9月5日，尼爾森發(fā)布的“食藥同源消費者認知研究白皮書”顯示，今年疫情過后，這一中醫(yī)藥文化所倡導的健康養(yǎng)生概念深受國人追捧，當前在國內公眾中的認知度達91%。

值得一提的是，好想你進軍食藥同源，與同仁堂“藥食同源”頗為近似，只是路徑不同。過往，好想你頻打“健康牌”，其產品體系與此概念多有交集。比如，以核桃、杏仁、巴旦木為代表的“木本糧”系列產品，即是好想你十年前的探路之作。足見，此次好想你進軍食藥同源是對“大健康”品牌體系的一次系統(tǒng)性升級，或是重構。

重拾健康牌，好想你的出擊點多維且密集。

比如推出的新IP“棗帝”，由華與華公司為新鄭紅棗、好想你品牌包裝設計。這是基于新鄭8000年紅棗文化、5000年黃帝文化，經過塑形，生成了自帶節(jié)奏和喜感的“棗帝”。紅黃文化交織，動漫擬人化的IP形象，頗具95后年輕人追捧的國潮范兒。

在新產品上，好想你一并發(fā)布了6款新品，包括2020年的戰(zhàn)略性產品健菲菲(姜棗營衛(wèi)顆粒)，以及四款清菲菲系列新品、一款與阿里聯名設計的棗夾核桃新品。健菲菲是好想你十年磨一劍的戰(zhàn)略級產品，該產品在2010年申請專利，2012年獲河南省工業(yè)和信息化科技成果二等獎。產品以紅棗、生姜為主，輔以桑葉、菊花、百合等原料，輔以糖調味。在后疫情時代，無疑是為消費者提供了一個可日常食用的、有助于提升免疫力的紅棗姜飲產品。

在技術加持上，好想你與中國工程院院士、江南大學博士生導師陳堅達成合作共識，成立全國紅棗行業(yè)首個院士工作站，致力于紅棗特需功能、紅棗特色生物制品的研發(fā)。而“食藥同源”正是該工作站未來研發(fā)的一個重要方向。

新品牌代言人、新IP、新產品、設院士站……好想你這套組合拳打出的章法、釋放的張力，都直奔一個清晰目標：后疫情時代，要在國內持續(xù)放大的“健康消費”“輕食補”市場中謀取重要市場影響力。

【3】“紅棗+沿黃特色農業(yè)”，謀取合縱連橫

9月3日的紅棗節(jié)開幕式現場，出現了一個有意思的場景。

來自山西、陜西、甘肅、內蒙古、寧夏等沿黃省份多縣政務代表及農企負責人悉數登臺，將紅豆、山楂、百合、銀耳、芝麻、瓜子等與紅棗匯入“食藥同源”四個大字之中，“紅棗+沿黃農特產”的組合方案由此定型。

今年年初，好想你提出“回歸主業(yè)”的戰(zhàn)略，從此次活動看，好想你無論是產品還是產業(yè)上的“紅棗+”，都愈發(fā)清晰。該公司以起家之本紅棗為圓心，通過科技等手段加持，不斷擴大紅棗的邊界和品類?，F場人員注意到，在當日活動現場，并不只是沿黃省份農企代表，另有北京、福建、海南以及河南本土農企出現在現場。