在近幾年大家習(xí)慣吃每一樣食物之前都要查查卡路里、喝半杯可樂都要悔恨半天的健康升級之下，消費(fèi)者喜歡曬健身，曬馬甲線，曬健康飲食……愈發(fā)懂得用“健康”的標(biāo)簽來為自我形象贏得炫耀資本。

Meco蜜谷成功的原因之一， 在于它讓注重健康的消費(fèi)者感覺Meco蜜谷是自己人。

Meco蜜谷告別了更便宜的人造香精與茶粉勾兌時(shí)代，原料更加講究，從500多種茶葉中找到的最適合搭配果汁的品種制作茶底；果汁含量達(dá)到10%以上，遠(yuǎn)高于果汁茶行業(yè)標(biāo)準(zhǔn)；而且工藝上也不肯妥協(xié)，茶葉現(xiàn)萃技術(shù)，進(jìn)口無菌灌裝設(shè)備，UHT超高溫瞬時(shí)滅菌技術(shù)，最大限度保證 真茶真果汁的口感，成功讓追求品質(zhì)與健康的新生代萌生 “這是我的菜”的感覺。

更何況，它 零脂、低熱量的健康果汁茶形象，對比碳酸飲料，不需要付出過多的教育成本，讓消費(fèi)者在購買它或者在社交平臺傳播它時(shí)，也能 滿足消費(fèi)者對自我美好且健康的生活方式的表達(dá)。

“好喝的神仙果汁茶”“滿滿果香，冰箱必囤”，甚至是“高顏值拍照好物”等等，互聯(lián)網(wǎng)上年輕人在提及Meco蜜谷時(shí)的感受，也順應(yīng)成了Meco蜜谷的口碑。

你看， 從一開始被強(qiáng)識別性的品牌視覺吸引，而出于好奇想試一試；到發(fā)現(xiàn)其健康生活方式的品牌象征屬性，能與自我美好形象掛鉤，如此感覺良好，不妨再來一次。這背后的每一步，其實(shí)都離不開Meco蜜谷精準(zhǔn)的品牌感知鏈路設(shè)計(jì)。

借勢當(dāng)紅明星IP+用戶趣味UGC

深化品牌人格

有了第一印象的感知之后，人人都希望自家產(chǎn)品、品牌能夠自帶傳播力， 品牌人格化是個(gè)好辦法。

一方面，Meco蜜谷擺脫冷冰冰的產(chǎn)品與品牌形象，挖掘出當(dāng)紅小生鄧倫當(dāng)擔(dān)品牌代言人?；诋a(chǎn)品基因中的“真”，與同樣工作認(rèn)真、待人真誠、真寵粉絲的鄧倫無縫銜接。

但與簡單地停留在廣告里隨意吆喝幾句的傳統(tǒng)做法不同，Meco蜜谷在社交媒體中與消費(fèi)者的日常溝通，也是 基于兩者的共同調(diào)性設(shè)計(jì)出高契合度的傳播內(nèi)容。

比如針對今年天貓飲料行業(yè)618日榜單，奪得第一的Meco蜜谷會(huì)在粉絲面前稱自己為優(yōu)“鄧”生，小小驕傲了一把。

在#每天Meco鄧倫#的話題下，將自身產(chǎn)品的櫻桃莓莓、桃桃紅柚、泰式青檸、金桔檸檬四大主打色系，創(chuàng)意地與自帶關(guān)注度的鄧倫日常穿搭結(jié)合起來，強(qiáng)化明星人格IP的真實(shí)感染。