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品牌盯著一個(gè)概念，連續(xù)說(shuō)五年，會(huì)產(chǎn)生怎樣的效果？
可能，那個(gè)概念就會(huì)“長(zhǎng)”在品牌身體里，成為它的骨骼和血液，成為它的定義和符號(hào)，也成為它不可多得更難以復(fù)制的寶貴資產(chǎn)。
有如此毅力和野心的品牌并不多，微粒貸算得上一個(gè)。
自2015年誕生起，微粒貸就一直圍繞“心愿”概念和“微小心愿 立刻實(shí)現(xiàn)”的品牌主張做傳播，如今微粒貸五歲了，這件事也做了五年。
01
以品牌視頻致敬平凡的強(qiáng)者
記錄國(guó)人和時(shí)代的心愿歷程
這一次，微粒貸依然把目光聚焦于普通人，用簡(jiǎn)單利落的白描語(yǔ)言，以一天的時(shí)間為序，依次呈現(xiàn)身處祖國(guó)天南海北的九位普通人的生活，講述他們五年來(lái)的奮斗和心愿，樸素?cái)⑹鲋型钢嬲\(chéng)態(tài)度，平凡日常里帶著動(dòng)人力量。
他們是父母、是子女、是打工者、是創(chuàng)業(yè)者，是十四億中國(guó)人里的每一個(gè)人，是為了各自心愿不斷努力的人。無(wú)需過(guò)多描摹，他們的真實(shí)經(jīng)歷，已然成為微粒貸傳播主旨“努力實(shí)現(xiàn)心愿的人，都是生活的強(qiáng)者”的最佳注腳。
我們之所以會(huì)被打動(dòng)，不只是因?yàn)樵谄渲心芸吹阶约旱纳碛埃匾氖?，微粒貸簡(jiǎn)潔有力的筆觸和鏡頭，“以小見(jiàn)大”地呈現(xiàn)了奮斗不止的時(shí)代精神面貌——這九位普通人實(shí)現(xiàn)心愿之路，就是整個(gè)社會(huì)蓬勃向好之路，微粒貸致敬每一個(gè)平凡的他們，就是在致敬每一個(gè)平凡的我們，致敬這個(gè)不平凡的時(shí)代。
02
跨界江小白推出「心愿表達(dá)瓶」
為年輕人搭建心愿表達(dá)載體
微粒貸還將目光投向外部，首次開展跨界營(yíng)銷，巧妙借勢(shì)江小白長(zhǎng)期塑造的、正中年輕人喜好的“借酒抒情”傳播調(diào)性，創(chuàng)意打造“心愿×酒”的跨界組合，配以觸動(dòng)人心的文案內(nèi)容，將江小白升級(jí)塑造為年輕人表達(dá)心愿的載體「心愿表達(dá)瓶」。
心愿就像一座座車站，這一站抵達(dá)，下一站等你出發(fā)
畢業(yè)那年：立下心愿的吼；心愿實(shí)現(xiàn)：想念那年的老友
每天東奔西走，都是心愿的方向
同時(shí)，踩準(zhǔn)中秋節(jié)、國(guó)慶節(jié)這樣的親友團(tuán)聚之時(shí)，將「心愿表達(dá)瓶」置于情感氛圍濃厚的特定場(chǎng)景中，最大程度釋放酒的情感催化屬性。當(dāng)我們和親友坐在一起舉杯飲酒，共賞一輪圓月，再讀到這些藏滿故事和情緒的文案，心中必定會(huì)感慨萬(wàn)千——
努力打拼的歲月，在碰過(guò)的杯里，在達(dá)成的心愿里
有心愿指引方向，再“南”也不會(huì)找不著北
“不多說(shuō)了，都在酒里”這句俗語(yǔ)，被微粒貸注入了更為濃烈的情感色彩——“不多說(shuō)了，心愿都在酒里”，拿起酒杯是對(duì)實(shí)現(xiàn)心愿滿滿的祝福，仰頭喝下則愈發(fā)堅(jiān)定了對(duì)心愿不懈的追逐。
03
聯(lián)動(dòng)微博KOL齊發(fā)心愿海報(bào)
透過(guò)深層次互動(dòng)強(qiáng)化情感連接
