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        點(diǎn)擊加入廣元市質(zhì)量品牌協(xié)會(huì)
        
        


        


        
	
        
		





            
	
        



        

        
    
        		
    
        
			
        
								                                
                                
			
        

        




        
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        天貓精靈的這個(gè)品牌片，媽媽們看完都哭了
        

	
	
        
		
        
	來(lái)源:
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	作者:品牌廣元
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	發(fā)布時(shí)間: 1644天前
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         而在正片上線(xiàn)后，片中站在媽媽的視角描述的二胎家庭現(xiàn)狀，引起不少媽媽群體強(qiáng)烈共鳴，“這說(shuō)的就是我”、“太真實(shí)太扎心了”、“好溫暖”……從而進(jìn)一步擴(kuò)大相關(guān)話(huà)題的發(fā)酵，也引爆了“媽媽們的心愿”征集活動(dòng)。一方面，二胎家庭話(huà)題引共鳴，引發(fā)全域討論加大品牌曝光，另一方面，“心愿”主題活動(dòng)直戳人心，讓媽媽們感覺(jué)被理解，使得品牌理念“懂你的家庭助手” 得到進(jìn)一步強(qiáng)化。 
         	 
         
         	 
         
         	 
         
         	
         
         品牌聲量有了、好感度有了，落到實(shí)處也完成了銷(xiāo)量轉(zhuǎn)化，相關(guān)話(huà)題的引爆成功引流手淘搜索“天貓精靈心愿”抽取888元心愿紅包，可謂實(shí)現(xiàn)一波雙贏。其次，明星家庭定位精準(zhǔn)，也造就了天貓精靈此次活動(dòng)引爆的關(guān)鍵。此次天貓精靈針對(duì)的是中國(guó)25-40歲的年輕帶娃家庭用戶(hù)，所以這次為什么選擇邀請(qǐng)到葉一茜一家來(lái)進(jìn)行這場(chǎng)campaign，也是有一番考量。天貓精靈這次主打品牌心智是“懂你的家庭助手”，而選擇利用二胎家庭話(huà)題進(jìn)行切入，并官宣田亮葉一茜一家成為天貓精靈首席心愿家庭，以他們的故事進(jìn)行背書(shū)著實(shí)更有說(shuō)服力。
         另外，通過(guò)葉一茜來(lái)講述這則故事也非常契合天貓精靈這次“懂你的家庭助手”核心定位。與其說(shuō)“懂你”，不如說(shuō)天貓精靈這次太懂?huà)寢屓后w了。眾所周知，葉一茜既是一位稱(chēng)職媽媽?zhuān)彩且晃粌?yōu)秀演藝者，她代表了廣大女性群體，既想照料好家庭的同時(shí)也能活出自我，再深層次理解也是在致敬生活中偉大的母親。其二，明星家庭也更有話(huà)題度，有助于話(huà)題的發(fā)酵和品牌理念的進(jìn)一步擴(kuò)散和強(qiáng)化。例如，這支品牌片發(fā)布后，葉一茜/田亮微博&抖音同時(shí)互動(dòng)，明星夫婦的加持，更加刺激話(huà)題引爆和輻射潛在目標(biāo)人群。
         最后，還是想回扣到二胎家庭相關(guān)話(huà)題，也許在看這支品牌片的你，是來(lái)自一位二胎家庭的用戶(hù)，可能會(huì)激起父母一輩的共鳴，也可能會(huì)勾起子女一輩的回憶。
         對(duì)于父母而言，可能很難將父母的角色做得完美，但對(duì)孩子的愛(ài)是不變的；而對(duì)于孩子而言，我們能做的就是要理解父母。所以阿廣很喜歡天貓精靈這次打出的品牌心智——懂你的家庭助手。一個(gè)“懂你”囊括了太多感情，這份感情無(wú)法用言語(yǔ)表達(dá)，卻都體現(xiàn)在生活中的點(diǎn)點(diǎn)滴滴細(xì)節(jié)中了。
                 而對(duì)于二胎家庭來(lái)說(shuō)，可能經(jīng)常被問(wèn)到這樣的問(wèn)題：為什么要生二胎？阿廣曾看過(guò)一個(gè)很好的回答：生二胎，不是因?yàn)槲覀冇绣X(qián)、有時(shí)間，也不是因?yàn)橐欢ㄒ泻⒒蛘吲?，而是因?yàn)樵谶@個(gè)人情冷漠、充滿(mǎn)功利的世界——我們想給孩子多留一個(gè)親人。在漫漫人生路上，他們彼此相依相扶。二胎家庭有煩惱、有壓力、有爭(zhēng)吵、有摩擦，但不可否認(rèn)的是，二胎家庭也是充滿(mǎn)歡樂(lè)和愛(ài)的家庭，問(wèn)題雙倍，可幸?？鞓?lè)，卻也是雙倍的呢！              
        
		
        

	
        
      
		
	
        



        


        
		
    



        





            
        
     
        	


        





 

	  
	


 
  

	
					
			
	
 
	



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