該微博一經(jīng)發(fā)布迅速引起網(wǎng)友及趙麗穎粉絲團(tuán)圍觀，截至發(fā)稿，#趙麗穎好想你品牌代言人#話題閱讀量已超140萬(wàn)。

值得注意的是，在9月5日開(kāi)幕的2020中華棗鄉(xiāng)風(fēng)情游暨第18屆好想你紅棗文化節(jié)上，好想你重磅發(fā)布了紅棗IP“棗帝”，作為首位品牌終身代言人。

“好想你起源于黃帝故里新鄭，每年三月三，國(guó)內(nèi)外炎黃子孫紛紛趕往河南新鄭敬拜軒轅黃帝。本次發(fā)布的紅棗IP形象，集8000年紅棗文化和5000年黃帝文化于一體。”當(dāng)天，好想你副總經(jīng)理石聚領(lǐng)曾經(jīng)向媒體表示，好想你紅棗形象IP的發(fā)布也是老牌新生的一種詮釋，希望用超級(jí)符號(hào)與品牌諺語(yǔ)，為品牌資產(chǎn)筑基，旨在更好地傳遞好想你這一30年國(guó)民品牌內(nèi)涵。

如今簽約趙麗穎，無(wú)疑為好想你的品牌資產(chǎn)再度增加新內(nèi)涵。

【2】借疫后“順風(fēng)” ，好想你打出戰(zhàn)略升級(jí)組合拳

從好想你最近一系列大動(dòng)作來(lái)看，簽下趙麗穎做品牌代言人，是這家知名的紅棗企業(yè)為“食藥同源”設(shè)計(jì)的支點(diǎn)之一。

什么是食藥同源?

簡(jiǎn)單理解，即是藥物和食物均來(lái)源于自然界，醫(yī)藥從食物中分化而來(lái)，二者相輔相成。食物除了具有營(yíng)養(yǎng)價(jià)值，同藥物一樣也具有藥用價(jià)值以防治疾病。9月5日，尼爾森發(fā)布的“食藥同源消費(fèi)者認(rèn)知研究白皮書(shū)”顯示，今年疫情過(guò)后，這一中醫(yī)藥文化所倡導(dǎo)的健康養(yǎng)生概念深受國(guó)人追捧，當(dāng)前在國(guó)內(nèi)公眾中的認(rèn)知度達(dá)91%。

值得一提的是，好想你進(jìn)軍食藥同源，與同仁堂“藥食同源”頗為近似，只是路徑不同。過(guò)往，好想你頻打“健康牌”，其產(chǎn)品體系與此概念多有交集。比如，以核桃、杏仁、巴旦木為代表的“木本糧”系列產(chǎn)品，即是好想你十年前的探路之作。足見(jiàn)，此次好想你進(jìn)軍食藥同源是對(duì)“大健康”品牌體系的一次系統(tǒng)性升級(jí)，或是重構(gòu)。

重拾健康牌，好想你的出擊點(diǎn)多維且密集。

比如推出的新IP“棗帝”，由華與華公司為新鄭紅棗、好想你品牌包裝設(shè)計(jì)。這是基于新鄭8000年紅棗文化、5000年黃帝文化，經(jīng)過(guò)塑形，生成了自帶節(jié)奏和喜感的“棗帝”。紅黃文化交織，動(dòng)漫擬人化的IP形象，頗具95后年輕人追捧的國(guó)潮范兒。

在新產(chǎn)品上，好想你一并發(fā)布了6款新品，包括2020年的戰(zhàn)略性產(chǎn)品健菲菲(姜棗營(yíng)衛(wèi)顆粒)，以及四款清菲菲系列新品、一款與阿里聯(lián)名設(shè)計(jì)的棗夾核桃新品。健菲菲是好想你十年磨一劍的戰(zhàn)略級(jí)產(chǎn)品，該產(chǎn)品在2010年申請(qǐng)專利，2012年獲河南省工業(yè)和信息化科技成果二等獎(jiǎng)。產(chǎn)品以紅棗、生姜為主，輔以桑葉、菊花、百合等原料，輔以糖調(diào)味。在后疫情時(shí)代，無(wú)疑是為消費(fèi)者提供了一個(gè)可日常食用的、有助于提升免疫力的紅棗姜飲產(chǎn)品。

