品牌和市場(chǎng)二者兼有：瑞幸咖啡張震、湯唯代言廣告，王老吉贊助中國(guó)好聲音……

07 項(xiàng)目策劃之前：想清楚你做的是品牌還是市場(chǎng)營(yíng)銷

之前經(jīng)常遇到一些業(yè)內(nèi)的朋友，他們糾結(jié)了做一個(gè)品牌傳播卻沒(méi)有市場(chǎng)效果，或?qū)τ谌魏蝹鞑バ袨槎加眯Ч剂客纯嗖豢?，本質(zhì)上，他們沒(méi)有弄清楚品牌和市場(chǎng)之間的差別，將二者混為一談，最終成了一筆糊涂賬。

所以在一個(gè)項(xiàng)目開(kāi)始策劃之前，需要明確其是品牌方向還是市場(chǎng)方向，做的是長(zhǎng)期打算還是短期打算，把這個(gè)目標(biāo)明確了，傳播才能更清晰。