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“十三五”以來,黨中央、國務院大力推動品牌強國戰(zhàn)略,我國農(nóng)業(yè)品牌建設成就顯著,農(nóng)業(yè)品牌政策體系逐步完善,發(fā)展基礎(chǔ)日益夯實,推進機制不斷發(fā)展,營銷推介創(chuàng)新有力,農(nóng)業(yè)品牌溢價效應逐步顯現(xiàn),形成了全國推進、多點突破、全面開花的發(fā)展格局。洛川蘋果、五常大米、潛江龍蝦等一大批特色鮮明、質(zhì)量過硬、信譽可靠的農(nóng)業(yè)品牌走上了國人餐桌,為滿足人民對美好生活的需要作出了重要貢獻。
農(nóng)業(yè)品牌建設碩果累累
走進街頭巷口的水果超市,平谷大桃、秭歸臍橙等各類精品水果琳瑯滿目;打開購物網(wǎng)站點擊鼠標,潛江龍蝦、大通牦牛就來到消費者的餐桌。品牌農(nóng)產(chǎn)品在滿足消費者味蕾的同時,也在市場上顯現(xiàn)出極強的競爭力。
政策體系逐漸完善。2016年,國務院印發(fā)《關(guān)于發(fā)揮品牌引領(lǐng)作用推動供需結(jié)構(gòu)升級的意見》。原農(nóng)業(yè)部將2017年確定為“農(nóng)業(yè)品牌推進年”,組織召開全國農(nóng)業(yè)品牌推進大會,總結(jié)農(nóng)業(yè)品牌建設經(jīng)驗,部署新時期工作重點,為今后一段時期農(nóng)業(yè)品牌建設指明了方向。2018年,《農(nóng)業(yè)農(nóng)村部關(guān)于加快推進品牌強農(nóng)的意見》出臺,明確了品牌強農(nóng)的主攻方向、目標任務和政策措施。
品牌建設遞次推進。各級農(nóng)業(yè)農(nóng)村部門結(jié)合本地實際,依托資源優(yōu)勢,統(tǒng)籌推進品牌工作,帶動特色產(chǎn)業(yè)快速發(fā)展。甘肅省立足寒旱資源稟賦和獨特地理區(qū)位,發(fā)展特色絲路寒旱農(nóng)業(yè),大力培育“甘味”農(nóng)業(yè)品牌。云南省積極打造云茶、云花、云果等“云系”特色品牌,引領(lǐng)高原特色農(nóng)業(yè)高質(zhì)量發(fā)展。
品牌內(nèi)涵日益豐富。近年來,各地立足鄉(xiāng)土風情,深入挖掘歷史地理、名人軼事、飲食文化等題材,創(chuàng)新農(nóng)業(yè)文化元素,靈活運用傳統(tǒng)工藝、創(chuàng)意設計、民事體驗等方式。積極促進農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)發(fā)展與重要文化遺產(chǎn)、民間技藝、鄉(xiāng)風民俗的融合,文化學術(shù)交流活動日益頻繁,進一步豐富了農(nóng)業(yè)品牌的內(nèi)涵和底蘊,極大增強和提升了農(nóng)業(yè)品牌競爭力。
“十三五”期間,我國農(nóng)業(yè)品牌建設力度空前,進程加速,受到高度關(guān)注,區(qū)域公用品牌、企業(yè)品牌、產(chǎn)品品牌“新三品”協(xié)同發(fā)展,強勢品牌嶄露頭角,知名度和影響力有了大幅提升,形成了政府強力推動、企業(yè)主動創(chuàng)建、社會積極參與的良好局面。
農(nóng)業(yè)品牌創(chuàng)新不斷深入
農(nóng)業(yè)農(nóng)村部部長韓長賦強調(diào),農(nóng)業(yè)品牌創(chuàng)建是全局性戰(zhàn)略性工作,要用品牌覆蓋農(nóng)業(yè)全產(chǎn)業(yè)鏈條,促進農(nóng)業(yè)質(zhì)量效益全提升,這為創(chuàng)新推動農(nóng)業(yè)品牌建設指明了方向?!笆濉逼陂g,各級農(nóng)業(yè)農(nóng)村部門深化改革,開拓創(chuàng)新,打好品牌建設“組合拳”,在政策創(chuàng)設建設內(nèi)容、平臺載體、工作機制等方面,加強實踐創(chuàng)新和探索,為農(nóng)業(yè)品牌建設注入了新的動力。