“十三五”以來，黨中央、國務(wù)院大力推動品牌強國戰(zhàn)略，我國農(nóng)業(yè)品牌建設(shè)成就顯著，農(nóng)業(yè)品牌政策體系逐步完善，發(fā)展基礎(chǔ)日益夯實，推進(jìn)機制不斷發(fā)展，營銷推介創(chuàng)新有力，農(nóng)業(yè)品牌溢價效應(yīng)逐步顯現(xiàn)，形成了全國推進(jìn)、多點突破、全面開花的發(fā)展格局。洛川蘋果、五常大米、潛江龍蝦等一大批特色鮮明、質(zhì)量過硬、信譽可靠的農(nóng)業(yè)品牌走上了國人餐桌，為滿足人民對美好生活的需要作出了重要貢獻(xiàn)。

農(nóng)業(yè)品牌建設(shè)碩果累累

走進(jìn)街頭巷口的水果超市，平谷大桃、秭歸臍橙等各類精品水果琳瑯滿目；打開購物網(wǎng)站點擊鼠標(biāo)，潛江龍蝦、大通牦牛就來到消費者的餐桌。品牌農(nóng)產(chǎn)品在滿足消費者味蕾的同時，也在市場上顯現(xiàn)出極強的競爭力。

政策體系逐漸完善。2016年，國務(wù)院印發(fā)《關(guān)于發(fā)揮品牌引領(lǐng)作用推動供需結(jié)構(gòu)升級的意見》。原農(nóng)業(yè)部將2017年確定為“農(nóng)業(yè)品牌推進(jìn)年”，組織召開全國農(nóng)業(yè)品牌推進(jìn)大會，總結(jié)農(nóng)業(yè)品牌建設(shè)經(jīng)驗，部署新時期工作重點，為今后一段時期農(nóng)業(yè)品牌建設(shè)指明了方向。2018年，《農(nóng)業(yè)農(nóng)村部關(guān)于加快推進(jìn)品牌強農(nóng)的意見》出臺，明確了品牌強農(nóng)的主攻方向、目標(biāo)任務(wù)和政策措施。

品牌建設(shè)遞次推進(jìn)。各級農(nóng)業(yè)農(nóng)村部門結(jié)合本地實際，依托資源優(yōu)勢，統(tǒng)籌推進(jìn)品牌工作，帶動特色產(chǎn)業(yè)快速發(fā)展。甘肅省立足寒旱資源稟賦和獨特地理區(qū)位，發(fā)展特色絲路寒旱農(nóng)業(yè)，大力培育“甘味”農(nóng)業(yè)品牌。云南省積極打造云茶、云花、云果等“云系”特色品牌，引領(lǐng)高原特色農(nóng)業(yè)高質(zhì)量發(fā)展。

品牌內(nèi)涵日益豐富。近年來，各地立足鄉(xiāng)土風(fēng)情，深入挖掘歷史地理、名人軼事、飲食文化等題材，創(chuàng)新農(nóng)業(yè)文化元素，靈活運用傳統(tǒng)工藝、創(chuàng)意設(shè)計、民事體驗等方式。積極促進(jìn)農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)發(fā)展與重要文化遺產(chǎn)、民間技藝、鄉(xiāng)風(fēng)民俗的融合，文化學(xué)術(shù)交流活動日益頻繁，進(jìn)一步豐富了農(nóng)業(yè)品牌的內(nèi)涵和底蘊，極大增強和提升了農(nóng)業(yè)品牌競爭力。

“十三五”期間，我國農(nóng)業(yè)品牌建設(shè)力度空前，進(jìn)程加速，受到高度關(guān)注，區(qū)域公用品牌、企業(yè)品牌、產(chǎn)品品牌“新三品”協(xié)同發(fā)展，強勢品牌嶄露頭角，知名度和影響力有了大幅提升，形成了政府強力推動、企業(yè)主動創(chuàng)建、社會積極參與的良好局面。

農(nóng)業(yè)品牌創(chuàng)新不斷深入

農(nóng)業(yè)農(nóng)村部部長韓長賦強調(diào)，農(nóng)業(yè)品牌創(chuàng)建是全局性戰(zhàn)略性工作，要用品牌覆蓋農(nóng)業(yè)全產(chǎn)業(yè)鏈條，促進(jìn)農(nóng)業(yè)質(zhì)量效益全提升，這為創(chuàng)新推動農(nóng)業(yè)品牌建設(shè)指明了方向?！笆濉逼陂g，各級農(nóng)業(yè)農(nóng)村部門深化改革，開拓創(chuàng)新，打好品牌建設(shè)“組合拳”，在政策創(chuàng)設(shè)建設(shè)內(nèi)容、平臺載體、工作機制等方面，加強實踐創(chuàng)新和探索，為農(nóng)業(yè)品牌建設(shè)注入了新的動力。

創(chuàng)新建設(shè)政策。按照全產(chǎn)業(yè)鏈推進(jìn)、全價值鏈提升的思路，農(nóng)業(yè)農(nóng)村部加強政策創(chuàng)設(shè)，推動農(nóng)業(yè)品牌建設(shè)與重大項目融合，推動園區(qū)建設(shè)品牌、支持主體創(chuàng)建品牌、強化加工提升品牌、暢通流通保障品牌，為塑強中國農(nóng)業(yè)品牌提供有力支撐。

創(chuàng)新建設(shè)內(nèi)容。精準(zhǔn)扶貧靠產(chǎn)業(yè)，產(chǎn)業(yè)扶貧靠品牌。在脫貧攻堅決勝階段，各級農(nóng)業(yè)農(nóng)村部門解放思想，創(chuàng)新思維，加大政策扶持、加強營銷推介、加大公益宣傳，將品牌扶貧作為品牌建設(shè)的重要內(nèi)容，匯聚優(yōu)勢資源，激發(fā)產(chǎn)業(yè)扶貧動力，助力貧困地區(qū)實現(xiàn)從“賣資源”到“賣品牌”。

