因?yàn)槲乙呀?jīng)認(rèn)識(shí)了你一生因?yàn)橐惠v紅色的RUDGE自行車曾經(jīng)使我成為街上最幸福的男孩因?yàn)槟阍试S我在草坪上玩蟋蟀因?yàn)槲覀兊姆孔永锟偸浅錆M書和笑聲因?yàn)槟愀冻鰺o數(shù)個(gè)星期六的早晨來看一個(gè)小男孩玩橄欖球因?yàn)槟阕谧狼肮ぷ鞫姨稍诖采纤X的無數(shù)個(gè)夜晚因?yàn)槲抑滥愕钠A中有一張褪了色的關(guān)于我獲得獎(jiǎng)學(xué)金的剪報(bào)因?yàn)槟憧偸亲屛野研恋煤托庖粯恿?/span>因?yàn)槟阋呀?jīng)38次記住了我的生日，甚至比38次更多……因?yàn)榻裉焓歉赣H節(jié)因?yàn)榧偃缒悴恢档盟虲HIVAS REGAL這樣的禮物還有誰值得

再說一個(gè)NIKE我很喜歡的廣告，它的文案就是用大量的具體名詞和動(dòng)詞來描述科比，一幕幕畫面仿佛就在眼前，凸顯出品牌的拼搏精神。

卷土重來

他不必在打破30000份記錄后還拼上一切

他不必連續(xù)9場(chǎng)比賽獨(dú)攬40多分

他不必連全明星賽總得分也獨(dú)占鰲頭

也不必為了一場(chǎng)勝利獨(dú)砍81分

他不必一次又一次地刷新【最年輕的】記錄

他不必肩負(fù)整個(gè)洛杉磯的期望

以至于跟腱不堪重負(fù)

倒地的那一刻，他不必站起

他不必站上罰球線投進(jìn)那一球

也不必投進(jìn)第二球力纜狂瀾

他甚至不必重回賽場(chǎng)

即使科比已不必再向世人證明什么

他也必定卷土重來

05

文案最忌枯燥乏味，

生動(dòng)有畫面感的文字才會(huì)打動(dòng)人，

描述細(xì)節(jié)是解決之道。

比如要寫產(chǎn)品，作為文案人，你就得從頭到尾去了解產(chǎn)品，知道每一個(gè)細(xì)節(jié)，才能夠真正把產(chǎn)品寫到打人。

經(jīng)常有人說我的產(chǎn)品沒什么可寫，沒新意，沒細(xì)節(jié)?？赡馨?，但前提是你對(duì)于產(chǎn)品了解多少？

產(chǎn)品的特征、功能、產(chǎn)地、工藝、生產(chǎn)過程、使用場(chǎng)景、感官體驗(yàn)、差異化效果、員工的用心、客戶的體驗(yàn)故事，每一個(gè)場(chǎng)景、每一個(gè)數(shù)據(jù)、每一種感受等等.......都清楚了嗎?

絕對(duì)不要求全部清楚，但如果你知之甚少，甚至壓根沒了解過，當(dāng)然就寫不出，只能是生搬硬套了。

對(duì)產(chǎn)品沒用心，文案怎么會(huì)走心！

只有在平時(shí)積累了足夠多的細(xì)節(jié)，捕捉到一個(gè)個(gè)瞬間，才能在寫文案時(shí)，把那些打動(dòng)人心的畫面一點(diǎn)點(diǎn)描繪出來。

抽象的文字千篇一律，文案的細(xì)節(jié)萬里挑一。

畫面就在每個(gè)人的腦子里，就看你的細(xì)節(jié)能不能勾出來！