現(xiàn)階段來說，最先在微信直播試水的，基本都是一些存量商家。像公眾號(hào)大V博主、微商、微信群主等，原本就積累了一定的粉絲量級(jí)，在冷啟動(dòng)的狀態(tài)下，比較容易把之前沉淀好的私域流量運(yùn)轉(zhuǎn)起來。

另外，很多商超和個(gè)體業(yè)主也都開始把目光聚焦在微信直播領(lǐng)域。因?yàn)樗麄兊暮诵倪\(yùn)營(yíng)邏輯就是服務(wù)商圈內(nèi)的消費(fèi)者，比如小區(qū)內(nèi)的超市、水果店等，在淘寶、抖音這種面向全國(guó)的平臺(tái)很難實(shí)現(xiàn)轉(zhuǎn)化。反而依托微信社群、公眾號(hào)做接入直播，更容易增強(qiáng)核心用戶的黏性。

除此之外，像熱風(fēng)、悅詩(shī)風(fēng)吟、屈臣氏等原本就有自己微信會(huì)員小程序的品牌，也都開始嘗試直播。畢竟在新客獲取成本水漲船高的市場(chǎng)環(huán)境下，老顧客更容易創(chuàng)造價(jià)值。

不過，相比于其他電商平臺(tái)，微信小程序的直播入口更為隱秘，如果沒有關(guān)注公眾號(hào)或者加入微信群等，比較難獲取直播信息。

2019年，微信小程序年交易額已經(jīng)達(dá)到了8000億?，F(xiàn)在，直播功能上線后，隨著越來越多商家的入局，一定會(huì)激發(fā)更大的想象空間。

雖然微信明確表態(tài)并不會(huì)做電商，但是以“工具”定位的微信直播，確實(shí)會(huì)給傳統(tǒng)電商直播平臺(tái)帶來一定的沖擊。接下來，巨頭們將如何應(yīng)對(duì)突變的市場(chǎng)環(huán)境，著實(shí)令人期待。（圖/文 中國(guó)國(guó)家品牌網(wǎng) 鞠君 本文原創(chuàng)自中國(guó)國(guó)家品牌網(wǎng)，轉(zhuǎn)載注明出處。）