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品牌集體說“不”：麥當(dāng)勞“不管了”，雪碧“不綠了”，必勝客“不剩了”！
來源:
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作者:品牌廣元
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發(fā)布時間: 1645天前
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What？為了地球，麥當(dāng)勞不管了？！ 這是麥當(dāng)勞要豁出去，準(zhǔn)備干一番大事業(yè)的節(jié)奏嗎？ 原來這其實是麥當(dāng)勞玩的一個梗，說的是麥當(dāng)勞近期的一項環(huán)保事業(yè)：為了保護地球，麥當(dāng)勞決定跟吸管“分手”，開啟“無吸管”模式。 
所謂的“不管了”，指的是麥當(dāng)勞改用自帶飲嘴的“無吸管”杯蓋，目前這個措施會選擇在北上廣深一線城市開始試行，接著再逐漸推行到其他城市。
除了麥當(dāng)勞的“不管了”，一直以來也有不少品牌為了保護地球履行社會責(zé)任，在這方面餐飲品牌尤為積極。 比如說：可口可樂“不紅了”，雪碧“不綠了”，星巴克“紙化了”......可以說當(dāng)品牌們腦洞大開做起環(huán)保創(chuàng)意來，廣告人都可以統(tǒng)統(tǒng)靠邊站了。
去年6月的時候雪碧的包裝就變了，它不再繼續(xù)“綠了”。
雪碧的爸爸可口可樂把擁有半個世紀(jì)歷史的綠瓶，換成透明塑料瓶。值得注意的是，這次變透明的不僅僅是瓶身，還有雪碧的logo。 我們知道拿掉品牌標(biāo)志性的符號，在大家看來就是一件“非常叛逆”、“得不償失”的事情。
但正如可口可樂前總裁道格拉斯·達夫特說的，如果可口可樂全球的工廠被一把火燒掉，只要留下“可口可樂”四個字，他依舊可以再造另一個可口可樂。
這里不單純指可口可樂的logo，而是指可以識別可口可樂的一切符號。 品牌識別既可以是一個Logo、一個聲音、一種顏色，因此雪碧敢于“拿掉”標(biāo)志性的品牌顏色，也是對于自己的品牌認(rèn)知度擁有十足的自信。即便把它的顏色、logo改得五花八門，人們還是能夠一眼就認(rèn)得。
所謂的“不管了”，指的是麥當(dāng)勞改用自帶飲嘴的“無吸管”杯蓋，目前這個措施會選擇在北上廣深一線城市開始試行，接著再逐漸推行到其他城市。
除了麥當(dāng)勞的“不管了”，一直以來也有不少品牌為了保護地球履行社會責(zé)任，在這方面餐飲品牌尤為積極。 比如說：可口可樂“不紅了”，雪碧“不綠了”，星巴克“紙化了”......可以說當(dāng)品牌們腦洞大開做起環(huán)保創(chuàng)意來，廣告人都可以統(tǒng)統(tǒng)靠邊站了。
去年6月的時候雪碧的包裝就變了，它不再繼續(xù)“綠了”。
雪碧的爸爸可口可樂把擁有半個世紀(jì)歷史的綠瓶，換成透明塑料瓶。值得注意的是，這次變透明的不僅僅是瓶身，還有雪碧的logo。 我們知道拿掉品牌標(biāo)志性的符號，在大家看來就是一件“非常叛逆”、“得不償失”的事情。
但正如可口可樂前總裁道格拉斯·達夫特說的，如果可口可樂全球的工廠被一把火燒掉，只要留下“可口可樂”四個字，他依舊可以再造另一個可口可樂。
這里不單純指可口可樂的logo，而是指可以識別可口可樂的一切符號。 品牌識別既可以是一個Logo、一個聲音、一種顏色，因此雪碧敢于“拿掉”標(biāo)志性的品牌顏色，也是對于自己的品牌認(rèn)知度擁有十足的自信。即便把它的顏色、logo改得五花八門，人們還是能夠一眼就認(rèn)得。
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