② MCN產(chǎn)業(yè)鏈

目前MCN（多頻道網(wǎng)絡(luò)）運作已經(jīng)形成了完整的產(chǎn)業(yè)鏈。

△ 圖片來自《克勞銳 2019網(wǎng)紅電商生態(tài)發(fā)展白皮書》

在MCN的變現(xiàn)圖譜中，首先要簽約網(wǎng)紅，網(wǎng)紅的選擇需要專業(yè)眼光和運氣，頭部網(wǎng)紅很難復(fù)制。

根據(jù)如涵的財報，它有100多個網(wǎng)紅，張大奕完成了將近公司一半的銷售，剩下的網(wǎng)紅占銷售的50%。所以MCN能不能找到頭部網(wǎng)紅是非常重要的。

他們要儲備大量可能成為頭部的網(wǎng)紅，進(jìn)行培訓(xùn)。

有了網(wǎng)紅，還要通過內(nèi)容來養(yǎng)粉絲。所以他們一方面簽的是內(nèi)容平臺，來運營粉絲、培養(yǎng)粉絲忠誠度，另一方面還要通過天貓、京東等平臺實現(xiàn)內(nèi)容變現(xiàn)。

這一切完善了還不行，必須還有支持方，包括技術(shù)支持、運營支持、數(shù)據(jù)支持等。

由此已經(jīng)形成了一個完整的網(wǎng)紅產(chǎn)業(yè)鏈。

內(nèi)容網(wǎng)紅的關(guān)鍵就是內(nèi)容的主題選擇和創(chuàng)新，目前中國內(nèi)容生產(chǎn)方也來越來越豐富。

UGC——用戶生產(chǎn)內(nèi)容。以個人為主體生產(chǎn)內(nèi)容，發(fā)布到平臺上的，其優(yōu)點是創(chuàng)意多、內(nèi)容豐富，缺點是拍攝不夠?qū)I(yè)和精美，吸引力不強(qiáng)。

PGC——專業(yè)生產(chǎn)內(nèi)容。這種內(nèi)容視覺效果好，由專業(yè)的MCN機(jī)構(gòu)操作，但是創(chuàng)意有限，容易失真。

PUGC——專業(yè)機(jī)構(gòu)+用戶生產(chǎn)內(nèi)容。既有用戶內(nèi)容的真實性和創(chuàng)意性，也有專業(yè)機(jī)構(gòu)的視覺美觀性，目前短視頻中這類內(nèi)容比較多。

OGC——政府和組織生產(chǎn)內(nèi)容。《人民日報》是傳統(tǒng)媒體中轉(zhuǎn)型最成功的一個，它在抖音上的視頻做得既正能量又感人。

隨著內(nèi)容供給側(cè)的升級，內(nèi)容網(wǎng)紅呈現(xiàn)出強(qiáng)大的生命力。

4. Broadcast——傳播平臺

最后，傳播平臺的選擇也尤為重要。

① 傳播平臺的發(fā)展

李子柒一開始選擇了美拍，后來在YouTube爆紅，目前是通過全渠道的矩陣傳播，包括微博、微信、抖音、B站和YouTube。

李子柒在微博上的粉絲2000多萬，最近八條微博視頻的平均播放量是4000多萬。抖音有3000多萬的粉絲量，B站上有320萬的粉絲。

目前中國頭部平臺呈現(xiàn)為兩微一抖態(tài)勢——微博、微信和抖音，2020年1月5日抖音發(fā)布報告，日活躍用戶數(shù)超過4億。而在2019抖音最受歡迎的知識門類中，美食制作排在第一位，李子柒抓取的選題和內(nèi)容都非常契合消費需求。

中國的傳播平臺呈現(xiàn)點線面體的發(fā)展過程：

第一個是點，空間維度，代表媒體是傳統(tǒng)的電視、報紙、雜志、廣播；