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        三得利30年廣告最全回顧:即使你不喝茶,也一定會愛上這些廣告
        來源:首席品牌官 | 作者:品牌廣元 | 發(fā)布時間: 1653天前 | 10664 次瀏覽 | 分享到:

        這些被捕捉到的感覺使三得利烏龍茶和消費者產生了密切的關聯(lián)性,自然在喝它的時候,是帶著這種美好感覺的。

        上田義彥一直在不斷探索與三得利更為匹配的攝影風格,以及更加貼近人心的與茶相關的中國人文符號。

        比如 1990 年的芭蕾舞演員、武術演員,拍攝主角不再拘泥于茶葉原產地,色調開始變藍,烏龍茶也不再硬性植入,而是作為一種表達健美、努力打拼、向上生長的過程中,一種精神支撐/精神利益的存在,隱約的出現(xiàn)在畫面右下角。

        再比如 1991 年“穿黃裙子打羽毛球的女孩”也是, 烏龍茶的存在開始變得不像廣告,而是在傳遞一種饒有生命力的、躍動的感覺。

        一個重大的跨越是 1992 年在桂林拍攝的三對年輕夫婦。似乎從這時起,上田義彥找到了一種“廣闊感”的表達方式,而三得利也從這時候開始,讓中國茶更像中國。

        在三對年輕夫婦中,其中有一對夫婦兩個人穿著襯衣,站在河岸上,望向前方,深情堅定,像是透過鏡頭穿越到了不確定性,充滿神秘感的未來。

        背景是河水與天相接的平面,背景占了畫面的大半部分,這種“廣闊感”把中國表現(xiàn)的淋漓盡致,就像當初上田義彥和三得利達成一致的表現(xiàn)主題:一種遙遠的,廣大的,寬闊的,穩(wěn)重的,和藹的感覺。同時也吻合了 三得利品牌的價值觀:重視人與自然的相互協(xié)調,為實現(xiàn)人與自然的共存而不懈努力。

        而包圍人物的交界線不代表任何東西,相反卻能容納一切事物,有著強烈的包容性,這種“包容性”既是暗示夫妻之間的關系,也暗指人與世界的相處模式。

        至此,“交界線”也成了上田義彥在三得利攝影中的主要線索,田野與天空,草原與天空,大海與天空,雪地與天空......這種做法比無印良品早了十一年。

        上田義彥經常談論到谷崎潤一郎的“陰翳之美”:“美,不存在于物體之中,而存在于物與物產生的陰翳的波紋和明暗之中?!?/span>

        谷崎潤一郎認為,“東方之美”的極致就是陰柔暗淡,就是黑夜照亮后的一絲朦朧?!叭毡揪邮业拿劳耆来嬗陉庺璧臐獾?,別無其他因素?!边@是他的美學信仰,這種對東方美學的思考也指引上田義彥成為作品中的主旋律。

        上田義彥的風格,某種程度來說是東方美學的產物,而茶作為典型的東方智慧載體,兩者的碰撞就發(fā)生了“原湯化原食”的化學反應。

        當然我們認為,三得利烏龍茶之所以能跟上田義彥碰撞出如此風格,也與以下兩點有著必然聯(lián)系:

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