李子柒選擇的是美食，民以食為天，這類粉絲和用戶基數(shù)大，美食類網(wǎng)紅未來還會進(jìn)一步爆發(fā)。

關(guān)于李子柒的人設(shè)，重點(diǎn)打造的是國風(fēng)風(fēng)格，通過國風(fēng)美食、國風(fēng)美景、國風(fēng)美人強(qiáng)化其人設(shè)。

第一是國風(fēng)美食，她的視頻當(dāng)中呈現(xiàn)了很多中國特色美食，追根溯源，視頻演繹從無到有的過程。例如，拍“醬油釀造”，她從種黃豆開始；過冬做“棉被”，她從養(yǎng)蠶寶寶開始。

第二是國風(fēng)美景，那些古樸、世外桃源般的田園牧歌式的中式生活之美，讓人賞心悅目。

第三是國風(fēng)美人，大家對李子柒描述的高頻詞，集中在仙女、勤勞、漢服，李子柒在視頻中很少說話，甚至都不以全臉見人，但并沒有阻止人們對她的贊美。

② 網(wǎng)紅的迭代

為什么說她起步高呢？我們再看一看整個網(wǎng)紅的迭代。

1.0時代的話題網(wǎng)紅。以芙蓉姐姐、鳳姐等等為代表，依賴于BBS和論壇這類平臺傳播，沒有完成的商業(yè)模式和產(chǎn)業(yè)鏈，基本屬于賠本賺吆喝時期。

2.0時代的電商網(wǎng)紅。以李佳琦和薇婭為代表，他們有超強(qiáng)的變現(xiàn)能力，形成了一個完整的產(chǎn)業(yè)鏈，他們都是打造的個人品牌，生命周期短暫。

3.0時代的IP網(wǎng)紅。以B站的洛天依為代表，她是一個二次元形象，一個15歲的虛擬歌手，這個小姑娘有多紅呢？她在上海的一場演唱會的VIP票價達(dá)到1000多元，全部賣光。

IP網(wǎng)紅的延展性很強(qiáng)，她可以和企業(yè)進(jìn)行跨界結(jié)合。舉個例子，洛天依和百雀玲合作，給品牌注入新的活力，產(chǎn)品一銷而空，這就是IP孵化。

4.0時代的國風(fēng)網(wǎng)紅。其實(shí)國風(fēng)IP是IP的一種形式，但是我把它歸到了4.0，因?yàn)樗牧⒁飧吡耍碇鴩?、國潮和中國文化?/span>

③ 國潮崛起

最近，大家都關(guān)注到國潮的崛起，中國品牌的機(jī)會來了。 我理解的國風(fēng)有三種，沒有高低先后，它是平行的， 第一種是國貨，第二種是國潮，第三種是國風(fēng)。這三種路徑殊途同歸，都可以成為國風(fēng)的代表。

第一種路徑就是通過科技創(chuàng)新成為國貨之光，比如華為，靠品質(zhì)和科技打造硬核國貨。

第二種路徑是為老國貨注入新的基因，最明顯的代表是李寧。將國貨帶入巴黎時裝周、紐約時裝周，炸響了整個世界舞臺，成中國最典型的國潮代表。

第三種路徑是現(xiàn)在最熱的跨界聯(lián)姻。比如潤百顏和故宮合作打造的故宮口紅。 我們的國風(fēng)已經(jīng)從中國元素到了中國旋律，對世界的影響越來越大。

有關(guān)故宮的關(guān)鍵詞搜索，在博物館的搜索排前三位，還有1200家老字號的搜索量都排在前面。中國元素在消費(fèi)者中的認(rèn)知度逐年上升，茶、漢服、京劇這些中國元素的代表，都引起很高的關(guān)注度。