年輕人是大眾品牌營銷中永恒的話題，如何俘獲年輕人的心，始終是品牌的重要課題?？墒?，今天品牌與年輕人的互動溝通中，營銷翻車事件卻頻頻發(fā)生，其中不乏一些大品牌。

中國Z時代這屆的年輕人與過往年輕人相比，形成鮮明特色：他們愛表達、有個性、不滿足……作為完全生長于互聯(lián)網(wǎng)的一代，他們的特點就像一把雙刃劍：對他們胃口的品牌，他們是消費者，也是傳播者甚至參與者；不對他們胃口的品牌，他們才不管自己的父母甚至哥哥姐姐曾經(jīng)如何喜歡，也會有自己的選擇和判斷。除了消費者，新進上線的Z時代明星們，也不是那么“聽話”。

傳統(tǒng)的營銷套路在失效。

究其原因，就是這屆的年輕人， 太“難搞”。

年輕人是什么？

年輕人一直是機會和趨勢。

在中國消費升級的浪潮下，不少老字號牌在2015~2019年間開始逐漸進行品牌年輕化改造，以匹配這屆年輕人的消費審美，“國潮”也一度成為網(wǎng)上的熱門話題。早年間曾因品牌年輕化翻車的李寧，也由于其“國潮化”改造，成為今天品牌年輕化的一大標志性案例。

我們不用再懷疑這屆年輕人的消費力及傳播力， 對于品牌而言，這些樂于傳播分享的年輕人，不僅是品牌的消費者，更是品牌的塑造者。從“awsl”這類年輕人的黑話，到“盲盒”、“潮鞋”、“漢服”這類新興文化破圈， 年輕人既在主導(dǎo)大眾網(wǎng)絡(luò)文化，站在了互聯(lián)網(wǎng)主流舞臺上，也成為當下消費市場的重要支柱，成為品牌們必須爭奪的人群。

從數(shù)據(jù)上，我們也不難看出這屆年輕人的分量，根據(jù)國家統(tǒng)計局數(shù)據(jù)顯示，早在2017年“Z世代”（15-23歲）便已經(jīng)成為了中國最龐大的細分群體，達1.49億人。 而根據(jù)巴萊克銀行預(yù)測，2020年Z世代將占據(jù)整體消費力的40%。

從這些數(shù)據(jù)和趨勢來看，是否能“搞定”年輕人甚至將影響不少消費品牌未來的生死存亡。

年輕人在影響著將來，也已經(jīng)開始“占據(jù)”現(xiàn)在。

這點從越來越多的大牌，開始選擇“Z世代”代言人成為自己的核心代言人，就能看出來。

馥蕾詩邀請王源作為品牌代言人、Armani Exchange邀請歐陽娜娜作為品牌代言人，Prada邀請蔡徐坤作為品牌代言人、植村秀邀請王一博作為品牌大使……幾乎每一個“Z世代”流量明星，都至少手握一個國際大牌的代言。

就連最沉穩(wěn)的豪車們，也開始行動了：今年4月，寶馬中國選擇了19歲的易烊千璽成為新生代代言人，易烊千璽與03年出生的木村光希共同與寶馬3系登上《時尚芭莎》封面。此外，同是出身TFBoys的王俊凱也成為了雷克薩斯代言人。