在這里，除了要持續(xù)的讓你的品牌活躍著、活著之外，你還要持續(xù)的對(duì)你的品牌進(jìn)行價(jià)值提煉，給人家持續(xù)地提供價(jià)值。

在過去，你可能做一個(gè)新東西出來，這本身就是一種價(jià)值。但現(xiàn)在，你說要做一個(gè)別人沒見過的新東西？三天后，滿網(wǎng)都是競(jìng)品。

要真正的去提煉出核心價(jià)值，就是說即使?jié)M網(wǎng)都賣同一個(gè)東西，你都能比別人好。

同時(shí)，我們一定要注意品牌安全，但我不知道到底有多少創(chuàng)始人知道這個(gè)詞。

不能說今天搞了一群大長腿的美女過來，然后利用各種色情營銷，不惜一切手段的去博眼球，這個(gè)對(duì)品牌安全是有傷害的。

之前我參加一個(gè)消費(fèi)品營銷論壇，很多嘉賓都是世界500強(qiáng)消費(fèi)品企業(yè)的首席營銷官，我發(fā)現(xiàn)大家都在關(guān)注品牌安全這個(gè)問題，他們持續(xù)在這一塊投入了大量的時(shí)間和精力，這是真正的大品牌和長青品牌在思考的問題。

遺憾的是，很少看到我們的早期消費(fèi)品品牌，會(huì)有意識(shí)地關(guān)注自己的品牌安全。

大家都在一路高歌猛進(jìn)，先拉出去窮追猛打一陣子，掉到坑里以后再說。所以，中國消費(fèi)品品牌的品牌風(fēng)險(xiǎn)意識(shí)都是很差的。

除了品牌安全以外，我們還得注意品效合一，而不是去瞎投放。

現(xiàn)在，有一些帶貨的合作，會(huì)出現(xiàn)這樣的情況：

貨是賣出去了，賬面上是有一個(gè)挺好看的銷量了。但問題是你帶完這個(gè)貨以后，你得到什么了？

第一，你沒賺到利潤，因?yàn)槿思乙竽憬o一個(gè)很低的價(jià)格或者是很高的坑位費(fèi)。

第二，你沒掙著品牌，因?yàn)橄M(fèi)者不是因?yàn)槟闳ベI的，是因?yàn)橹鞑?，他們記住的也是主播的個(gè)人品牌，你用這么低的價(jià)格去加持人家主播或者渠道，你也沒賺到你的品牌。

我并不是在吐槽所有在帶貨的主播，帶貨是一種靠譜的銷售形式，但是這中間要去看你獲得了什么。

所以，當(dāng)大家再去做類似的交易時(shí)，要想清楚這對(duì)于自己的品牌是不是有價(jià)值，還是說我們正處在一種“兩害相權(quán)取其輕”的狀態(tài)。

所謂的兩害，就是要么就是我們不投，然后貨都賣不出去；要么我們投了，動(dòng)銷來了，貨賣出去了，但又不掙錢，又不掙品牌，我覺得這就有點(diǎn)慘了。

所以，我們要往品效合一這塊去努力。

最后一點(diǎn)是表達(dá)。

我發(fā)現(xiàn)有很多新品牌的創(chuàng)始人，都沒有學(xué)會(huì)怎么表達(dá)清楚到底自己是做什么的。你在提供什么樣的核心價(jià)值？你的品牌到底是咋回事？

很多人都沒有把這些點(diǎn)說清楚。

新消費(fèi)品牌的五個(gè)醒腦大實(shí)話

接下來，我想給大家分享幾個(gè)大實(shí)話。

1. 消費(fèi)品牌的機(jī)會(huì)真的到了嗎