左右滑動(dòng)查看更多

選擇泛濫的時(shí)代，場(chǎng)景感、體驗(yàn)感之所以越來(lái)越受關(guān)注，是因?yàn)橄M(fèi)者不再愿意 僅僅為一杯飲料本身的使用價(jià)值買單。

我們能看到， Meco蜜谷與新生代消費(fèi)者之間的鏈接能力是有層次的，豐富的，多重的。其本質(zhì)就是巧妙 將產(chǎn)品體驗(yàn)化，圍繞互動(dòng)性、社交性、沉浸感等關(guān)鍵詞，把靜態(tài)的產(chǎn)品轉(zhuǎn)化為參與感與交互性兼具的體驗(yàn)，在加深產(chǎn)品與品牌印象的同時(shí)留下深刻記憶點(diǎn)。

畢竟，消費(fèi)者與產(chǎn)品親密接觸得越多，就越離不開它。

當(dāng)然，實(shí)在一點(diǎn)說(shuō)，不俗的銷量背后，離不開 渠道紅利。

線下借力香飄飄過(guò)往積累的渠道優(yōu)勢(shì)，Meco蜜谷得以快速鋪貨；加上產(chǎn)品年輕化的加持，校園市場(chǎng)也得以迅速打開。線上則聚焦鄧倫、李佳琦、劉濤“劉一刀”等容易快速聚集銷量的直播帶貨渠道。

得益于此， Meco蜜谷加速了其線上與線下的觸達(dá)，大大減輕了品牌進(jìn)入渠道的時(shí)間和成本，在短短三年就能在一片紅海的飲料市場(chǎng)之中嶄露頭角。

/ 總 結(jié) /

相信大部分人都有同感，消費(fèi)者購(gòu)買飲料，很多時(shí)候都是感性決策。在他們用錢包投票之前，通常只能回憶起那些包含在適當(dāng)范圍內(nèi)的品牌，要想成為他們選擇的一部分，就必須提供 節(jié)點(diǎn)線索，使你家品牌更容易在消費(fèi)者的聯(lián)想網(wǎng)絡(luò)中找到最佳位置。

我們不妨回顧一下Meco蜜谷短時(shí)間內(nèi)火爆全網(wǎng)的魔力來(lái)源：

從憑借強(qiáng)識(shí)別性的品牌視覺促發(fā)品牌感知，縮短大腦選擇時(shí)間；到依靠相契合的明星+共情的話題+滲透進(jìn)日常生活的用戶UGC，讓Meco蜜谷“年輕、趣味、個(gè)性化”的品牌人格更豐滿；加上其線上與線下觸達(dá)的雙向渠道紅利，以及多維度且持續(xù)性的互動(dòng)體驗(yàn)等等， 這些關(guān)鍵節(jié)點(diǎn)一起立體地構(gòu)成消費(fèi)者對(duì)Meco蜜谷的整張聯(lián)想網(wǎng)絡(luò)，潛移默化地給消費(fèi)者埋下“買買買”的種子。

在短短三年內(nèi)成為新派茶飲的黑馬，自然也在情理之中了。