只有具有頂層設(shè)計的中國品牌才可能突破全球新格局所帶來的新挑戰(zhàn)而躍升為殿堂級品牌。這應(yīng)是中國品牌全球化過程中的戰(zhàn)略目標(biāo)和最終成就。其實上述品牌演進(jìn)的框架不僅適用于企業(yè)品牌，也適用于國家品牌。在全球民眾心中，中國國家品牌目前也只處于思想世界的淺層，還沒有上升到精神世界。在思想和精神世界占有話語權(quán)和定義權(quán)才是大國崛起的標(biāo)志。目前來看，美國企業(yè)和美國在思想和精神世界仍具有強大的掌控力。這就是它們的軟實力所在。所以，中國的國家品牌的構(gòu)建也需要具備這種四維度的戰(zhàn)略思考。

殿堂級品牌秘密

   到目前為止，美國品牌在全球市場上占有絕對優(yōu)勢。當(dāng)然，這些品牌背后是強大的創(chuàng)新能力和高超的產(chǎn)品質(zhì)量。但單純是它們的產(chǎn)品和技術(shù)優(yōu)勢，還無法讓它們稱雄全球。驅(qū)動它們強盛的另一個原因是這些品牌的軟實力，即它們所代表的思想和精神內(nèi)涵，也就是它們出色的頂層設(shè)計。

   以蘋果為例。它是全球當(dāng)仁不讓的第一品牌。除了不斷在產(chǎn)品上精益求精，蘋果從誕生伊始就全力構(gòu)建品牌的思想和精神世界。單從蘋果廣告片，尤其是經(jīng)典的“1984”和“Thinkdifferent”(非同凡想)就可看出蘋果用宏大的敘事方法達(dá)成這一目標(biāo)的高超手段。蘋果的思想世界圍繞”勇于挑戰(zhàn)的開拓者和創(chuàng)新者“此核心理念。其精神世界的主旨是“改變世界，引領(lǐng)人類向前”。耐克是美國的另一個家喻戶曉的殿堂級品牌。多年以來，它也是在構(gòu)建品牌思想和精神世界上傾盡全力。如1984年簽約喬丹及其他各領(lǐng)域的杰出運動員和多年來精心設(shè)計的廣告宣傳給耐克品牌注入強大的思想內(nèi)涵，如勇敢，榮譽，激情和勝利等。而它經(jīng)典的“JustDoIt”和”人人都是運動員“的立意更把其品牌意義上升到精神層面，彰顯不斷挑戰(zhàn)自己的英雄主義和通過勇于行動的果敢精神來改變?nèi)松南Ｍ?。這種令人向往的理想人格透出強大的精神力量。

   但上述解讀顯然無法充分說明蘋果，耐克或其他美國頂尖品牌在全球如此成功的真正原因。設(shè)想一下，如果耐克來自于土耳其，蘋果源于烏克蘭，可口可樂出自葡萄牙，它們是否還能被全球用戶如此認(rèn)同和追捧？答案不言自明。所以，美國品牌稱霸全球的秘密就是強大的美國為它們天然構(gòu)建了強大的思想世界和精神世界。全球民眾對美國文化，美國夢，美國國家精神的認(rèn)可甚至向往延申到他們對美國產(chǎn)品和品牌的認(rèn)同和接受。可以說，在全球民眾心中，這些品牌是美國的代表，其文化和精神的象征，是美國夢的一種折射，背后承載的都是美國這個當(dāng)今唯一超級大國的國家精神，它的雄心，氣魄和夢想。認(rèn)可了美國自然就認(rèn)可了美國的產(chǎn)品和品牌。這才是美國品牌稱雄世界的真正秘密。其實，美國就是這個世界上唯一的超級品牌。