近日，在全世界觀眾的注視下，Space X首次載人火箭發(fā)射成功，馬斯克離他的“移民火星”的夢想又近了一步。

就在國人們還在反復(fù)探討“中國商業(yè)航天離SpaceX還有多遠(yuǎn)”之時，遠(yuǎn)在中國黃海的海面上，一座海上衛(wèi)星發(fā)射平臺——“中國東方航天港”正在日益崛起。據(jù)悉，這是中國航天科技集團(tuán)在煙臺打造的我國首個海上發(fā)射母港，建成后將為中國角逐國際商業(yè)航天市場注入新的動力。

            2019年6月5日，長征十一號固體運(yùn)載火箭在我國黃海海域進(jìn)行首次海上發(fā)射成功，

                        填補(bǔ)了我國運(yùn)載火箭海上發(fā)射的空白。（圖片來源于煙臺時刻）

這也意味著，未來，煙臺制造將從這里出發(fā)，飛出地球，進(jìn)入遙遠(yuǎn)的太空。

而從風(fēng)激電飛的“大航天時代”回歸到樸實的人間煙火，我們同樣會發(fā)現(xiàn)，煙臺制造正越來越頻繁地出現(xiàn)在人們的生活中。

不管是與衣食住行相關(guān)的張裕葡萄酒、煙臺蘋果、魯花花生油、玲瓏輪胎等，還是刷屏網(wǎng)絡(luò)的國之重器“藍(lán)鯨一號”、“藍(lán)鯨二號”，它們都有著一個共同的發(fā)端地——煙臺。

過去，煙臺留給人們的印象是一座旅游城市，而如今，在這些蜚聲中外的品牌帶動下，人們對其更多的印象早已變?yōu)椤敖?jīng)濟(jì)極為活躍的品牌之城”。

煙臺，這座城市也因為品牌而變得更有魅力和熱度。

事實上，這并不是我們的錯覺。早在去年，煙臺就先后獲評“中國品牌城市”和“質(zhì)量魅力城市”等榮譽(yù)稱號。近日，煙臺又一次因在2020全國城市傳播百強(qiáng)榜單上位列“十強(qiáng)城市”而站上公眾關(guān)注的“C位”。

隨著城市發(fā)展進(jìn)入到一個新的時代——現(xiàn)代城市品牌時代,毋庸置疑的是，煙臺，這座新興的“品牌之都”大勢已至，未來已來。

城市和品牌

易中天在《讀城記》一書中說：“城市和人一樣，也是有個性的。不是所有的城市都會受到關(guān)注。中國的城市畢竟太多，其中大同小異的不在少數(shù)。顯然，只有那些個性特別鮮明的才會受到關(guān)注，因為個性鮮明才會有魅力?！?/span>

毫無疑問，煙臺正是這樣一座個性鮮明、充滿魅力的城市，因為它幾乎是天生自帶“仙氣兒”。幾千年來，這里除了留下諸如變化莫測的海市蜃樓奇觀、八仙過海的神話、徐福東渡的故事和秦始皇東巡的歷史之外，還留下了不少不朽的詩篇，譬如宋代文豪蘇東坡就曾贊其海市蜃樓奇觀為，“東方云?？諒?fù)空，群仙出沒空明中。蕩搖浮世生萬象，豈有貝闕藏珠宮？”可以說，這里既不缺悠久的歷史，更不少厚重的文化底蘊(yùn)。

與此同時，說到煙臺，還不能不說煙臺蘋果。1871年，美國傳教士約翰·倪維思從美國、西歐等地帶來的西洋蘋果、大櫻桃樹苗在煙臺結(jié)出了“中國第一個蘋果”和煙臺大櫻桃，從此開創(chuàng)了煙臺蘋果栽培的新紀(jì)元，煙臺人的命運(yùn)也就此與一個蘋果緊緊聯(lián)系在一起。

 

                                                          煙臺蘋果（圖片來源于煙臺圖片云）

一顆蘋果興一座城，在“煙臺蘋果”盛名之下，煙臺名利雙收。2019年，煙臺全市蘋果種植面積達(dá)到 282萬畝，產(chǎn)量達(dá)570萬噸，煙臺蘋果品牌價值達(dá)到了477.26億元，并連續(xù)11年穩(wěn)居中國果品區(qū)域公用品牌價值榜榜首。

