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五芳齋，奇怪又可愛!
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作者:品牌廣元
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發(fā)布時(shí)間: 1674天前
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俗話說“無節(jié)日，不營銷”，端午佳節(jié)不知不覺就來了，作為粽子節(jié)的頭部品牌，五芳齋自然不會(huì)錯(cuò)過今年端午佳節(jié)的營銷時(shí)機(jī)。一如既往，今年的端午節(jié)，五芳齋再出營銷新姿勢。
小清新的畫面、頗可愛的文案，還是熟悉的五芳齋影業(yè)出品之感。
最初，是一陣麥香襲倒了我，潮濕，熱烈，我裹在麥浪里。
分不清我是守望者，稻草人。還是即將來到岸邊的孩子。
還有一夜我是梵高，海變成了固體，我們把海切成片，分給路過的人，每個(gè)人都有一小片。
我的那片小?；诹耸掷?。好像非常想念一個(gè)什么，醒來之后喝大量的水。
這樣的夢連續(xù)做了三個(gè)月，必須上路了。
清晰了。想吃曲奇。
99 歲了我還沒吃過曲奇，這合理嗎？
主要是小麥和黃油，糖和其他的一些是輔料，面粉最好過篩放進(jìn)去，不能忽視的一步說是要把黃油打成羽毛的狀態(tài)。噴火龍還交朋友嗎，把我的小冰棍兒給它，請(qǐng)它提供 170 度的恒溫。
空氣中彌漫著曲奇。空氣中也彌漫著我。
誰會(huì)做曲奇啊。
我告訴對(duì)方，你可以把曲奇擺在我的旁邊，我們可以組成一個(gè)組合，出一個(gè)專輯也是可以考慮的方向，我已經(jīng)夢到它三個(gè)月了，它肯定也特別想我，這樣的見面會(huì)非常有意義。對(duì)方補(bǔ)充說，不僅是有意義，而且是有層次。我們?cè)谝黄饡?huì)很有層次。為這次見面高興的不止是我們。
粽子曲奇見面吧！
二．鐘薛高
其實(shí)挺奇怪的。
不是說互相馴養(yǎng)的關(guān)系，才會(huì)在對(duì)方到來之前感到幸福嗎。
確定我不是在等夏天這樣的老朋友。是一個(gè)沒見過的。
剛才是說到夏天了是吧。
夏天我運(yùn)動(dòng)。為什么，我的思考，穿得少就想運(yùn)動(dòng)。穿得少，身體更貼近自然，心里的原始動(dòng)物性被觸發(fā)了，想運(yùn)動(dòng)。
夏天，冰牛奶。
不會(huì)是給我?guī)ПＤ塘税伞?/span>
讀到，種一棵樹最好的時(shí)間是十年前，其次是現(xiàn)在。
我其實(shí)感覺是五個(gè)月前，我這棵就是五月前。
是問它的名字嗎，叫“當(dāng)歸”，不是說種類，是說名字。
她當(dāng)然知道，是給你解釋的。
我現(xiàn)在就想讓她知道，她回來帶著冰牛奶，會(huì)讓我開心得大叫。如果能再磨碎了箬葉，海藻糖把糯米包著，一起放進(jìn)冰箱里。
聽說古代人要做大量的工作藏冰，在地下開窖，鋪一層稻草和蘆席，冰挨著冰躺在上面。
就是這樣，第二年還有三分之二的冰要化掉。冷量離開冰，去了別的地方。
還好我是現(xiàn)在的人。以及她要來了。帶著我想要的一切，牛奶，冰，微風(fēng)，和夏天。
夏天又來了，我的心仍屬于她。
粽子雪糕見面吧！
三．拉面說
最近在想柏拉圖的事兒。
他說我是被劈開了，最開始大家都是一對(duì)一對(duì)，一對(duì)才是完整的，真真假假？
最讓我擔(dān)心的是，如果他說的是真的，那現(xiàn)在只要有一個(gè)人找了錯(cuò)的另一半，那被他找到的這個(gè)另一半，就也找了錯(cuò)的另一半，這個(gè)另一半原本應(yīng)該找的那一半，也會(huì)找到一個(gè)錯(cuò)的另一半，那個(gè)錯(cuò)的另一半，就也…幾乎不可能，現(xiàn)代人不善于有耐心。
