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潮水退去，直播電商路在何方？
來源:中國廣告網(wǎng)
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作者:品牌廣元
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發(fā)布時(shí)間: 1626天前
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羅永浩是一個(gè)奇人。 他以理想主義揚(yáng)名，以現(xiàn)實(shí)破壞力聞世，干一行壞一行。若想知道如何把一個(gè)企業(yè)干黃了，請(qǐng)羅永浩示范即可。 當(dāng)他挾干黃錘子科技之威一頭扎入直播電商時(shí)，孫不二就覺得他不會(huì)有負(fù)自己這一路積累下的聲名。 果然，在第一場(chǎng)直播創(chuàng)下1.6億的戰(zhàn)績之后，老羅用一場(chǎng)不如一場(chǎng)的表現(xiàn)來踐行著自己。7月10日這場(chǎng)，銷售額度僅500萬。 從1.6億到500萬，業(yè)績暴跌97%，老羅僅僅用了100天，就把直播電商這個(gè)行業(yè)玩壞了。
在老羅的感召下，直播電商頻頻傳來翻車的聲音。
奶粉商家花60萬請(qǐng)知名財(cái)經(jīng)作家吳曉波帶貨，僅賣出15罐。 抖音粉絲數(shù)超1900萬的小沈陽直播賣白酒，下單20多單，退貨16單； 葉一茜直播賣茶具，在線觀看人數(shù)近90萬，只賣出不到2000元； 商家花費(fèi)45萬元請(qǐng)千萬粉絲的“吃播網(wǎng)紅”大胃王紅姐直播帶貨，反虧30多萬…… 近來如此密集地發(fā)生直播電商的翻車事件，證明這個(gè)行業(yè)開始退潮了。 只有潮水退去，才會(huì)發(fā)現(xiàn)哪些人根本沒穿褲衩。 據(jù)媒體報(bào)道，全國直播電商主播TOP50，5月GMV（成交總額）對(duì)外宣稱總計(jì)約為123億元，但實(shí)際銷售額僅約為1.3億元。100倍之差的銷售額只是數(shù)據(jù)造假鏈條中的一環(huán)，事實(shí)上每個(gè)數(shù)據(jù)都可以注滿水分。 針對(duì)直播行業(yè)的亂象，6月24日，中國廣告協(xié)會(huì)發(fā)布國內(nèi)首份《網(wǎng)絡(luò)直播營銷行為規(guī)范》，對(duì)直播電商中的各種行為作出了全面規(guī)范。 其中規(guī)定，營銷主體不得利用刷單、炒信等流量造假方式篡改交易數(shù)據(jù)和用戶的評(píng)價(jià)信息；不能有虛假或者引人誤解的宣傳行為，欺騙、誤導(dǎo)消費(fèi)者。在網(wǎng)絡(luò)直播營銷中發(fā)布商業(yè)廣告的，應(yīng)當(dāng)嚴(yán)格遵守《中華人民共和國廣告法》的各項(xiàng)規(guī)定。該規(guī)范從7月1日起開始正式實(shí)行。 國家網(wǎng)信辦、最高法、工信部等八部門也表示，將啟動(dòng)為期半年的網(wǎng)絡(luò)直播行業(yè)專項(xiàng)整治和規(guī)范管理行動(dòng)，其中就包括對(duì)網(wǎng)絡(luò)直播帶貨管理規(guī)則的探索實(shí)施。 管理部門出重拳，有些人就要玩不下去了。 曾有人問孫不二，如果直播電商潮落，會(huì)呈現(xiàn)什么樣的情景？ 我說，直播電商會(huì)分化為店家自播和專類直播。 所謂店家自播，即店家經(jīng)過直播電商“殺豬盤”教育后，不再委托MCN公司、不再由達(dá)人帶貨，而是自己組建團(tuán)隊(duì)來做直播電商，自播成為商家互聯(lián)網(wǎng)銷售方式之一；
在老羅的感召下，直播電商頻頻傳來翻車的聲音。
奶粉商家花60萬請(qǐng)知名財(cái)經(jīng)作家吳曉波帶貨，僅賣出15罐。 抖音粉絲數(shù)超1900萬的小沈陽直播賣白酒，下單20多單，退貨16單； 葉一茜直播賣茶具，在線觀看人數(shù)近90萬，只賣出不到2000元； 商家花費(fèi)45萬元請(qǐng)千萬粉絲的“吃播網(wǎng)紅”大胃王紅姐直播帶貨，反虧30多萬…… 近來如此密集地發(fā)生直播電商的翻車事件，證明這個(gè)行業(yè)開始退潮了。 只有潮水退去，才會(huì)發(fā)現(xiàn)哪些人根本沒穿褲衩。 據(jù)媒體報(bào)道，全國直播電商主播TOP50，5月GMV（成交總額）對(duì)外宣稱總計(jì)約為123億元，但實(shí)際銷售額僅約為1.3億元。100倍之差的銷售額只是數(shù)據(jù)造假鏈條中的一環(huán)，事實(shí)上每個(gè)數(shù)據(jù)都可以注滿水分。 針對(duì)直播行業(yè)的亂象，6月24日，中國廣告協(xié)會(huì)發(fā)布國內(nèi)首份《網(wǎng)絡(luò)直播營銷行為規(guī)范》，對(duì)直播電商中的各種行為作出了全面規(guī)范。 其中規(guī)定，營銷主體不得利用刷單、炒信等流量造假方式篡改交易數(shù)據(jù)和用戶的評(píng)價(jià)信息；不能有虛假或者引人誤解的宣傳行為，欺騙、誤導(dǎo)消費(fèi)者。在網(wǎng)絡(luò)直播營銷中發(fā)布商業(yè)廣告的，應(yīng)當(dāng)嚴(yán)格遵守《中華人民共和國廣告法》的各項(xiàng)規(guī)定。該規(guī)范從7月1日起開始正式實(shí)行。 國家網(wǎng)信辦、最高法、工信部等八部門也表示，將啟動(dòng)為期半年的網(wǎng)絡(luò)直播行業(yè)專項(xiàng)整治和規(guī)范管理行動(dòng)，其中就包括對(duì)網(wǎng)絡(luò)直播帶貨管理規(guī)則的探索實(shí)施。 管理部門出重拳，有些人就要玩不下去了。 曾有人問孫不二，如果直播電商潮落，會(huì)呈現(xiàn)什么樣的情景？ 我說，直播電商會(huì)分化為店家自播和專類直播。 所謂店家自播，即店家經(jīng)過直播電商“殺豬盤”教育后，不再委托MCN公司、不再由達(dá)人帶貨，而是自己組建團(tuán)隊(duì)來做直播電商，自播成為商家互聯(lián)網(wǎng)銷售方式之一；
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