事實上，在北緯37°的這片“天選之地”，孕育出的遠(yuǎn)不止煙臺蘋果一個品牌，更有萊陽梨、煙臺葡萄酒、煙臺大櫻桃、煙臺海參、煙臺鮑魚、龍口粉絲、萊州梭子蟹、煙臺綠茶等國家地理標(biāo)志保護(hù)產(chǎn)品聞名全國。據(jù)統(tǒng)計，煙臺目前有國家地理標(biāo)志證明商標(biāo)51個，國家農(nóng)產(chǎn)品地理標(biāo)志17個。其中，龍口粉絲還被認(rèn)定為首批中歐“10+10”地理標(biāo)志國際互認(rèn)產(chǎn)品。

除了盛產(chǎn)優(yōu)質(zhì)的農(nóng)產(chǎn)品和農(nóng)副產(chǎn)品，煙臺還是一座工業(yè)之城。翻開中國近現(xiàn)代史，煙臺——這座海濱城市更是在中國近現(xiàn)代工業(yè)史中留下了濃墨重彩的一筆。

譬如，因在巴拿馬太平洋萬國博覽會上一舉榮獲4枚金質(zhì)獎?wù)潞妥顑?yōu)等獎狀，而自此躋身世界馳名品牌的張裕葡萄酒；再如開中國現(xiàn)代制造業(yè)先河的寶石造鐘廠；又如作為中國人自己創(chuàng)辦的最早的啤酒廠之一的煙臺啤酒廠等，“煙臺制造”創(chuàng)造和打破了世界紀(jì)錄協(xié)會多項世界紀(jì)錄，創(chuàng)造了一批世界之最。值得一提的是，建國后改名為“北極星鐘表廠”的寶石造鐘廠，在計劃經(jīng)濟(jì)年代和改革開放初期，還成為了家喻戶曉的名牌——“中國鐘表有顆星，它是煙臺北極星”。

另外，從這里走出去的還有中國內(nèi)銷和出口量最大的煙臺三環(huán)鎖及原海內(nèi)外馳名產(chǎn)品“飛輪牌”罐頭等。近百年來，煙臺曾一度因這些“老品牌”的揚(yáng)名而名馳四海。

其實，這樣的例子并不少見，以上海為例，上世紀(jì)七八十年代上海出產(chǎn)的海鷗相機(jī)、英雄牌鋼筆、鳳凰牌自行車等都以款式和品質(zhì)風(fēng)靡全國，上?！@座城市也因此而變得更有辨識度。

然而，江潮涌動，日升月沉。隨著改革開放的大潮來襲，屬于傳統(tǒng)老品牌的輝煌時代相繼過去，取而代之的是現(xiàn)代新品牌雨后春筍般相繼涌現(xiàn)，煙臺這座海濱城市也因此綻放出新的生機(jī)。

風(fēng)從海上來

有人說，一切的今天都孕育著未來，未來的一切都生長于它的昨天。

也許正是依托于往日的工業(yè)基礎(chǔ)，作為改革開放“先鋒軍”的煙臺，才可以“得風(fēng)氣之先”，在短短幾十年間便創(chuàng)造出無數(shù)奇跡。

從名副其實的小漁村到民富市強(qiáng)的沿海發(fā)達(dá)城市，從以農(nóng)業(yè)為主的滯后區(qū)域到以現(xiàn)代海洋和高端化工等產(chǎn)業(yè)為主的現(xiàn)代工業(yè)城市，煙臺的地區(qū)生產(chǎn)總值從1978年的25.77億元增長到2019年的7653.45億元，城市居民人均可支配收入和農(nóng)村居民人均可支配收入分別由623元和505元上升到48061元和20999元，分別增長76倍和40倍?？梢哉f，煙臺已經(jīng)從大眾刻板印象中的海濱小城，變身為影響全國城市綜合實力排序的“黑馬力量”。

