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日前,中國玩具和嬰童用品協(xié)會品牌授權(quán)專業(yè)委員會獨家發(fā)布的《2020年中國品牌授權(quán)行業(yè)發(fā)展白皮書》顯示,玩具游藝穩(wěn)坐被授權(quán)行業(yè)頭把交椅,消費者也更愿意為授權(quán)產(chǎn)品買單。
有業(yè)內(nèi)人士分析,品牌授權(quán)已經(jīng)成為實體經(jīng)濟(jì)發(fā)展的新動力,未來前景廣闊,玩具和嬰童用品行業(yè)正在借助品牌授權(quán)跨界融合,共享共贏,創(chuàng)造更高的價值。
小馬寶莉的拼插積木、喜羊羊與灰太狼的毛絨玩具、變形金剛的遙控汽車、幻想三國志的棋牌桌游……這些形形色的色玩具背后都有一個強(qiáng)大的基因——IP授權(quán)。
授權(quán)玩具到底有多火?據(jù)報道,樂高集團(tuán)于5月15日發(fā)布的樂高悟空小俠系列上線一周,不僅多家線下實體店出現(xiàn)部分型號產(chǎn)品售罄,只能接受預(yù)定的情況,線上的天貓官方旗艦店也實現(xiàn)銷量超8000件?!捌放剖跈?quán)作為一種通過跨界合作促進(jìn)高質(zhì)量發(fā)展、滿足人們美好生活需要的商業(yè)模式越來越被廣泛認(rèn)可,近年來中國品牌授權(quán)行業(yè)發(fā)展不斷增速?!敝袊婢吆蛬胪闷穮f(xié)會品牌授權(quán)專業(yè)委員會相關(guān)人士在接受記者采訪時表示。2019年我國年度授權(quán)商品零售額達(dá)992億元,同比增長15.9%,年度授權(quán)金為38.2億元。
此外,目前我國最為普遍的授權(quán)模式為商品授權(quán),被授權(quán)產(chǎn)品日益豐富和多樣化,覆蓋到人們生活的方方面面?!栋灼分赋?,目前我國商品授權(quán)主要分布在13大品類,玩具游藝在2019年開展了授權(quán)業(yè)務(wù)的被授權(quán)商中穩(wěn)坐頭把交椅,占比達(dá)17%。
同樣都是填充類毛絨玩具,擁有熊大、哪吒等IP授權(quán)的產(chǎn)品,售價卻要比普通產(chǎn)品高上不少,這是6月下旬記者在各大電商平臺上看到的。而白皮書也印證了這一點,從2019年整體產(chǎn)品銷售情況來看,授權(quán)產(chǎn)品的銷售額普遍高于無IP授權(quán)的同類產(chǎn)品。93%的企業(yè)在調(diào)研中表示,相比沒有IP的同類產(chǎn)品,授權(quán)產(chǎn)品的銷售額均有不同程度的增長,其中有32%的企業(yè)的授權(quán)產(chǎn)品銷量高出同類產(chǎn)品50%以上。
此外,本次《白皮書》還對約三千名近一年來有過授權(quán)產(chǎn)品購買行為的消費者,進(jìn)行了深度消費者調(diào)研分析。調(diào)研發(fā)現(xiàn),對待同一類產(chǎn)品,在有無IP授權(quán)形象上,消費者心理普遍能接受有IP的授權(quán)產(chǎn)品要比同類產(chǎn)品價格高。據(jù)統(tǒng)計,2019年消費者實際購買的授權(quán)產(chǎn)品,有86%比同類產(chǎn)品價格要高,其中54%的消費者實際購買的授權(quán)產(chǎn)品比同類產(chǎn)品價格要高一半以上。
“雖然授權(quán)產(chǎn)品單價高,但大多數(shù)消費者對IP產(chǎn)品的消費還是理性的。據(jù)統(tǒng)計,有超過一半的消費者花費在授權(quán)產(chǎn)品或主題體驗上的消費金額為1000—3000元/年?!敝袊婢吆蛬胪闷穮f(xié)會品牌授權(quán)專業(yè)委員會相關(guān)人士對記者說道。