第二個叫線，空間+時間，代表媒體是門戶、搜索、垂直媒體等；

第三個是面，空間+時間+人群代表媒體是社交媒體，通過大數(shù)據(jù)抓取消費者畫像數(shù)據(jù)，實現(xiàn)精準推送。

第四個是體，指的是空間+時間+人群+場景，在時間、空間、人群之外，我們還要抓取場景，將故事要植入場景里，代表媒體是短視頻、直播。

在傳統(tǒng)媒體向自媒體轉變的過程中，李子柒抓了最主要的風口。

② 李子柒帶來的思考

李子柒給我們帶來怎樣的思考呢？

我們經(jīng)歷了媒介為王、流量為王，現(xiàn)在進入了內(nèi)容為王的時代，李子柒成功的最大亮點就是內(nèi)容營銷。 過去靠標王爭霸燒錢打廣告的營銷方式已經(jīng)一去不復返了，現(xiàn)在要靠內(nèi)容、靠自媒體的傳播來贏得消費者。

我們現(xiàn)在已經(jīng)進入了一個內(nèi)容營銷的時代。

移動互聯(lián)網(wǎng)時代，有限的內(nèi)容消費和爆炸式的內(nèi)容增長，激烈的碰撞產(chǎn)生一種現(xiàn)象：內(nèi)容休克，即幾何倍數(shù)的內(nèi)容增長和人們有限的時間，導致海量內(nèi)容的休克，如何激活讀者、激活內(nèi)容成為內(nèi)容營銷的關鍵。

在內(nèi)容為王的時代，內(nèi)容對企業(yè)有多重要呢？企業(yè)通過好的內(nèi)容吸引受眾，留存受眾，進而達到流量變現(xiàn)目標。

所以，我們已經(jīng)從廣告打擾的時代進入了潤物細無聲的時代，它的表現(xiàn)是什么呢？你分不清什么是內(nèi)容，什么是廣告。

所以我們認為： “廣告即內(nèi)容，內(nèi)容即廣告”。內(nèi)容需要有自傳播才能爆發(fā)。內(nèi)容的背后是什么？是社交貨幣。

沃頓商學院營銷學教授寫了一本暢銷書叫《瘋傳》，他認為，一個事物的感染力，主要由六條原則決定，其中重要的一條就是社交貨幣。（這六條原則是社交貨幣、誘因、情緒、公共性、實用價值、故事）

人們使用貨幣能買到商品和服務，使用社交貨幣則能獲得家人、朋友、同事的更多好評和跟積極的印象。

說通俗點， 社交貨幣就是可以引來共鳴的談資，就是你展示出來的炫酷的東西。

他認為：如果產(chǎn)品和思想能使人們看起來更優(yōu)秀、更瀟灑、更爽朗，那這些產(chǎn)品和思想自然會變成社交貨幣，被人們大肆談論，以達到暢銷的效果。 因為人們都傾向于選擇標志性的身份信號作為判斷身份的最直接的依據(jù)。

這也是內(nèi)容營銷的重要性。那么，社交貨幣內(nèi)容長什么樣呢？

我給大家提了四有原則： 有情、有趣、有用、有品。

仔細看看你們的朋友圈，點贊最多的內(nèi)容大部分是打動了你情感的東西、有趣的東西、有用的東西、有品的東西，這就是我們講的內(nèi)容營銷的四有原則。