給大家看幾個抖音數(shù)據(jù)，在點贊量超過500萬的視頻中，政務(wù)、機構(gòu)類抖音號發(fā)布的視頻數(shù)占比86%；1214項國家級非遺內(nèi)容，在抖音上產(chǎn)生2400萬條視頻數(shù)量。

這就是李子柒做對了什么， 不僅踏上了短視頻的風口，也踏準了非遺文化內(nèi)容發(fā)熱的節(jié)拍。

3. Company——企業(yè)廣告的變化

根據(jù)Admaster數(shù)據(jù)，2019年中國廣告主移動端廣告投放的媒體意向中，廣告主首選社交媒體，也越來越多的開始使用KOL（關(guān)鍵意見領(lǐng)袖）。

什么行業(yè)適合做網(wǎng)紅和新媒體的推廣呢？首先是美食和美妝，其次是汽車和母嬰行業(yè)。

近幾年網(wǎng)紅帶貨如日中天，在2019年“雙11”預售這一天，薇婭的單場累計銷售額是6.6億，李佳琦的單場累計銷售額也是6.6億。在線觀看人數(shù)，薇婭當天是4310萬，李佳琦是3682多萬。

1月5日，金字火腿走進了李佳琦的直播間，旗下的麻辣香腸5分鐘直播賣了10萬多包，總計銷售額300萬，累計觀看人數(shù)1677萬，再一次刷新了單場的銷售記錄，同時將這家上市公司的市值拉高了5.48億。

4. Consumer——消費者的變化

阿里研究院將消費者分為了X時代、Y時代以及Z時代（95后）。每個代際所處時代背景不同，文化差異很大。

70后是忠于產(chǎn)品，80后忠于品牌，90后忠于明星，00后忠于網(wǎng)紅。

Z世代的消費特征之一：飯隨愛豆，追隨KOL（關(guān)鍵意見領(lǐng)袖）。

數(shù)據(jù)顯示：他們愿意購買愛豆/偶像的同款產(chǎn)品、推薦產(chǎn)品、代言產(chǎn)品和周邊產(chǎn)品。網(wǎng)紅的迅速發(fā)展跟消費者的偏好也有很大的關(guān)系。

目前， 90后對整個視頻播放量的貢獻已經(jīng)超過了一半，特別喜歡點贊，還喜歡邊看邊買。

根據(jù)抖音的最新報告：00后喜歡看明星，95后看影視，90后看日常、萌寵，80后看民生——Z世代就是喜歡看新、奇、特的內(nèi)容。

Z世代追求感官刺激，喜歡看五官全覆蓋的內(nèi)容。

消費者媒體偏好的背后是其對信息接受模型的變化。微博時代更多的是文字傳播，搶奪的視覺體驗；抖音短視頻平臺是人的五官全覆蓋，通過內(nèi)容、音樂、特效等刺激人的五官，通過算法精準推薦內(nèi)容，最終留存用戶。 消費者信息接受模型經(jīng)歷了四個階段的演變。

1.0的傳統(tǒng)媒體時代，遵循的是AIDMA模型，這個模型的路徑是：關(guān)注——興趣——渴望——記憶——購買。從關(guān)注到購買，流量越漏越少。