微博向來(lái)是社交話題匯聚發(fā)酵之地，微粒貸聯(lián)合一眾KOL合推心愿海報(bào)，圍繞“心愿”話題，以五年為時(shí)間節(jié)點(diǎn)講述自己的心愿故事，以情感之力深度撬動(dòng)各自粉絲用戶群。
故事會(huì)引發(fā)故事，經(jīng)歷會(huì)帶出經(jīng)歷。在KOL的助推催化下，不少網(wǎng)友真情分享自己關(guān)于心愿的故事。在深度情感交流中，品牌與消費(fèi)者的距離被無(wú)形中越拉越近，微粒貸倡導(dǎo)的心愿之力也在話題互動(dòng)中被持續(xù)深化。
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“微小心愿 立刻實(shí)現(xiàn)”，簡(jiǎn)簡(jiǎn)單單八個(gè)字，微粒貸為何會(huì)堅(jiān)持說(shuō)上五年？
01“心愿”概念完美契合品牌理念
“心愿”人人都有，不分貧富貴賤，選擇“心愿”作為無(wú)差別溝通點(diǎn)來(lái)觸達(dá)、連接、擁抱每一個(gè)平凡中國(guó)人，符合微粒貸專注服務(wù)普羅大眾的產(chǎn)品定位，以及助力平凡人實(shí)現(xiàn)心愿的品牌愿景。
“微小心愿 立刻實(shí)現(xiàn)”是人人都能聽懂的理念，五年以來(lái)，微粒貸已用實(shí)際行動(dòng)支持千百萬(wàn)人實(shí)現(xiàn)了大大小小的心愿。正如微粒貸的品牌名所傳遞的那般，只要堅(jiān)信并付出，微小如一粒米的力量，或許也可以達(dá)成心愿。
02 構(gòu)建長(zhǎng)效“心愿”傳播機(jī)制
在創(chuàng)意輸出方面，微粒貸是個(gè)長(zhǎng)情的品牌。在2018年改革開放40周年之際，以及2019年建國(guó)70周年之際，微粒貸都曾結(jié)合國(guó)慶節(jié)日氛圍，透過(guò)普通人生活變遷來(lái)展現(xiàn)家國(guó)情懷，這種有儀式感的操作，就像是微粒貸每年以品牌之名為人民獻(xiàn)禮、向國(guó)家致敬。
在微粒貸成長(zhǎng)的五年中，通過(guò)持續(xù)深耕，也已然將“心愿”二字與品牌緊密捆綁。可以說(shuō)，“心愿”概念已成為微粒貸品牌傳播的一張王牌，只要人人有心愿，只要心愿故事說(shuō)不盡，微粒貸就可繼續(xù)深挖下去，長(zhǎng)久為品牌供能。
03 透過(guò)“心愿”為時(shí)代著書立傳
最后，拋開營(yíng)銷來(lái)看，微粒貸圍繞“心愿”拍攝的一系列品牌視頻，也具有一定的社會(huì)價(jià)值和時(shí)代意義。
無(wú)論是改革開放40周年時(shí)，發(fā)布的講述80年代以來(lái)普通人心愿變化歷程的視頻：
微粒貸，中國(guó)人的一天
還是如今微粒貸的五歲視頻，它們都透過(guò)普通人的心愿歷程，投射出一個(gè)時(shí)代的生活景象。
若干年后的人們看到這些，就能大致了解到我們?cè)?jīng)歷過(guò)的紛繁歲月。這在某種程度上也體現(xiàn)出廣告?zhèn)鞑サ慕K極價(jià)值：不只是銷售產(chǎn)品、塑造品牌，更是要承擔(dān)起一定的責(zé)任使命，去反觀社會(huì)，去書寫時(shí)代。
五年看下來(lái)，微粒貸已經(jīng)知道自己該做些什么，希望它能繼續(xù)這樣堅(jiān)定地走下去，在新時(shí)代走出一片新天空。
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