創(chuàng)新建設(shè)平臺。2010年，中央一號文件首次提出“發(fā)展農(nóng)業(yè)會展經(jīng)濟，支持農(nóng)產(chǎn)品營銷”，蓬勃發(fā)展的農(nóng)業(yè)展會已經(jīng)成為推動農(nóng)業(yè)高質(zhì)量發(fā)展的新平臺、新名片。農(nóng)業(yè)農(nóng)村部依托農(nóng)交會舉辦省部長推介農(nóng)產(chǎn)品專場、“我為品牌農(nóng)產(chǎn)品代言”名人公益推介、“鄉(xiāng)人鄉(xiāng)味”農(nóng)民推介、“稻花香里說豐年”市縣長推介等一系列高端品牌推介活動，開創(chuàng)了我國農(nóng)業(yè)品牌營銷新模式。各級農(nóng)業(yè)農(nóng)村部門依托農(nóng)業(yè)展會，創(chuàng)新推動農(nóng)業(yè)品牌建設(shè)，取得了顯著成效，成為我國農(nóng)業(yè)品牌建設(shè)歷程的一大亮點。

創(chuàng)新建設(shè)機制。近年來，各級農(nóng)業(yè)農(nóng)村部門對農(nóng)業(yè)品牌建設(shè)機制進(jìn)行了積極探索，山東、江蘇等省陸續(xù)建立了農(nóng)業(yè)品牌目錄制度。農(nóng)業(yè)農(nóng)村部認(rèn)真貫徹落實國務(wù)院有關(guān)文件要求，指導(dǎo)相關(guān)單位聯(lián)合啟動中國農(nóng)業(yè)品牌目錄制度建設(shè)工作，并在第十七屆農(nóng)交會上發(fā)布了中國農(nóng)業(yè)品牌目錄2019區(qū)域公用品牌及其品牌價值和影響力指數(shù)。

農(nóng)業(yè)品牌發(fā)展蹄疾步穩(wěn)

以農(nóng)立國，品牌強國。當(dāng)前和今后一段時間，國內(nèi)外經(jīng)濟結(jié)構(gòu)和經(jīng)濟秩序?qū)⑦M(jìn)入大調(diào)整時代，新冠肺炎疫情的暴發(fā)對國內(nèi)外農(nóng)產(chǎn)品生產(chǎn)貿(mào)易造成了前所未有的沖擊，世界農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)格局將發(fā)生重大變化。在此背景下，大力實施品牌強農(nóng)戰(zhàn)略，促進(jìn)農(nóng)業(yè)供需結(jié)構(gòu)調(diào)整，對于延伸產(chǎn)業(yè)鏈，提升價值鏈，穩(wěn)定和創(chuàng)新供應(yīng)鏈，持續(xù)推動農(nóng)業(yè)高質(zhì)量發(fā)展，提升我國農(nóng)業(yè)國際競爭力將發(fā)揮更加重要的作用。

引領(lǐng)帶動作用明顯。“十三五”期間，各級農(nóng)業(yè)農(nóng)村部門積極開展農(nóng)業(yè)品牌創(chuàng)建，實施差異化發(fā)展戰(zhàn)略，打造了一批知名度高、美譽度好、文化底蘊深厚，對國家和地區(qū)有較大帶動和傳播效應(yīng)的區(qū)域公用品牌，帶動了區(qū)域特色產(chǎn)業(yè)快速發(fā)展。

數(shù)字技術(shù)加速融合。隨著5G、大數(shù)據(jù)、物聯(lián)網(wǎng)、區(qū)塊鏈等現(xiàn)代信息技術(shù)的迅猛發(fā)展，數(shù)字經(jīng)濟成為推動我國農(nóng)業(yè)農(nóng)村發(fā)展的重要引擎，也為農(nóng)業(yè)品牌創(chuàng)新發(fā)展提供了新契機。當(dāng)前，以品質(zhì)為基礎(chǔ)、以數(shù)字技術(shù)為支撐、以傳統(tǒng)農(nóng)批市場和新興流通渠道為依托的現(xiàn)代流通格局逐漸形成。

新冠肺炎疫情的暴發(fā)，觸動了我國“云經(jīng)濟”的快速發(fā)展，以電商、社交和直播帶貨為代表的網(wǎng)絡(luò)銷售渠道正在品牌營銷中發(fā)揮越來越突出的作用。隨著“新基建”的全面提速和“互聯(lián)網(wǎng)++”農(nóng)產(chǎn)品出村進(jìn)城工程的深入實施，數(shù)字技術(shù)將賦能農(nóng)業(yè)品牌建設(shè)，成為激發(fā)農(nóng)業(yè)品牌高質(zhì)量發(fā)展的內(nèi)生動力。

加強內(nèi)外統(tǒng)籌發(fā)展。“十三五”期間，各級農(nóng)業(yè)農(nóng)村部門、社會企業(yè)持續(xù)加大農(nóng)業(yè)品牌國際化營銷力度，講好中國農(nóng)業(yè)品牌故事，樹立中國農(nóng)業(yè)品牌的國際形象，推動更多的中國農(nóng)業(yè)品牌走向世界，豐富世界人民餐桌，弘揚中國農(nóng)耕文化，展現(xiàn)中國現(xiàn)代農(nóng)業(yè)發(fā)展實力，成為推動農(nóng)業(yè)國際合作的“金字招牌”。