品妹覺得一方面是 人群吻合：在當當看來， 閱讀的原點不是書籍，而是人，它并非只是文化人的專屬，而是屬于大多數(shù)人的生活調(diào)味。

「精神糧倉」落地盒馬，就意味著能 讓閱讀接觸到更廣泛的用戶，他們來自各個家庭、各個年齡層，可能不一定有閱讀習慣，但卻也有可能成為閱讀的潛在用戶。

另一方面則是 品牌印象的刷新：因為用戶想到菜市場，都會聯(lián)想到生活氣息，將無形的書香和有形的生鮮結合在一起， 當當解鎖閱讀浸潤生活方式的N種可能，進一步把閱讀推動成為更大部分人的日常樂趣。

當然，這個新點子也不負眾望，上門打卡的用戶越來越多。

小女孩為通關尋寶著迷，第二天還帶來了她的小姐妹；老大媽沒有沖著打折的雞蛋而來，而是直接找到工作人員，主動咨詢贈送的書單。

還有各大生活類博主也看中了「精神糧倉」的話題性與體驗價值，比如時尚博主@妖精邊兒，帶上32周的小寶來體會一碗人間煙火的滋味；

比如美妝達人@Miss沐夏現(xiàn)場打卡，為自己的秋日美妝鍍上一層文化的底色；

還有美食博主@Janna只吃一口，旅行類博主@荒野氣象臺等等，也趕來感受美食文學與市井美味碰撞出的火花。

可以看到，處處是巧思的沉浸式場景環(huán)境，估計沒人會不喜歡， 逛一趟菜市場，可以是精神氣質(zhì)的沉淀，也可以是生活方式的進化。

總的來說，逛逛當當x盒馬的「精神糧倉」，你大概能發(fā)現(xiàn)當當想說的 兩個核心點：

一是從感性層面表達了「生鮮料理日常，閱讀調(diào)味生活」的價值內(nèi)涵。

二是從價值觀層面 豐滿了「閱讀丈量世界」的品牌理念，讓用戶明晰不管身處何處，當當總有很多好點子來提供一整套閱讀生活方式化的解決方案。

理所當然，用戶也從被動的接受者，變成共鳴情緒下的參與者，甚至是分享者，對當當?shù)钠诖幸苍跓o形之中被帶了出來：在一系列閱讀生活提案里，下一次會以什么樣的趣味形式和當當相遇呢？

不管是什么形式，對于閱讀這件事， 為大眾構建「從嘗試接近——到理解——最終成為生活日?！惯@樣一個過程，仍然是當當一直在努力的方向。

/ 結 語 /

從跨界禮橙專車推出「流動圖書館」，到聯(lián)手盒馬構建「精神糧倉」，當當 深耕產(chǎn)品場景化的背后，一個很重要的原因是，在今天的用戶眼中，最能反映價值的不再是金錢，而是時間。