(guān)的管理辦法和規(guī)定，分別是：工商總局的《集體商標(biāo)、證明商標(biāo)注冊和管理辦法》（2003）、質(zhì)檢總局的《地理標(biāo)志產(chǎn)品保護規(guī)定》（2005）、農(nóng)業(yè)部的《農(nóng)產(chǎn)品地理標(biāo)志管理辦法》（2008），并設(shè)計使用了三種不同的標(biāo)志圖案。迄今為止，工商總局和農(nóng)業(yè)部分別批準(zhǔn)了2000多個地理標(biāo)志，質(zhì)檢總局批準(zhǔn)了1000多個地理標(biāo)志。在各種產(chǎn)品中，農(nóng)產(chǎn)品受地理位置的影響最為突出，因此，絕大部分地理標(biāo)志產(chǎn)品，都是農(nóng)產(chǎn)品。
農(nóng)產(chǎn)品區(qū)域公用品牌，無非是包含著并傳遞出這樣的信息：在某個特定的區(qū)域內(nèi)生產(chǎn)出的某種產(chǎn)品，具有著特別的優(yōu)良品質(zhì)和食用價值。公用品牌名稱構(gòu)成上，通常是區(qū)域名稱+產(chǎn)品名稱。從已經(jīng)獲得三個國家部門批準(zhǔn)的地理標(biāo)志看，絕大多數(shù)區(qū)域覆蓋范圍，是縣級區(qū)域，少量區(qū)域覆蓋范圍是地市級區(qū)域，個別是縣級以下區(qū)域。這是有道理的，符合絕大部分農(nóng)產(chǎn)品生產(chǎn)的規(guī)律，也與我國現(xiàn)代農(nóng)業(yè)的發(fā)展趨勢，是一致的。
不久前，調(diào)研了桂林市的幾個縣，這幾個縣，都有農(nóng)產(chǎn)品區(qū)域公用品牌。其中，在荔浦縣，有荔浦芋，是工商總局批準(zhǔn)的；有荔浦砂糖桔，是農(nóng)業(yè)部批準(zhǔn)的。在平樂縣，有平樂慈姑和平樂石崖茶，均是農(nóng)業(yè)部批準(zhǔn)的。在恭城縣，有恭城月柿，分別獲得了工商總局和農(nóng)業(yè)部的批準(zhǔn)。在陽朔縣，有陽朔金桔，分別獲得了工商總局和質(zhì)檢總局的批準(zhǔn)。
機構(gòu)改革之后，工商總局和質(zhì)檢總局合并在國家市場監(jiān)督管理總局中了，農(nóng)業(yè)部改為農(nóng)業(yè)農(nóng)村部了。原來的三套地理標(biāo)志管理體系并存的情況，如何發(fā)展，是全部保留，是存二，還是存一，尚需拭目以待。
隨著農(nóng)業(yè)改革的不斷深化，市場在農(nóng)業(yè)資源配置中，日益發(fā)揮出決定性作用。我國各地的農(nóng)業(yè)結(jié)構(gòu)日益優(yōu)化，比較優(yōu)勢日益凸顯。農(nóng)業(yè)生產(chǎn)區(qū)域?qū)I(yè)化，即一縣幾品，甚至一縣一品，不斷涌現(xiàn)。農(nóng)業(yè)要實現(xiàn)優(yōu)質(zhì)發(fā)展，實現(xiàn)品牌化發(fā)展，最主要的基礎(chǔ)，就是要適應(yīng)當(dāng)?shù)氐淖匀粭l件，種植最適宜的產(chǎn)品品種。或者反過來說，每個區(qū)域，都要最大限度地發(fā)揮出自然條件的比較優(yōu)勢，使得產(chǎn)品成為全國最優(yōu)或者全國最優(yōu)之一。
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