在技術(shù)加持上，好想你與中國(guó)工程院院士、江南大學(xué)博士生導(dǎo)師陳堅(jiān)達(dá)成合作共識(shí)，成立全國(guó)紅棗行業(yè)首個(gè)院士工作站，致力于紅棗特需功能、紅棗特色生物制品的研發(fā)。而“食藥同源”正是該工作站未來(lái)研發(fā)的一個(gè)重要方向。

新品牌代言人、新IP、新產(chǎn)品、設(shè)院士站……好想你這套組合拳打出的章法、釋放的張力，都直奔一個(gè)清晰目標(biāo)：后疫情時(shí)代，要在國(guó)內(nèi)持續(xù)放大的“健康消費(fèi)”“輕食補(bǔ)”市場(chǎng)中謀取重要市場(chǎng)影響力。

【3】“紅棗+沿黃特色農(nóng)業(yè)”，謀取合縱連橫

9月3日的紅棗節(jié)開(kāi)幕式現(xiàn)場(chǎng)，出現(xiàn)了一個(gè)有意思的場(chǎng)景。

來(lái)自山西、陜西、甘肅、內(nèi)蒙古、寧夏等沿黃省份多縣政務(wù)代表及農(nóng)企負(fù)責(zé)人悉數(shù)登臺(tái)，將紅豆、山楂、百合、銀耳、芝麻、瓜子等與紅棗匯入“食藥同源”四個(gè)大字之中，“紅棗+沿黃農(nóng)特產(chǎn)”的組合方案由此定型。

今年年初，好想你提出“回歸主業(yè)”的戰(zhàn)略，從此次活動(dòng)看，好想你無(wú)論是產(chǎn)品還是產(chǎn)業(yè)上的“紅棗+”，都愈發(fā)清晰。該公司以起家之本紅棗為圓心，通過(guò)科技等手段加持，不斷擴(kuò)大紅棗的邊界和品類?，F(xiàn)場(chǎng)人員注意到，在當(dāng)日活動(dòng)現(xiàn)場(chǎng)，并不只是沿黃省份農(nóng)企代表，另有北京、福建、海南以及河南本土農(nóng)企出現(xiàn)在現(xiàn)場(chǎng)。

“紅棗+”戰(zhàn)略，與既往“星火計(jì)劃”一脈相承。

先從產(chǎn)品上看，好想你在“紅棗+”健康食品領(lǐng)域，加強(qiáng)大單品和潛力新品的打造，確保紅棗核心品類穩(wěn)增長(zhǎng)。在產(chǎn)品研發(fā)上，好想你將依托其凍干等技術(shù)優(yōu)勢(shì)，拓展“紅棗+”特色農(nóng)產(chǎn)品體系，采取差異化發(fā)展戰(zhàn)略，滿足餐飲連鎖化和生活便捷化的市場(chǎng)需求。

如新推出的健菲菲，正是好想你貫徹“紅棗+”戰(zhàn)略，聚焦主業(yè)、做大主業(yè)，通過(guò)不斷拓展以紅棗為核心的產(chǎn)品外延，提升好想你的行業(yè)地位和市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)力。

不僅如此，好想你對(duì)既有“星火計(jì)劃”加以迭代升級(jí)，其以沿黃地區(qū)當(dāng)?shù)卣疄閷?dǎo)向，由當(dāng)?shù)佚堫^企業(yè)牽頭，好想你提供品牌、系統(tǒng)、數(shù)據(jù)、影響等多方面賦能支持和運(yùn)營(yíng)，中臺(tái)連接、數(shù)據(jù)共享、線上線下互聯(lián)互通，形成以專賣店為核心，以體驗(yàn)、購(gòu)物、前置倉(cāng)、社群、配送、提貨為功能的“一店千品、一品千店”新模式。其中，好想你方面借助其產(chǎn)品、渠道、用戶、品牌的勢(shì)能，與其他縣域店面互聯(lián)互通、有機(jī)融合，構(gòu)建全國(guó)性、專業(yè)性地域市場(chǎng)平臺(tái)。