“預(yù)接觸”。

同程發(fā)布懸念海報(bào)，引發(fā)大眾好奇，雖有無(wú)心插柳的成分，卻也成功就通過(guò)話題事件的制造，打造了認(rèn)知傳播預(yù)觸點(diǎn)，為此后的推介會(huì)做好了鋪墊。

2 推介會(huì)再解構(gòu)：品牌傳播“解構(gòu)主義”，文化再編織。

在公布了科學(xué)菠蘿獎(jiǎng)和同程旅行共同聯(lián)名品牌「同程菠蘿行星際旅行社」，煞有介事的推出了9大行星的旅行線路之后，同程與科學(xué)菠蘿獎(jiǎng)又在10月18日國(guó)際級(jí)的「世界青年科學(xué)家峰會(huì)上」假裝一本正經(jīng)的開(kāi)了一個(gè)「推介會(huì)」，并首次引入微信搜一搜功能來(lái)做營(yíng)銷(xiāo)承接，邀請(qǐng)大家嘗試在微信搜一搜購(gòu)買(mǎi)「行星際旅行」。

△ 推介會(huì)現(xiàn)場(chǎng)

有人說(shuō)，創(chuàng)意的本質(zhì)，就是開(kāi)發(fā)借力的能量。 通過(guò)對(duì)熟悉的能量的借力，把抽象的事物轉(zhuǎn)化成人們更容易秒懂的立場(chǎng)和視角。如此，品牌才最容易進(jìn)入人們的認(rèn)知。

“菠蘿科學(xué)獎(jiǎng)”，是由果殼網(wǎng)與浙江省科技館合力打造的科學(xué)獎(jiǎng)項(xiàng)，以“向好奇心致敬”為口號(hào)，獎(jiǎng)勵(lì)科學(xué)領(lǐng)域內(nèi)“好笑而嚴(yán)肅”的研究成果，令更多的人一起體會(huì)科學(xué)的有趣的一面，喚起公眾對(duì)科學(xué)的好奇心和熱情。

它雖小眾，卻足夠特別，也足夠有趣，同程與之聯(lián)合，在一定程度上，也是在借力菠蘿科學(xué)獎(jiǎng)所擁有的獨(dú)特學(xué)術(shù)文化，建立自身品牌的差異化與獨(dú)特性。

然而品牌不僅需要借力，更需要“解構(gòu)”。

把文化符號(hào)進(jìn)行拆解，再重新建構(gòu)。讓它更適合當(dāng)今的大眾，從而為大眾帶來(lái)全新的，更好的體驗(yàn)與感受。

推介會(huì)雖然假做正經(jīng)，卻是真正造夢(mèng)。將現(xiàn)實(shí)與幻想結(jié)合，增加了造夢(mèng)的真實(shí)性，也造就了更為深刻的認(rèn)知體驗(yàn)。

左腦價(jià)值，右腦感覺(jué)

出色產(chǎn)品設(shè)計(jì)，打造核心觸點(diǎn)

我們都知道，我們的大腦是分為左右腦的。左腦是理性的，只能用價(jià)值打動(dòng)它；右腦是感性的，因此需要用感覺(jué)驅(qū)動(dòng)。而星際旅行創(chuàng)意T恤抽獎(jiǎng)禮包，則通過(guò)盲盒隨機(jī)禮品+必得禮品設(shè)計(jì)，構(gòu)建了左右腦兼顧驅(qū)動(dòng)的品牌傳播核心觸點(diǎn)。

1 文化元素“再解構(gòu)”，編織心動(dòng)認(rèn)知體驗(yàn)

同程在推介會(huì)現(xiàn)場(chǎng)發(fā)售的「星際旅行補(bǔ)給包」對(duì)左腦的理性說(shuō)服，分為兩個(gè)方面：

一方面，在于這一系列產(chǎn)品的“必得”。它保證了禮包的基本價(jià)值， 消解了人們購(gòu)買(mǎi)所帶來(lái)的罪惡感。

另一方面，這一系列禮品對(duì)星際旅行文化進(jìn)行的“再解構(gòu)”，以及對(duì)行星際旅游體驗(yàn)接地氣又足夠有趣的還原，又用感性的打開(kāi)方式，為其帶來(lái)了增值。

好比必得禮品中的“星際徽章”，就是大家在太空旅行中的通行證。登船前，需要大家務(wù)必佩戴。