打開手機(jī)之后，你往往收到的第一條短信是什么？海南移動(dòng)歡迎你，海南聯(lián)通歡迎你，我們往往收到這樣的短信，如果只是收到一個(gè)歡迎你的短信，你是不太可能去打開看的，它就達(dá)不到我們信息傳播的這么一個(gè)結(jié)果。

我們又開始分析海南有什么不一樣，消費(fèi)者的痛點(diǎn)有什么不一樣，那么在海南游客可能被宰，這是痛點(diǎn)。

我們的創(chuàng)意就是和海南移動(dòng)合作，當(dāng)乘客的飛機(jī)剛剛降落的時(shí)候，收到一個(gè)短信，海南旅游局歡迎你來海南。為了避免消費(fèi)者在旅游的過程中被宰客，我們推出了旅游消費(fèi)白皮書，點(diǎn)擊鏈接就能看指導(dǎo)價(jià)格。。

站在消費(fèi)者的角度，首先我不愿意花冤枉錢，既然旅游局有一個(gè)指導(dǎo)參考價(jià)，我們可以看一眼，他就有可能點(diǎn)這個(gè)鏈接進(jìn)去。

點(diǎn)擊進(jìn)去之后，我們就把可以把這個(gè)免稅店的信息放在里面。

介紹這個(gè)免稅店大概的價(jià)格，而且可以憑短信的優(yōu)惠券去享受一定的折扣。這個(gè)事情在消費(fèi)者行為邏輯上就沒有任何漏洞，打開率相對(duì)比較高，并且打通了消費(fèi)者痛點(diǎn)——不想被宰客的心情。

2· 擁有一定審美能力。

第二，作為一個(gè)創(chuàng)意人，一個(gè)雜食動(dòng)物，我們得去看審美，審美是個(gè)很重要的事情，這幾年互聯(lián)網(wǎng)上有一些不太好的東西，就是所謂的沙雕，所謂的惡搞，但是對(duì)于品牌來說，惡搞一定會(huì)有損品牌。

此前我曾經(jīng)見過某一個(gè)品牌，也是主打母嬰產(chǎn)品的，他們?cè)谀赣H節(jié)當(dāng)天發(fā)了一個(gè)很可怕的活動(dòng)，說今天是母親節(jié)，轉(zhuǎn)發(fā)這一個(gè)這個(gè)康乃馨，你的媽媽就會(huì)長(zhǎng)命百歲。

但你的潛臺(tái)詞是不是如果我不轉(zhuǎn)發(fā)這個(gè)活動(dòng)信息，我媽媽就有血光之災(zāi)，你顯然不能這么去做，這就是一個(gè)沒有好的審美，甚至沒有好的溝通語境去做的一個(gè)創(chuàng)意。

3· 要有好奇心。

作為一個(gè)創(chuàng)意人，第三點(diǎn)，要有好奇心。

舉個(gè)例子，在服務(wù)吐槽大會(huì)這個(gè)節(jié)目的時(shí)候，互聯(lián)網(wǎng)就有一個(gè)彈幕文化，于是我們的創(chuàng)意就是把這些彈幕里面的吐槽放到現(xiàn)實(shí)生活中。

我們就做了很多的彈幕，比如在北京的公主墳地鐵站，我們的彈幕是上班如上墳，當(dāng)時(shí)很多人在這個(gè)彈幕立牌旁邊拍照。

然后我們?cè)谌锿偷臅r(shí)候，因?yàn)樗琅芏?，那時(shí)候很流行一句話叫做你媽問你冷不冷，所以我們放了一個(gè)“別問了，我不冷”的立牌。

所以總結(jié)下的話就是一個(gè)好的創(chuàng)意人，他得是一個(gè)雜食動(dòng)物，關(guān)注生活有好的審美，并且有好的好奇心。同時(shí)，做創(chuàng)意的人他得是一個(gè)多情的人，為什么？因?yàn)槲覀兊暮诵氖亲屜M(fèi)者認(rèn)知你，消費(fèi)者接收到你的信息，如果你這里面沒有情緒的傳遞，沒有情的傳遞，你說怎么打動(dòng)人呢？