當(dāng)然了，這不是我應(yīng)該操心的事兒，我是來找他的。
記得我的那個(gè)夢吧，麥香襲倒了我，又來了，這次是我襲倒了麥香。
怎么說呢，地球是小麥的，我的身體被拉長繞了地球幾圈。對(duì)，很難講它還是地球。
地球上空下起雨，全球性的，大概率是夏季對(duì)流雨，傾盆，滾燙。
出了一大身汗。
出汗的原因是拉面，這次是拉面。
醒面之前把面團(tuán)揉出一個(gè)光面，牛，番茄，湯頭是對(duì)流雨。
沒有什么非見不可的面，我是說，見不到你也沒有辦法，但是我非見到面不可。他也是這樣想的，想見我，所以我們才會(huì)相遇。
粽子拉面見面吧！
熟悉五芳齋出的系列廣告的朋友不會(huì)陌生，孩童形象一直是五芳齋必用的元素。而這一次聯(lián)名短片，五芳齋再次開啟童顏童語。 童顏童語的特點(diǎn)在于無厘頭又天真，廣告短片的三個(gè)場景敘事，看完有一種摸不著頭腦的感覺。甚至?xí)蛔杂X發(fā)出“到底講了些什么”的感觸。 但是，耐心看完的你，一定會(huì)記住的一點(diǎn)是【見面】二字。粽子和曲奇見面、粽子和雪糕見面、粽子和拉面見面。 通過小朋友找朋友這樣的角度去詮釋跨界聯(lián)名，我印象里，五芳齋是第一家。
五芳齋攜手三家品牌做跨界，三個(gè)場景、三段文案敘事，只為了強(qiáng)調(diào)【見面】二字，將品牌間的跨界聯(lián)名比作是小時(shí)候與朋友見面的喜悅。 見面想要表達(dá)的不僅是聯(lián)名層面，這背后其實(shí)強(qiáng)調(diào)的是更是一種儀式感。這種儀式感可以解讀為在端午節(jié)就該合時(shí)宜地吃粽子，吃粽子的方式有很多種，吃特色的粽子則就是一種儀式感。 而五芳齋所提供給消費(fèi)者頗具特色的選擇之一，便是和另外三大特色品牌合作，推出三波特色端午粽子聯(lián)名款。從包裝到產(chǎn)品本身，都很有特色。匯聚其他三個(gè)品牌的流量，無論消費(fèi)者是哪家的忠實(shí)用戶，皆可剁手。 品牌一：曲奇界的“奢侈品”-AKOKO
千萬次的決定我都選擇了能和你相遇的那一種
粽子有好運(yùn)
曲之不盡
可鹽可甜可酥可軟為你千千萬萬遍
雖說是行業(yè)類價(jià)格相對(duì)昂貴的品牌，AKOKO仍然能做到連續(xù)八個(gè)月在同品類銷量第一且復(fù)購率持續(xù)保持在80%。這次跨界和五芳齋聯(lián)名，推出的是一套端午聯(lián)名禮盒。 品牌二：中式“瓦片雪糕”鐘薛高雪糕
我們?cè)谝黄?br style="padding: 0px; margin: 0px; max-width: 100%; overflow-wrap: break-word !important;" />
就是合理
兩片箬葉一片粽雪糕 五芳齋X鐘薛高的聯(lián)名款是一清香四溢的粽雪糕。清新的綠色就如粽子的粽子葉，而冰糕本體則能看到零星糯米。
吃片粽雪糕香甜清涼
軟糯味兒 品牌三：用心做面的拉面說
怎么會(huì)這么巧天大地大
我們就相遇了
不巧，我一直在等你
粽于見面
吃米還是吃面都聽你的
拉面和粽子怎么能做到結(jié)合呢?五芳齋將拉面口味融入了粽子里，如此新奇的味道，不亞于之前推出的辣條粽子~
AKOKO、鐘薛高、拉面說，三大品牌在年齡上雖不如五芳齋，但是卻頗受年輕消費(fèi)者群體的喜愛。而五芳齋渴望年輕化升級(jí)的目標(biāo)，借助于三大年輕網(wǎng)紅品牌，自然能收獲滿滿助力值。 除了上述三家品牌之外，五芳齋還和更多品牌一起推出跨界聯(lián)名款。 五芳齋×樂事
五芳齋×迪士尼
五芳齋×相宜本草
通過產(chǎn)品層面的創(chuàng)新、話題層面的引爆、宣傳物料的輸出，五芳齋與年輕的品牌一起，挖掘年輕消費(fèi)者潛力、吸引主流消費(fèi)群體的注意力，進(jìn)而搶占年輕消費(fèi)群體市場。
