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暑假臨近，需要負(fù)擔(dān)雙倍的輔導(dǎo)費；忙起來忘了對孩子的承諾，工作家庭很難兼顧；兩個孩子如何一碗水端平，給到同樣的愛；……而結(jié)合視頻來看，基于這一社會痛點的洞察，天貓精靈真實還原了現(xiàn)實生活中二胎家庭的場景，可能有爭吵、有摩擦，但也充滿溫馨和愛。這就讓受眾一秒代入其中，并產(chǎn)生強烈的認(rèn)同感。

這是天貓精靈聯(lián)合二更在三周年推出的獻禮品牌片《心愿》，全篇圍繞“心愿”的主題進行展開，而細(xì)細(xì)咀嚼這一關(guān)鍵詞，我們不妨來猜猜天貓精靈的小心思。第一層是站在媽媽的視角，面對孩子，父母最大的心愿當(dāng)然就是希望孩子一切都好，尤其是面對兩個孩子，如何一碗水端平也成了媽媽們實現(xiàn)心愿的一道坎；另外，媽媽不止扮演著一位母親的角色，面對家庭和工作，媽媽也想照料好家庭的同時活出自我。——這是媽媽的心愿第二層則是站在孩子們的視角，面對為自己操碎了心的媽媽，孩子們也希望通過自己的努力讓父母開心，幫助媽媽實現(xiàn)心愿，表達自己的一份愛。——這是孩子的一份心愿。可以看出，彼此交互的兩份心愿，其實都包含了偉大的愛。當(dāng)這支短片為我們呈現(xiàn)二胎家庭的現(xiàn)狀時，雖有吵鬧、煩惱、摩擦，但卻讓人感到十分溫暖，也就是在雙方傳遞溫暖的過程中，天貓精靈恰好在這其中充當(dāng)了媒介，傳遞了愛。

作為一款熱門的智能產(chǎn)品，天貓精靈近些年來營銷做得如火如荼，綜藝、電視、廣告、贊助商等等，而這次，天貓精靈首推產(chǎn)品-10寸帶屏產(chǎn)品CC10，功能視頻課程/視頻通話/語音購物/影音娛樂觀看等，不僅功能更多了，主打的目標(biāo)人群也集中在了25-40歲的年輕媽媽人群。通過這支品牌片的呈現(xiàn)，我們不妨理解為，天貓精靈這次借勢3周年之際，利用“中國式二胎家庭”作為話題點進行傳播，以詮釋“心愿”的主題充分落實了這場情感營銷，并結(jié)合劇情順其自然引出天貓精靈作為家庭助手在日常生活中的多重作用。比如在媽媽照料倆孩子時，天貓精靈多次幫助媽媽解決了難題，成為媽媽的得力助手；