不管是蘋果的時尚創(chuàng)新，可口可樂的快樂傳遞，Google 的不作惡，都是品牌形象打造的具體體現(xiàn)。

耐克的品牌類別是運動品牌，其品牌形象定位為競爭拼搏，一句“Just do it ”足以顯示其品牌調性。

耐克其通過常年高頻的品牌營銷活動打造自己的品牌形象，這包括請代表拼搏精神的代言人，如喬丹，詹姆斯，易建聯(lián)等，贊助運動賽事，如網(wǎng)球公開賽，拍TVC，做線下籃球挑戰(zhàn)賽等。

市場一般叫市場營銷，指的是企業(yè)（組織或個人）針對目標市場的一切營銷行為，它的目標是為了促進銷售。市場營銷的英文是Marketing，是一個進行時，因此市場營銷是一個持續(xù)性行為。

一般來講，一次市場營銷需要說清楚“我是誰”，“我的賣點是什么？”，“我能給消費者帶來什么？”等問題。同時還需要渠道或媒介，將這些信息放大，觸達消費者，促進消費者發(fā)生購買行為。

比如肯德基在2019年推出新品——雙椒炸雞，請鹿晗代言，并進行線上線下大規(guī)模投放，就是典型的市場營銷行為。

03 品牌是影響，市場是促銷

品牌的目的當然最終是銷售，但那并不是它最直接目的，品牌的目的更多的是通過與消費者長期的接觸和聯(lián)系，建立對消費者的影響。

這里提出一個問題：可口可樂為什么要持續(xù)大量地投放廣告？

心理學家扎榮茨的實驗表明：人們越頻繁地接觸某物，越認為它們是積極的，也越能讓自己心情愉悅。想想為什么你在學?；蚬ぷ髦械谝谎垡姷降某笈?，長期接觸后會覺得“其實還行”。這個理論叫曝光效應。

可口可樂通過常年的廣告覆蓋，讓消費者認為它是積極的，可信任的。如果可口可樂5-10年沒有做任何廣告，消費者對它的熟悉度就會大大降低，另有一部分誕生于可口可樂不打廣告后的消費者完全沒有對這個品牌的概念和接觸，相信這將對它的銷量造成重大影響。

如果這個時候，百事可樂再加大廣告轟炸，那么此消彼長，消費者對百事越來越熟悉，對可口可樂越來越陌生，再經過幾年時間，也許可口可樂的優(yōu)勢就消失殆盡了。

下面這個蘋果iPod 的廣告可以說是蘋果最經典的品牌廣告之一，看了這個廣告的人會覺得iPod 是時尚的，流行的，有范兒的。蘋果通過這個廣告建立了在年輕人中的影響，進而讓這些年輕人為此消費。

蘋果的Airpods