值得注意的是，煙臺還是山東擁有最多上市公司的城市。截至今年4月末，共有A股上市公司39家，居全省首位。

縱觀煙臺的上市公司，可謂“名品名企薈萃”，一批品牌價值高居行業(yè)前茅。張裕不僅是唯一一家連續(xù)12次登上最佳中國品牌排行榜的中國葡萄酒企業(yè)，還曾連續(xù)15年進(jìn)入“中國最具品牌價值500強(qiáng)”，品牌價值高達(dá)222億元；中集來福士生產(chǎn)的“藍(lán)鯨一號”、“藍(lán)鯨二號”出征南海，讓中國成為全球領(lǐng)先掌握海底可燃冰試采技術(shù)的國家；萬華化學(xué)是全球最大的異氰酸酯制造企業(yè)，中國唯一一家擁有MDI和ADI制造技術(shù)自主知識產(chǎn)權(quán)的企業(yè)；以生產(chǎn)優(yōu)質(zhì)輪胎聞名于世的玲瓏集團(tuán)，以453.69億元的品牌價值高居國內(nèi)上榜輪胎品牌第一位……

 

                                         “藍(lán)鯨一號”海上平臺（圖片來源于人民網(wǎng)）

與此同時，據(jù)近日于煙臺舉辦的2020中國品牌日活動公布的“2020年煙臺市品牌價值評價20強(qiáng)”榜單顯示，煙臺前20強(qiáng)品牌的總價值高達(dá)2093.56億元；而在此前由世界品牌實驗室發(fā)布的中國500最具價值品牌，煙臺也有招金、玲瓏、魯花、張裕、威龍5家企業(yè)上榜。

如今，這些土生土長的“煙臺制造”品牌，已經(jīng)成為煙臺熠熠生輝的城市名片，代表了煙臺城市和品牌的中堅力量。

那么，這座海濱城市為何能“孵化”出如此多成功的企業(yè)和品牌呢？

這得益于煙臺市委、市政府在品牌培育和推廣過程中始終發(fā)揮的“推動者”角色。眾所周知的是，品牌是企業(yè)、城市乃至國家競爭力的綜合體現(xiàn)。為了讓煙臺品牌家喻戶曉，煙臺市委、市政府多年來統(tǒng)籌對外宣傳和城市綜合營銷專項資金，積極爭取中央、省級主流媒體和海內(nèi)外華文媒體的支持，開展全方位、多角度、立體式的城市品牌宣傳。截至2019年10月，煙臺三年來已發(fā)放標(biāo)準(zhǔn)化資助資金2500余萬元、知識產(chǎn)權(quán)發(fā)展專項資金2150余萬元。

為了打響“煙臺蘋果”品牌，煙臺連市委書記也親自上陣。2019年10月，煙臺市委書記張術(shù)平便在山東省果業(yè)發(fā)展現(xiàn)場會上為“煙臺蘋果”代言，“我給煙臺蘋果打打廣告”。

當(dāng)然，最核心的根源還是在于煙臺當(dāng)?shù)貎?yōu)質(zhì)的營商環(huán)境與產(chǎn)業(yè)基礎(chǔ)?！懊夏溉w”的典故，告訴我們環(huán)境對個人成長的重要性，而在商業(yè)領(lǐng)域道理亦然。

在這方面，煙臺不僅是世界銀行評定的中國投資環(huán)境6個金牌城市之一、連續(xù)七屆全國綜合治理優(yōu)秀城市、連續(xù)五屆全國文明城市；還坐擁山東新舊轉(zhuǎn)換綜合試驗區(qū)、山東自貿(mào)試驗區(qū)煙臺片區(qū)、國家級中韓產(chǎn)業(yè)園、國家跨境電子商務(wù)綜合試驗區(qū)、國家首批轉(zhuǎn)型升級綜合保稅區(qū)等一系列重量級的省級、國家級戰(zhàn)略在此落地。此外，煙臺還擁有食品加工、高端化工、電子信息、裝備制造、金屬加工、汽車制造等6個產(chǎn)業(yè)規(guī)模逾千億級的產(chǎn)業(yè)集群。

可以看出，煙臺正是通過不斷進(jìn)行品牌建設(shè)，才撕去了身上單一的“制造”標(biāo)簽，轉(zhuǎn)而戴上“優(yōu)質(zhì)、精品、高端”的品牌標(biāo)識，將企業(yè)的“品牌”力轉(zhuǎn)化為城市真正的競爭力，打響了煙臺的城市品牌。（作者  陳沆）