堅(jiān)守傳統(tǒng)，助力營造傳統(tǒng)佳節(jié)節(jié)日氛圍。但，不守舊。只有品牌自身保持年輕，方可擁抱年輕消費(fèi)群體。從這個(gè)層面來看，五芳齋做到了。
五芳齋攜手AKOKO烘焙、鐘薛高、拉面說三家品牌推出了一支意識(shí)流廣告。
小清新的畫面、頗可愛的文案，還是熟悉的五芳齋影業(yè)出品之感。
完整文案：
一．AKOKO最初，是一陣麥香襲倒了我，潮濕，熱烈，我裹在麥浪里。
分不清我是守望者，稻草人。還是即將來到岸邊的孩子。
還有一夜我是梵高，海變成了固體，我們把海切成片，分給路過的人，每個(gè)人都有一小片。
我的那片小?；诹耸掷?。好像非常想念一個(gè)什么，醒來之后喝大量的水。
這樣的夢連續(xù)做了三個(gè)月，必須上路了。
清晰了。想吃曲奇。
99 歲了我還沒吃過曲奇，這合理嗎？
主要是小麥和黃油，糖和其他的一些是輔料，面粉最好過篩放進(jìn)去，不能忽視的一步說是要把黃油打成羽毛的狀態(tài)。噴火龍還交朋友嗎，把我的小冰棍兒給它，請(qǐng)它提供 170 度的恒溫。
空氣中彌漫著曲奇。空氣中也彌漫著我。
誰會(huì)做曲奇啊。
我告訴對(duì)方，你可以把曲奇擺在我的旁邊，我們可以組成一個(gè)組合，出一個(gè)專輯也是可以考慮的方向，我已經(jīng)夢到它三個(gè)月了，它肯定也特別想我，這樣的見面會(huì)非常有意義。對(duì)方補(bǔ)充說，不僅是有意義，而且是有層次。我們?cè)谝黄饡?huì)很有層次。為這次見面高興的不止是我們。
粽子曲奇見面吧！
二．鐘薛高
其實(shí)挺奇怪的。
不是說互相馴養(yǎng)的關(guān)系，才會(huì)在對(duì)方到來之前感到幸福嗎。
確定我不是在等夏天這樣的老朋友。是一個(gè)沒見過的。
剛才是說到夏天了是吧。
夏天我運(yùn)動(dòng)。為什么，我的思考，穿得少就想運(yùn)動(dòng)。穿得少，身體更貼近自然，心里的原始動(dòng)物性被觸發(fā)了，想運(yùn)動(dòng)。
夏天，冰牛奶。
不會(huì)是給我?guī)ПＤ塘税伞?/span>
讀到，種一棵樹最好的時(shí)間是十年前，其次是現(xiàn)在。
我其實(shí)感覺是五個(gè)月前，我這棵就是五月前。
是問它的名字嗎，叫“當(dāng)歸”，不是說種類，是說名字。
她當(dāng)然知道，是給你解釋的。
我現(xiàn)在就想讓她知道，她回來帶著冰牛奶，會(huì)讓我開心得大叫。如果能再磨碎了箬葉，海藻糖把糯米包著，一起放進(jìn)冰箱里。
聽說古代人要做大量的工作藏冰，在地下開窖，鋪一層稻草和蘆席，冰挨著冰躺在上面。
就是這樣，第二年還有三分之二的冰要化掉。冷量離開冰，去了別的地方。
還好我是現(xiàn)在的人。以及她要來了。帶著我想要的一切，牛奶，冰，微風(fēng)，和夏天。
夏天又來了，我的心仍屬于她。
粽子雪糕見面吧！
三．拉面說
最近在想柏拉圖的事兒。
他說我是被劈開了，最開始大家都是一對(duì)一對(duì)，一對(duì)才是完整的，真真假假？
最讓我擔(dān)心的是，如果他說的是真的，那現(xiàn)在只要有一個(gè)人找了錯(cuò)的另一半，那被他找到的這個(gè)另一半，就也找了錯(cuò)的另一半，這個(gè)另一半原本應(yīng)該找的那一半，也會(huì)找到一個(gè)錯(cuò)的另一半，那個(gè)錯(cuò)的另一半，就也…幾乎不可能，現(xiàn)代人不善于有耐心。
當(dāng)然了，這不是我應(yīng)該操心的事兒，我是來找他的。
記得我的那個(gè)夢吧，麥香襲倒了我，又來了，這次是我襲倒了麥香。
怎么說呢，地球是小麥的，我的身體被拉長繞了地球幾圈。對(duì)，很難講它還是地球。
地球上空下起雨，全球性的，大概率是夏季對(duì)流雨，傾盆，滾燙。
