創(chuàng)新建設(shè)政策。按照全產(chǎn)業(yè)鏈推進、全價值鏈提升的思路，農(nóng)業(yè)農(nóng)村部加強政策創(chuàng)設(shè)，推動農(nóng)業(yè)品牌建設(shè)與重大項目融合，推動園區(qū)建設(shè)品牌、支持主體創(chuàng)建品牌、強化加工提升品牌、暢通流通保障品牌，為塑強中國農(nóng)業(yè)品牌提供有力支撐。

創(chuàng)新建設(shè)內(nèi)容。精準(zhǔn)扶貧靠產(chǎn)業(yè)，產(chǎn)業(yè)扶貧靠品牌。在脫貧攻堅決勝階段，各級農(nóng)業(yè)農(nóng)村部門解放思想，創(chuàng)新思維，加大政策扶持、加強營銷推介、加大公益宣傳，將品牌扶貧作為品牌建設(shè)的重要內(nèi)容，匯聚優(yōu)勢資源，激發(fā)產(chǎn)業(yè)扶貧動力，助力貧困地區(qū)實現(xiàn)從“賣資源”到“賣品牌”。

創(chuàng)新建設(shè)平臺。2010年，中央一號文件首次提出“發(fā)展農(nóng)業(yè)會展經(jīng)濟，支持農(nóng)產(chǎn)品營銷”，蓬勃發(fā)展的農(nóng)業(yè)展會已經(jīng)成為推動農(nóng)業(yè)高質(zhì)量發(fā)展的新平臺、新名片。農(nóng)業(yè)農(nóng)村部依托農(nóng)交會舉辦省部長推介農(nóng)產(chǎn)品專場、“我為品牌農(nóng)產(chǎn)品代言”名人公益推介、“鄉(xiāng)人鄉(xiāng)味”農(nóng)民推介、“稻花香里說豐年”市縣長推介等一系列高端品牌推介活動，開創(chuàng)了我國農(nóng)業(yè)品牌營銷新模式。各級農(nóng)業(yè)農(nóng)村部門依托農(nóng)業(yè)展會，創(chuàng)新推動農(nóng)業(yè)品牌建設(shè)，取得了顯著成效，成為我國農(nóng)業(yè)品牌建設(shè)歷程的一大亮點。

創(chuàng)新建設(shè)機制。近年來，各級農(nóng)業(yè)農(nóng)村部門對農(nóng)業(yè)品牌建設(shè)機制進行了積極探索，山東、江蘇等省陸續(xù)建立了農(nóng)業(yè)品牌目錄制度。農(nóng)業(yè)農(nóng)村部認真貫徹落實國務(wù)院有關(guān)文件要求，指導(dǎo)相關(guān)單位聯(lián)合啟動中國農(nóng)業(yè)品牌目錄制度建設(shè)工作，并在第十七屆農(nóng)交會上發(fā)布了中國農(nóng)業(yè)品牌目錄2019區(qū)域公用品牌及其品牌價值和影響力指數(shù)。

農(nóng)業(yè)品牌發(fā)展蹄疾步穩(wěn)

以農(nóng)立國，品牌強國。當(dāng)前和今后一段時間，國內(nèi)外經(jīng)濟結(jié)構(gòu)和經(jīng)濟秩序?qū)⑦M入大調(diào)整時代，新冠肺炎疫情的暴發(fā)對國內(nèi)外農(nóng)產(chǎn)品生產(chǎn)貿(mào)易造成了前所未有的沖擊，世界農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)格局將發(fā)生重大變化。在此背景下，大力實施品牌強農(nóng)戰(zhàn)略，促進農(nóng)業(yè)供需結(jié)構(gòu)調(diào)整，對于延伸產(chǎn)業(yè)鏈，提升價值鏈，穩(wěn)定和創(chuàng)新供應(yīng)鏈，持續(xù)推動農(nóng)業(yè)高質(zhì)量發(fā)展，提升我國農(nóng)業(yè)國際競爭力將發(fā)揮更加重要的作用。

引領(lǐng)帶動作用明顯。“十三五”期間，各級農(nóng)業(yè)農(nóng)村部門積極開展農(nóng)業(yè)品牌創(chuàng)建，實施差異化發(fā)展戰(zhàn)略，打造了一批知名度高、美譽度好、文化底蘊深厚，對國家和地區(qū)有較大帶動和傳播效應(yīng)的區(qū)域公用品牌，帶動了區(qū)域特色產(chǎn)業(yè)快速發(fā)展。

數(shù)字技術(shù)加速融合。隨著5G、大數(shù)據(jù)、物聯(lián)網(wǎng)、區(qū)塊鏈等現(xiàn)代信息技術(shù)的迅猛發(fā)展，數(shù)字經(jīng)濟成為推動我國農(nóng)業(yè)農(nóng)村發(fā)展的重要引擎，也為農(nóng)業(yè)品牌創(chuàng)新發(fā)展提供了新契機。當(dāng)前，以品質(zhì)為基礎(chǔ)、以數(shù)字技術(shù)為支撐、以傳統(tǒng)農(nóng)批市場和新興流通渠道為依托的現(xiàn)代流通格局逐漸形成。