“秒沒”的銷售速度、不斷飆升的銷售額，直播間里不斷上演銷售“神話”，網(wǎng)紅、明星、企業(yè)大佬紛紛涌入……直播帶貨已經(jīng)成為當(dāng)下最為活躍的一個(gè)風(fēng)口。

在擁擠的直播帶貨賽道上，數(shù)據(jù)流量是衡量主播人氣的關(guān)鍵指標(biāo)。不過，“看上去很美”的數(shù)據(jù)并不一定是主播的實(shí)力寫照，還有可能是虛假流量正在肆意生長。

記者調(diào)查發(fā)現(xiàn)，屢禁不止的刷單“灰產(chǎn)”早已盯上視頻直播平臺(tái)。在這個(gè)數(shù)據(jù)造假的產(chǎn)業(yè)鏈上，粉絲、點(diǎn)贊、人氣、評(píng)論、轉(zhuǎn)發(fā)等等都可以“刷”出來，1萬播放量+500點(diǎn)贊+50條評(píng)論，只要購買20元的套餐就能輕松實(shí)現(xiàn)。

找主播帶貨卻被帶進(jìn)“坑”

說起自己的3次外聯(lián)直播經(jīng)歷，劉蕓（化名）形容“簡直是蹚著‘水坑’過來的”。

劉蕓在一家運(yùn)動(dòng)品牌負(fù)責(zé)企業(yè)抖音號(hào)運(yùn)營。為拓寬實(shí)體店的線上銷售渠道，公司決定通過主播帶貨的方式消化庫存?？疾熘螅竞蛶孜弧按笾鞑ァ焙炗喠藗蚪鸱殖杀壤?。

讓劉蕓沒想到的是，5月底，公司的第一場直播帶貨就“翻車”了。公司找的一位擁有300萬粉絲的區(qū)域網(wǎng)紅主播，直播4小時(shí)，銷售額不到2000元。

“粉絲數(shù)據(jù)肯定有水分，估計(jì)是被‘優(yōu)化’過了?！眲⑹|分析稱，這位主播隸屬于一家公司，作品數(shù)量不多，但單個(gè)作品的播放量都在100萬以上，很可能是舉全公司之力在“養(yǎng)號(hào)”。劉蕓坦言，公司在選擇合作主播時(shí)，主要參考粉絲流量，但數(shù)據(jù)真實(shí)性還要通過粉絲購買力進(jìn)行驗(yàn)證，“踩坑”難以避免。

6月，公司又做了兩場外聯(lián)直播，兩位主播的粉絲數(shù)量都在百萬級(jí)，帶貨成績分別是17萬元和2萬元。雖然銷售額上去了，但退貨量也直線上揚(yáng)?！坝幸粋€(gè)粉絲下單了47件商品，最后退得只剩了5件?！眲⑹|的語氣里流露出無奈，很多粉絲都是沖動(dòng)消費(fèi)，“買得越多退得越多”。

“直播帶貨確實(shí)幫助公司快速回籠了一部分資金，但是利潤空間真的不大?！眲⑹|坦言，主播已經(jīng)把商品價(jià)格壓得很低，售后和退貨運(yùn)費(fèi)又增加了成本，一番折騰下來，還不如找素人做直播來得劃算。

“刷”出來的數(shù)據(jù)造假產(chǎn)業(yè)

記者在不同平臺(tái)上以“漲粉”“人氣”“刷單”為關(guān)鍵詞進(jìn)行檢索，大量提供視頻直播平臺(tái)數(shù)據(jù)服務(wù)的社交群和公司隨即彈出，數(shù)據(jù)的“灰產(chǎn)”正瘋狂生長。

粉絲、分享、點(diǎn)贊、評(píng)論、播放量、直播人氣、彈幕……這些直播平臺(tái)衡量熱度的數(shù)據(jù)指標(biāo)都可以換算成相應(yīng)的收費(fèi)產(chǎn)品“刷”出來，有的商家還提供打包“套餐價(jià)”。

“流量數(shù)據(jù)是主播進(jìn)入商家備選池的入場券，也是談價(jià)的籌碼。”一位不愿透露姓名的主播向記者透露，很多主播都會(huì)采取“真假并行”的策略，通過原創(chuàng)內(nèi)容吸引一批“真粉”，再買一些“假粉”撐門面。