不可否認，直播是2020年最火的營銷方式，今年，很多廣告主都將本來品牌營銷的預算拿出來做直播。直播能快速提升銷量，能夠讓投入產(chǎn)出比更加清晰，那么在直播看起來如此有效的情況下，還需不需要做品牌了？

繁榮之后，回歸理性。最近關于直播的反思開始越來越多，除了直播各種刷水，虛假繁榮之外，最大的反思是品牌在直播中迷失了方向。

雕爺說“放棄直播的妄念，練內容才是明年還活著的出路”，沈帥波說“別把品牌資產(chǎn)弄丟了”，之前我也在文章中說，相對直播帶貨，更重要的是直播帶品牌。

我的觀點是，直播只是一種市場營銷方式，大部分直播都不能提升品牌力。

這篇文章，我將借直播這個話題來說一說市場和品牌的區(qū)別到底是什么？你可能看出來了，題目是標題黨。

01 品牌和市場的區(qū)別是什么？

前段時間在公眾號里接到了一個市場從業(yè)者的問題：“市場部和品牌部的區(qū)別是什么？”

大部分稍具規(guī)模的公司都有市場部和品牌部，但他們之間的區(qū)別是什么？很多人是說不太明白的。這位從業(yè)者是一個中型品牌的市場負責人，是有一定資歷的從業(yè)者，而他提出這樣的問題，說明有這個疑問的人不在少數(shù)。

說到品牌和市場，很多人會提到內容創(chuàng)意，事件營銷，跨界合作，TVC，H5，當然也包括現(xiàn)在最火的短視頻和直播等等營銷形式，這些你可以說它是市場營銷，也可以說它是品牌活動，看起來它們之間沒有什么本質區(qū)別，也因此不少規(guī)模不大的公司只有一個市場部門。

那么市場和品牌之間到底有沒有區(qū)別呢？當然是有的。在繼續(xù)往下看之前，先做一點說明，關于品牌和市場，二者經(jīng)常是相互依存的，也是沒法100%區(qū)分的，以下我的論述是基于我個人經(jīng)驗的區(qū)分。

02 品牌是形象打造，市場是賣點輸出

品牌是什么？教科書上有比較明確的定義，在此我只想說我的理解，我認為品牌是企業(yè)（組織或個人）的產(chǎn)品、服務、理念等的總和，是用戶對企業(yè)（組織或個人）的形象認知。

品牌大師凱文·凱勒曾提出“基于消費者的品牌資產(chǎn)”概念，也就是說品牌是消費者的認知。

既然品牌是一種形象認知，那么品牌形象的定位和持續(xù)打造就是最重要的工作。

首先是定位，你的品牌是高端的還是高性價比的？是時尚的還是實用的？是創(chuàng)新的還是保守的？不一樣的品牌定位，消費群體就不一樣，消費者對于品牌的認知也不一樣。

其次，圍繞品牌的定位長期打造和豐滿品牌的形象，是品牌方的重要工作，如果你的品牌定位是時尚的，就要不斷通過產(chǎn)品的開發(fā)，品牌營銷的長期輸出，不斷強化消費者對你品牌時尚標簽的認知。