“現(xiàn)在年輕人對潮牌的接受度越來越高，正是得益于這種兼具電商和社交屬性的互聯(lián)網(wǎng)社區(qū)的發(fā)展?！眳菄鴱娬f。

此外，體驗式消費、短視頻傳播等方式也在加速國貨走進年輕人視野。6月7日，央視網(wǎng)和國美零售聯(lián)合推出“人人都愛中國造”超級直播，吸引近千萬人觀看，總銷售額達7.2億元。

浙江大學傳媒與國際文化學院“百人計劃”研究員、博士生導師趙瑜佩在接受本報采訪時指出，國潮興起的最大推動力就是年輕人?！澳贻p一代走進消費市場，不僅意味著傳統(tǒng)潮流的轉(zhuǎn)變，也意味著消費方向、資本方向的轉(zhuǎn)變，經(jīng)過市場檢驗后，國潮無疑會得到資本、政策、媒介的大力推動?！?/span>

文化，拓展發(fā)展新空間

近年來，漢服品牌“栗”的主設計師瑯子明顯地感受到，現(xiàn)在的年輕人愿意主動了解和學習中國傳統(tǒng)文化，漢服在消費市場上也越來越受到消費者歡迎。

于是，瑯子今年轉(zhuǎn)型嘗試漢服設計，并創(chuàng)立了漢服品牌“栗”?！拔覀儓猿帧弦滦麓睦砟?，在保留漢服古韻的同時，努力將傳統(tǒng)元素和現(xiàn)代元素相結(jié)合。”瑯子告訴本報記者，“我們希望漢服能夠搭配一些現(xiàn)代化著裝，比如T恤、牛仔褲等，讓漢服越來越日?；?，成為一種時尚潮流?！?/span>

漢服流行的背后，是文化元素在商品中的時尚表達。現(xiàn)在，越來越多本土設計師選擇將中國傳統(tǒng)文化符號融入到商品的設計當中。比如，有的產(chǎn)品采用“青花瓷”“長城”“潑墨”“扎染”等含有中國元素、傳統(tǒng)工藝元素的創(chuàng)意，有的品牌選擇與故宮等傳統(tǒng)文化IP聯(lián)名。

在“得物”App創(chuàng)始人楊冰看來，國潮興起是年輕人文化自信的一種體現(xiàn)。他們見證著國家的不斷發(fā)展，也看到了中國傳統(tǒng)文化在國際上越來越受到認可。在他們眼中，傳統(tǒng)文化符號逐漸與個性、特色畫上等號，因此愿意購買國貨來彰顯自己的個性和民族自豪感。而國產(chǎn)品牌的崛起，反過來強化著消費者內(nèi)心的文化自信、塑造著年輕人的審美追求。

業(yè)內(nèi)專家表示，國潮熱背后不僅是中國制造、中國品牌的崛起，更是中國情懷、中國自信的彰顯。中國制造升級是國潮熱形成的基礎，國人消費能力不斷提高是國潮熱形成的重要原因，文化自信提升是國潮熱形成的驅(qū)動力，政府、媒體、企業(yè)共同行動則是國潮熱形成的強大助力。

隨著國產(chǎn)品牌不斷挖掘傳統(tǒng)文化價值、鍛造更高品質(zhì)產(chǎn)品，國貨不僅在本土消費者心中的認知度會逐漸提高，“走出去”的步伐也會日益加快。創(chuàng)新文化傳播、講好中國故事，未來國潮的發(fā)展將獲得更加強勁的動力。