“十三五”以來(lái)，黨中央、國(guó)務(wù)院大力推動(dòng)品牌強(qiáng)國(guó)戰(zhàn)略，我國(guó)農(nóng)業(yè)品牌建設(shè)成就顯著，農(nóng)業(yè)品牌政策體系逐步完善，發(fā)展基礎(chǔ)日益夯實(shí)，推進(jìn)機(jī)制不斷發(fā)展，營(yíng)銷推介創(chuàng)新有力，農(nóng)業(yè)品牌溢價(jià)效應(yīng)逐步顯現(xiàn)，形成了全國(guó)推進(jìn)、多點(diǎn)突破、全面開花的發(fā)展格局。洛川蘋果、五常大米、潛江龍蝦等一大批特色鮮明、質(zhì)量過(guò)硬、信譽(yù)可靠的農(nóng)業(yè)品牌走上了國(guó)人餐桌，為滿足人民對(duì)美好生活的需要作出了重要貢獻(xiàn)。

農(nóng)業(yè)品牌建設(shè)碩果累累

走進(jìn)街頭巷口的水果超市，平谷大桃、秭歸臍橙等各類精品水果琳瑯滿目；打開購(gòu)物網(wǎng)站點(diǎn)擊鼠標(biāo)，潛江龍蝦、大通牦牛就來(lái)到消費(fèi)者的餐桌。品牌農(nóng)產(chǎn)品在滿足消費(fèi)者味蕾的同時(shí)，也在市場(chǎng)上顯現(xiàn)出極強(qiáng)的競(jìng)爭(zhēng)力。

政策體系逐漸完善。2016年，國(guó)務(wù)院印發(fā)《關(guān)于發(fā)揮品牌引領(lǐng)作用推動(dòng)供需結(jié)構(gòu)升級(jí)的意見》。原農(nóng)業(yè)部將2017年確定為“農(nóng)業(yè)品牌推進(jìn)年”，組織召開全國(guó)農(nóng)業(yè)品牌推進(jìn)大會(huì)，總結(jié)農(nóng)業(yè)品牌建設(shè)經(jīng)驗(yàn)，部署新時(shí)期工作重點(diǎn)，為今后一段時(shí)期農(nóng)業(yè)品牌建設(shè)指明了方向。2018年，《農(nóng)業(yè)農(nóng)村部關(guān)于加快推進(jìn)品牌強(qiáng)農(nóng)的意見》出臺(tái)，明確了品牌強(qiáng)農(nóng)的主攻方向、目標(biāo)任務(wù)和政策措施。

品牌建設(shè)遞次推進(jìn)。各級(jí)農(nóng)業(yè)農(nóng)村部門結(jié)合本地實(shí)際，依托資源優(yōu)勢(shì)，統(tǒng)籌推進(jìn)品牌工作，帶動(dòng)特色產(chǎn)業(yè)快速發(fā)展。甘肅省立足寒旱資源稟賦和獨(dú)特地理區(qū)位，發(fā)展特色絲路寒旱農(nóng)業(yè)，大力培育“甘味”農(nóng)業(yè)品牌。云南省積極打造云茶、云花、云果等“云系”特色品牌，引領(lǐng)高原特色農(nóng)業(yè)高質(zhì)量發(fā)展。

品牌內(nèi)涵日益豐富。近年來(lái)，各地立足鄉(xiāng)土風(fēng)情，深入挖掘歷史地理、名人軼事、飲食文化等題材，創(chuàng)新農(nóng)業(yè)文化元素，靈活運(yùn)用傳統(tǒng)工藝、創(chuàng)意設(shè)計(jì)、民事體驗(yàn)等方式。積極促進(jìn)農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)發(fā)展與重要文化遺產(chǎn)、民間技藝、鄉(xiāng)風(fēng)民俗的融合，文化學(xué)術(shù)交流活動(dòng)日益頻繁，進(jìn)一步豐富了農(nóng)業(yè)品牌的內(nèi)涵和底蘊(yùn)，極大增強(qiáng)和提升了農(nóng)業(yè)品牌競(jìng)爭(zhēng)力。

“十三五”期間，我國(guó)農(nóng)業(yè)品牌建設(shè)力度空前，進(jìn)程加速，受到高度關(guān)注，區(qū)域公用品牌、企業(yè)品牌、產(chǎn)品品牌“新三品”協(xié)同發(fā)展，強(qiáng)勢(shì)品牌嶄露頭角，知名度和影響力有了大幅提升，形成了政府強(qiáng)力推動(dòng)、企業(yè)主動(dòng)創(chuàng)建、社會(huì)積極參與的良好局面。

農(nóng)業(yè)品牌創(chuàng)新不斷深入

農(nóng)業(yè)農(nóng)村部部長(zhǎng)韓長(zhǎng)賦強(qiáng)調(diào)，農(nóng)業(yè)品牌創(chuàng)建是全局性戰(zhàn)略性工作，要用品牌覆蓋農(nóng)業(yè)全產(chǎn)業(yè)鏈條，促進(jìn)農(nóng)業(yè)質(zhì)量效益全提升，這為創(chuàng)新推動(dòng)農(nóng)業(yè)品牌建設(shè)指明了方向。“十三五”期間，各級(jí)農(nóng)業(yè)農(nóng)村部門深化改革，開拓創(chuàng)新，打好品牌建設(shè)“組合拳”，在政策創(chuàng)設(shè)建設(shè)內(nèi)容、平臺(tái)載體、工作機(jī)制等方面，加強(qiáng)實(shí)踐創(chuàng)新和探索，為農(nóng)業(yè)品牌建設(shè)注入了新的動(dòng)力。