以其百年國(guó)貨的獨(dú)特文化魅力結(jié)合年輕市場(chǎng)需求，全線引爆國(guó)潮熱度，為國(guó)貨新生創(chuàng)造了一個(gè)值得反復(fù)借鑒的經(jīng)典神話。

國(guó)潮下價(jià)值體系的解讀與重構(gòu)

據(jù)百度與人民網(wǎng)研究院聯(lián)合發(fā)布的《百度國(guó)潮驕傲大數(shù)據(jù)》顯示，2009年—2019年期間，中國(guó)品牌的關(guān)注度占比由38%上升到70%。

圖片源自：《百度國(guó)潮驕傲大數(shù)據(jù)》

大白兔、老干媽、百雀羚、李寧、自然堂榮登熱榜，其中20—29歲的年輕受眾對(duì)國(guó)貨品牌關(guān)注度提升最高，也間接證明了國(guó)潮當(dāng)頭年代的正式到來(lái)。

傳統(tǒng)文化+潮流傳播的模式基于年輕消費(fèi)群體的市場(chǎng)需求而生，契合本土市場(chǎng)下的消費(fèi)心理特征，文化共鳴下的潮流傳播引爆消費(fèi)賣點(diǎn)。

隨著中國(guó)文化經(jīng)濟(jì)的持續(xù)輸出，國(guó)潮進(jìn)一步發(fā)酵成為國(guó)際潮流，各大時(shí)裝周上的中國(guó)元素層出不窮，以蓋亞傳奇為首的服飾潮牌更是走出國(guó)門向世界傳遞中國(guó)文化。

國(guó)潮春風(fēng)吹拂下，無(wú)數(shù)國(guó)貨品牌應(yīng)聲復(fù)蘇，在保留各自文化特質(zhì)的基礎(chǔ)上開(kāi)始順應(yīng)時(shí)代潮流的品牌年輕化探索。

一，國(guó)潮復(fù)蘇，品質(zhì)當(dāng)頭

產(chǎn)品為王是品牌的永恒主題，知名度越高的品牌就越應(yīng)當(dāng)注重品質(zhì)問(wèn)題，以品質(zhì)為基礎(chǔ)的品牌發(fā)展才能具有持久性。

對(duì)歷史悠久的國(guó)貨品牌更是如此，品牌溢價(jià)的形成源于品質(zhì)服務(wù)與歷史文化的雙重交織，百年到店的品牌價(jià)值維系遠(yuǎn)比追求單一的品牌溢價(jià)重要。

Z世代成為消費(fèi)主流的當(dāng)下，國(guó)貨品牌的金字招牌維持遠(yuǎn)比當(dāng)初艱難。多元化的消費(fèi)體驗(yàn)需求下需要品牌在文化層面上結(jié)合當(dāng)下新興消費(fèi)熱點(diǎn)借勢(shì)，一旦過(guò)于仰仗品牌知名度，狗不理的退市與全聚德降價(jià)便是先例。

國(guó)潮概念基于產(chǎn)品至上，只有當(dāng)品質(zhì)滿足了年輕受眾的物質(zhì)需求，受眾才樂(lè)于接受品牌精神層面的文化傳遞，缺乏基石的國(guó)潮崛起也僅僅是短期銷量增長(zhǎng)的噱頭無(wú)法長(zhǎng)遠(yuǎn)。

二，玩轉(zhuǎn)跨界，引爆流量

跨界營(yíng)銷滿足了年輕受眾追求個(gè)性新鮮的消費(fèi)追求，兩個(gè)品牌兩種理念的領(lǐng)域碰撞下產(chǎn)生的流量話題令人矚目。

許多老字號(hào)品牌為尋求年輕化突破口紛紛投入跨界風(fēng)口，實(shí)現(xiàn)了流量的收割與品牌形象的轉(zhuǎn)變。

六神ROI花露水雞尾酒、999美妝眼影、衛(wèi)龍安踏聯(lián)名跑鞋、故宮典藏口紅，自帶話題的品牌跨界其他領(lǐng)域，受眾認(rèn)知的刷新與震撼下是流量的進(jìn)一步引爆。

如今的跨界營(yíng)銷逐步成為了各大品牌年輕化的戰(zhàn)略基因，內(nèi)蘊(yùn)豐富的國(guó)潮品牌強(qiáng)勢(shì)入局為跨界營(yíng)銷帶來(lái)了更多元化的素材與靈感。

品牌本身歷史刻板與跨界中體現(xiàn)的個(gè)性美學(xué)產(chǎn)生碰撞，瓦解了受眾眼中的品牌固有印象，吸引更多年輕受眾的同時(shí)也實(shí)現(xiàn)了文化價(jià)值的傳遞。