出了一大身汗。
出汗的原因是拉面，這次是拉面。
醒面之前把面團(tuán)揉出一個(gè)光面，牛，番茄，湯頭是對(duì)流雨。
沒有什么非見不可的面，我是說，見不到你也沒有辦法，但是我非見到面不可。他也是這樣想的，想見我，所以我們才會(huì)相遇。
粽子拉面見面吧！
熟悉五芳齋出的系列廣告的朋友不會(huì)陌生，孩童形象一直是五芳齋必用的元素。而這一次聯(lián)名短片，五芳齋再次開啟童顏童語。 童顏童語的特點(diǎn)在于無厘頭又天真，廣告短片的三個(gè)場景敘事，看完有一種摸不著頭腦的感覺。甚至?xí)蛔杂X發(fā)出“到底講了些什么”的感觸。 但是，耐心看完的你，一定會(huì)記住的一點(diǎn)是【見面】二字。粽子和曲奇見面、粽子和雪糕見面、粽子和拉面見面。 通過小朋友找朋友這樣的角度去詮釋跨界聯(lián)名，我印象里，五芳齋是第一家。
五芳齋攜手三家品牌做跨界，三個(gè)場景、三段文案敘事，只為了強(qiáng)調(diào)【見面】二字，將品牌間的跨界聯(lián)名比作是小時(shí)候與朋友見面的喜悅。 見面想要表達(dá)的不僅是聯(lián)名層面，這背后其實(shí)強(qiáng)調(diào)的是更是一種儀式感。這種儀式感可以解讀為在端午節(jié)就該合時(shí)宜地吃粽子，吃粽子的方式有很多種，吃特色的粽子則就是一種儀式感。 而五芳齋所提供給消費(fèi)者頗具特色的選擇之一，便是和另外三大特色品牌合作，推出三波特色端午粽子聯(lián)名款。從包裝到產(chǎn)品本身，都很有特色。匯聚其他三個(gè)品牌的流量，無論消費(fèi)者是哪家的忠實(shí)用戶，皆可剁手。 品牌一：曲奇界的“奢侈品”-AKOKO
千萬次的決定我都選擇了能和你相遇的那一種粽子有好運(yùn)
曲之不盡
可鹽可甜可酥可軟為你千千萬萬遍雖說是行業(yè)類價(jià)格相對(duì)昂貴的品牌，AKOKO仍然能做到連續(xù)八個(gè)月在同品類銷量第一且復(fù)購率持續(xù)保持在80%。這次跨界和五芳齋聯(lián)名，推出的是一套端午聯(lián)名禮盒。 品牌二：中式“瓦片雪糕”鐘薛高雪糕
我們?cè)谝黄?br style="padding: 0px; margin: 0px; max-width: 100%; overflow-wrap: break-word !important;" />
就是合理兩片箬葉一片粽雪糕 五芳齋X鐘薛高的聯(lián)名款是一清香四溢的粽雪糕。清新的綠色就如粽子的粽子葉，而冰糕本體則能看到零星糯米。
吃片粽雪糕香甜清涼軟糯味兒 品牌三：用心做面的拉面說
怎么會(huì)這么巧天大地大我們就相遇了
不巧，我一直在等你
粽于見面
吃米還是吃面都聽你的拉面和粽子怎么能做到結(jié)合呢?五芳齋將拉面口味融入了粽子里，如此新奇的味道，不亞于之前推出的辣條粽子~
AKOKO、鐘薛高、拉面說，三大品牌在年齡上雖不如五芳齋，但是卻頗受年輕消費(fèi)者群體的喜愛。而五芳齋渴望年輕化升級(jí)的目標(biāo)，借助于三大年輕網(wǎng)紅品牌，自然能收獲滿滿助力值。 除了上述三家品牌之外，五芳齋還和更多品牌一起推出跨界聯(lián)名款。 五芳齋×樂事
五芳齋×迪士尼
五芳齋×相宜本草
通過產(chǎn)品層面的創(chuàng)新、話題層面的引爆、宣傳物料的輸出，五芳齋與年輕的品牌一起，挖掘年輕消費(fèi)者潛力、吸引主流消費(fèi)群體的注意力，進(jìn)而搶占年輕消費(fèi)群體市場。
堅(jiān)守傳統(tǒng)，助力營造傳統(tǒng)佳節(jié)節(jié)日氛圍。但，不守舊。只有品牌自身保持年輕，方可擁抱年輕消費(fèi)群體。從這個(gè)層面來看，五芳齋做到了。
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