近年來，農(nóng)業(yè)品牌建設(shè)越來越受到重視，各地政府紛紛探索區(qū)域農(nóng)業(yè)品牌化路徑。在實(shí)踐中，浙江省湖州市長(zhǎng)興縣充分發(fā)揮本縣農(nóng)業(yè)的傳統(tǒng)優(yōu)勢(shì)、整合區(qū)域農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)特色，通過農(nóng)業(yè)區(qū)域品牌化建設(shè)尋求縣域農(nóng)業(yè)發(fā)展新的突破。

目前，長(zhǎng)興縣全縣擁有農(nóng)業(yè)普通商標(biāo)2330件，申請(qǐng)?jiān)趯彽挠?/span>250件，預(yù)計(jì)到2020年農(nóng)業(yè)商標(biāo)達(dá)2580件。全縣農(nóng)業(yè)龍頭企業(yè)352家，農(nóng)民專業(yè)合作社620家，家庭農(nóng)場(chǎng)652家，以上經(jīng)濟(jì)主體95%以上擁有注冊(cè)商標(biāo)。截至目前，全縣農(nóng)產(chǎn)品省市級(jí)名牌分別26個(gè)、44個(gè)，綠色無公害有機(jī)“三品”認(rèn)證達(dá)到920個(gè)。

近年來，長(zhǎng)興縣堅(jiān)持實(shí)施商標(biāo)品牌戰(zhàn)略，深入推進(jìn)“品牌富民”工程，實(shí)現(xiàn)農(nóng)業(yè)主體“一企（社）一標(biāo)”，特色農(nóng)產(chǎn)品“一品一標(biāo)”。全縣擁有農(nóng)業(yè)商標(biāo)品牌集聚群1個(gè)（長(zhǎng)興葡萄省級(jí)商標(biāo)品牌基地）；擁有證明商標(biāo)5件，擁有集體商標(biāo)7件。目前長(zhǎng)興縣是湖州市集群品牌最多的一個(gè)縣（區(qū)）。

雖然近年來長(zhǎng)興縣農(nóng)業(yè)區(qū)域品牌化建設(shè)取得了一定成效，但長(zhǎng)興縣農(nóng)業(yè)經(jīng)濟(jì)主體發(fā)展不均衡，大都單打獨(dú)斗，沒有形成品牌合力，經(jīng)營(yíng)區(qū)域覆蓋面無力拓展。目前全縣擁有市級(jí)以上農(nóng)業(yè)品牌137個(gè)，“三品”認(rèn)證達(dá)到920個(gè)，但大多數(shù)品牌創(chuàng)而不用，對(duì)品牌進(jìn)行持續(xù)宣傳推廣的更是寥寥無幾，導(dǎo)致叫得響的農(nóng)產(chǎn)品品牌極度缺乏，幾乎為零。

農(nóng)業(yè)集群品牌培育難度大

主要表現(xiàn)在以下幾方面：培育的資源有限，如地理標(biāo)志證明商標(biāo)由“地名+產(chǎn)業(yè)名稱”組成，縣域擁有符合條件的名稱資源有限；缺少符合《商標(biāo)法》要求的集群商標(biāo)管理組織，地理標(biāo)志證明（集體）商標(biāo)需要有控制和管理能力的行業(yè)協(xié)會(huì)等經(jīng)濟(jì)組織來提出申請(qǐng)，該經(jīng)濟(jì)組織需要具備檢測(cè)條件和檢測(cè)能力，對(duì)經(jīng)濟(jì)組織的要求較高，目前縣域一些農(nóng)業(yè)行業(yè)協(xié)會(huì)往往結(jié)構(gòu)松散、管理散亂、運(yùn)作停滯，導(dǎo)致申請(qǐng)量低下；公用商標(biāo)注冊(cè)的各項(xiàng)必要條件難以具備，集體、證明商標(biāo)的申請(qǐng)必須提交規(guī)定的書面材料，包括協(xié)會(huì)成員單位名單、證明（集體）商標(biāo)使用管理規(guī)則等，申請(qǐng)地理標(biāo)志還需要有縣志或公開出版的文獻(xiàn)中對(duì)該地標(biāo)有記載，諸如此類的要求限制了集群商標(biāo)的成功注冊(cè)；受私有商標(biāo)搶注形成在先權(quán)利阻礙，如該縣的呂山湖羊，因在之前被私有企業(yè)長(zhǎng)興永盛牧業(yè)申請(qǐng)注冊(cè)了普通商標(biāo)，阻礙了公用集體商標(biāo)培育，呂山鄉(xiāng)農(nóng)副產(chǎn)品協(xié)會(huì)之后申請(qǐng)呂山湖羊集體商標(biāo)被駁回。只因申請(qǐng)時(shí)間落后兩個(gè)月，地方行業(yè)協(xié)會(huì)就無法再申請(qǐng)同樣的地理標(biāo)志證明商標(biāo)。

長(zhǎng)興縣于2012年出臺(tái)對(duì)集群品牌培育和保護(hù)的政策，制定了重點(diǎn)保護(hù)名錄，并按照保護(hù)名錄進(jìn)行了重點(diǎn)培育，對(duì)注冊(cè)成功的證明商標(biāo)獎(jiǎng)勵(lì)