日前，中國(guó)玩具和嬰童用品協(xié)會(huì)品牌授權(quán)專(zhuān)業(yè)委員會(huì)獨(dú)家發(fā)布的《2020年中國(guó)品牌授權(quán)行業(yè)發(fā)展白皮書(shū)》顯示，玩具游藝穩(wěn)坐被授權(quán)行業(yè)頭把交椅，消費(fèi)者也更愿意為授權(quán)產(chǎn)品買(mǎi)單。

有業(yè)內(nèi)人士分析，品牌授權(quán)已經(jīng)成為實(shí)體經(jīng)濟(jì)發(fā)展的新動(dòng)力，未來(lái)前景廣闊，玩具和嬰童用品行業(yè)正在借助品牌授權(quán)跨界融合，共享共贏，創(chuàng)造更高的價(jià)值。

玩具游藝穩(wěn)坐被授權(quán)行業(yè)頭把交椅

小馬寶莉的拼插積木、喜羊羊與灰太狼的毛絨玩具、變形金剛的遙控汽車(chē)、幻想三國(guó)志的棋牌桌游……這些形形色的色玩具背后都有一個(gè)強(qiáng)大的基因——IP授權(quán)。

授權(quán)玩具到底有多火？據(jù)報(bào)道，樂(lè)高集團(tuán)于5月15日發(fā)布的樂(lè)高悟空小俠系列上線(xiàn)一周，不僅多家線(xiàn)下實(shí)體店出現(xiàn)部分型號(hào)產(chǎn)品售罄，只能接受預(yù)定的情況，線(xiàn)上的天貓官方旗艦店也實(shí)現(xiàn)銷(xiāo)量超8000件?！捌放剖跈?quán)作為一種通過(guò)跨界合作促進(jìn)高質(zhì)量發(fā)展、滿(mǎn)足人們美好生活需要的商業(yè)模式越來(lái)越被廣泛認(rèn)可，近年來(lái)中國(guó)品牌授權(quán)行業(yè)發(fā)展不斷增速?！敝袊?guó)玩具和嬰童用品協(xié)會(huì)品牌授權(quán)專(zhuān)業(yè)委員會(huì)相關(guān)人士在接受記者采訪(fǎng)時(shí)表示。2019年我國(guó)年度授權(quán)商品零售額達(dá)992億元，同比增長(zhǎng)15.9%，年度授權(quán)金為38.2億元。

此外，目前我國(guó)最為普遍的授權(quán)模式為商品授權(quán)，被授權(quán)產(chǎn)品日益豐富和多樣化，覆蓋到人們生活的方方面面?！栋灼?shū)》指出，目前我國(guó)商品授權(quán)主要分布在13大品類(lèi)，玩具游藝在2019年開(kāi)展了授權(quán)業(yè)務(wù)的被授權(quán)商中穩(wěn)坐頭把交椅，占比達(dá)17%。

消費(fèi)者更愿意為授權(quán)產(chǎn)品買(mǎi)單

同樣都是填充類(lèi)毛絨玩具，擁有熊大、哪吒等IP授權(quán)的產(chǎn)品，售價(jià)卻要比普通產(chǎn)品高上不少，這是6月下旬記者在各大電商平臺(tái)上看到的。而白皮書(shū)也印證了這一點(diǎn)，從2019年整體產(chǎn)品銷(xiāo)售情況來(lái)看，授權(quán)產(chǎn)品的銷(xiāo)售額普遍高于無(wú)IP授權(quán)的同類(lèi)產(chǎn)品。93%的企業(yè)在調(diào)研中表示，相比沒(méi)有IP的同類(lèi)產(chǎn)品，授權(quán)產(chǎn)品的銷(xiāo)售額均有不同程度的增長(zhǎng)，其中有32%的企業(yè)的授權(quán)產(chǎn)品銷(xiāo)量高出同類(lèi)產(chǎn)品50%以上。

此外，本次《白皮書(shū)》還對(duì)約三千名近一年來(lái)有過(guò)授權(quán)產(chǎn)品購(gòu)買(mǎi)行為的消費(fèi)者，進(jìn)行了深度消費(fèi)者調(diào)研分析。調(diào)研發(fā)現(xiàn)，對(duì)待同一類(lèi)產(chǎn)品，在有無(wú)IP授權(quán)形象上，消費(fèi)者心理普遍能接受有IP的授權(quán)產(chǎn)品要比同類(lèi)產(chǎn)品價(jià)格高。據(jù)統(tǒng)計(jì)，2019年消費(fèi)者實(shí)際購(gòu)買(mǎi)的授權(quán)產(chǎn)品，有86%比同類(lèi)產(chǎn)品價(jià)格要高，其中54%的消費(fèi)者實(shí)際購(gòu)買(mǎi)的授權(quán)產(chǎn)品比同類(lèi)產(chǎn)品價(jià)格要高一半以上。

“雖然授權(quán)產(chǎn)品單價(jià)高，但大多數(shù)消費(fèi)者對(duì)IP產(chǎn)品的消費(fèi)還是理性的。據(jù)統(tǒng)計(jì)，有超過(guò)一半的消費(fèi)者花費(fèi)在授權(quán)產(chǎn)品或主題體驗(yàn)上的消費(fèi)金額為1000—3000元/年。”中國(guó)玩具和嬰童用品協(xié)會(huì)品牌授權(quán)專(zhuān)業(yè)委員會(huì)相關(guān)人士對(duì)記者說(shuō)道。