當(dāng)然，創(chuàng)始人無(wú)法承擔(dān)這項(xiàng)工作時(shí)，企業(yè)也可以塑造最能彰顯自身品牌思想和精神的文化偶像。例如，耐克的喬丹就是耐克精心設(shè)計(jì)的品牌人格。耐克構(gòu)建思想世界的另一個(gè)重要的推手是美國(guó)著名黑人導(dǎo)演制片人及演員斯派克?李(SpikeLee)。他在電影“穩(wěn)操勝券”(She’sGottaHaveIt,1986)塑造的馬斯?布雷克蒙形象(MarsBlackmon)深得民心。在八十年代后期，這個(gè)影視形象和喬丹在耐克廣告中的聯(lián)袂出演對(duì)耐克由體育品牌轉(zhuǎn)身為時(shí)尚品牌起到關(guān)鍵作用，也奠定了耐克超越阿迪達(dá)斯升級(jí)為殿堂級(jí)品牌的勝局。當(dāng)然，蘋果對(duì)大眾文化偶像的運(yùn)用更是爐火純青。在它的“非同凡想”廣告片中，愛因斯坦，畢加索，希區(qū)柯克，愛迪生，甘地，卓別林等文化和思想巨匠都成為蘋果構(gòu)建其品牌思想和精神世界的核心元素。簡(jiǎn)而言之，殿堂級(jí)品牌就是一種文化偶像。需要用文化偶像來(lái)展開對(duì)這種文化偶像的構(gòu)建。

   精神世界是品牌演化的最高境界。進(jìn)入這個(gè)境界，品牌就會(huì)成為一個(gè)時(shí)代的文化偶像或殿堂級(jí)品牌。直至今日，這樣的品牌都是少數(shù)，而且它們幾乎全部來(lái)自于美國(guó)。當(dāng)然，不是每一個(gè)品牌都應(yīng)該或能夠成為這樣的品牌。但對(duì)于我國(guó)這樣的文化和經(jīng)濟(jì)大國(guó)，必須要造就一批殿堂級(jí)品牌。這樣才會(huì)承載起后美國(guó)時(shí)代全球民眾的商業(yè)及思想和精神需要。從某種意義上說(shuō)，中國(guó)崛起的標(biāo)志就是具備這樣一批殿堂級(jí)的品牌。

   品牌畢竟是品牌。蘋果，耐克，可樂等雖然在運(yùn)用廣告和代言及其他文化手段構(gòu)建品牌的思想世界游刃有余，但超越思想世界構(gòu)建圍繞自身品牌的精神世界，以成為全球民眾心中公認(rèn)的商業(yè)和文化圖騰卻絕非易事。企業(yè)無(wú)論如何強(qiáng)大也很難獨(dú)力完成這種精神世界的構(gòu)建工程。國(guó)家的參與與助力必不可少。美國(guó)之所以有諸多全球頂級(jí)品牌得益于美國(guó)的超級(jí)大國(guó)地位。以好萊塢為核心的文化及傳媒產(chǎn)業(yè)，以哈佛耶魯?shù)瘸?jí)名校為先鋒的教育學(xué)術(shù)產(chǎn)業(yè)及各類非政府組織系統(tǒng)等所代表的美國(guó)國(guó)家思想和精神體系為這些品牌提供了強(qiáng)大的支撐，源源不斷地為其注入精神內(nèi)涵。從這個(gè)意義上講，好萊塢才是美國(guó)最大的廣告集團(tuán)。好萊塢大片就是美國(guó)品牌最好的廣告。人類終極理想和命運(yùn)是這些影片不斷演繹的主題。所謂普世價(jià)值，正義，勇敢和公正更是其中的公式化元素。這些都為美國(guó)品牌邁入精神世界起到關(guān)鍵作用。在思想和精神世界，中國(guó)當(dāng)前和美國(guó)之間還存在較大差距。中國(guó)企業(yè)和國(guó)家品牌在這個(gè)層面的突破可以從下面三個(gè)思路入手。