本文為《建筑設計公司的品牌建設》分享會活動中，品牌策劃人朱美樂的主題演講，10余年來她一直專注于品牌戰(zhàn)略、品牌傳播、營銷管理和品牌設計。為客戶樹立在行業(yè)中一流的品牌形象并持續(xù)增值。

以下為演講內(nèi)容實錄（有刪減）：

我們今天的主題是《新營銷環(huán)境，中國設計企業(yè)的品牌建設》，我會帶著大家回顧一下這些年來營銷環(huán)境的變化和企業(yè)品牌運營基于環(huán)境變化應有的策略與運營方法。

如何為企業(yè)帶來品牌價值

這是2019年中國最佳品牌榜的一部分，大家可以看看，如果我們一定要用一句話來講完品牌的價值，我們可以總結為： 企業(yè)經(jīng)營的核心成果是品牌，品牌是企業(yè)一切外在形象的集合。

事實上，無論一間企業(yè)有無在做品牌建設和運營，當你開了一間公司，這間公司從擁有名字之時，就開啟了“品牌”之路。

如果你沒有任何品牌建設，企業(yè)的創(chuàng)辦人、產(chǎn)品/服務、員工成為了輸出品牌價值的載體，這個時候靠“口碑”傳播，口碑越好，生意越興隆，企業(yè)活下來的機會越大。

所以，無論你承認還是不承認“品牌”，在企業(yè)建設中都是客觀存在的。只是很多重視品牌建設的企業(yè)在不斷建設中獲得了品牌資產(chǎn)的不斷積累，不重視品牌建設的企業(yè)，他們不知道品牌的價值，也失去了運用品牌價值去實現(xiàn)企業(yè)商業(yè)目標的機會，在時代發(fā)展的洪流中漸漸不知所蹤。

那么，品牌到底有什么價值？全球最大廣告?zhèn)鞑ゼ瘓FWPP創(chuàng)辦人史蒂芬金談及品牌價值，他是這樣說的：“工廠生產(chǎn)產(chǎn)品，顧客購買品牌。 產(chǎn)品可以被競爭對手復制，品牌卻是獨一無二的。產(chǎn)品可以很快過時，成功的品牌卻可以經(jīng)久不衰?！?/span>

仔細想想，這句話說得挺對的。舉個簡單的例子，這個市場上有無數(shù)的酒，但最為著名的是茅臺，無數(shù)的好茶，但被收藏的是老班章，無數(shù)的包包，但一包難求的是愛馬仕，很多的咖啡店，但人們耳熟能詳?shù)氖切前涂恕?/span>

這幾個案例都說明了品牌可以帶來價格錨定點與支撐力，實現(xiàn)利潤，帶來認同與信仰，并讓商品成為“硬通貨”， 品牌，賦予了產(chǎn)品附加值。

這里我們要談到一個關鍵詞——品牌資產(chǎn)，“品牌資產(chǎn)”一詞的關鍵在于資產(chǎn)，它更多是經(jīng)濟學上的含義，和其他易于理解的有形資產(chǎn)一樣，品牌是一種無形資產(chǎn)。

除了本身具有經(jīng)濟價值(可以估值)之外，還可以為其帶來穩(wěn)定的超額收益，是企業(yè)創(chuàng)造經(jīng)濟價值不可缺少的一種資源。

品牌資產(chǎn)之父 David A.Aaker 曾經(jīng)有一個《品牌資產(chǎn)的10項指標》，這些是品牌資產(chǎn)的真正價值。