產(chǎn)量隨即而產(chǎn)生的 成本增加量，即稱(chēng)為邊際成本。

比如賣(mài)煎餅這件事情，你煎一個(gè)餅的成本需要包括你的材料費(fèi)、推車(chē)費(fèi)、人工費(fèi)等等，成本就比較大了，但是假如你煎100個(gè)餅?zāi)?，成本就?huì)低很多，因?yàn)榉謹(jǐn)偭四愕墓潭ǔ杀竞妥儎?dòng)成本。

機(jī)會(huì)成本指的是 選擇一個(gè)機(jī)會(huì)，而 放棄其他機(jī)會(huì)，所產(chǎn)生的成本。

也就是說(shuō)你做了A，就要放棄B，B可能的收益，就是你選擇A的機(jī)會(huì)成本。

比如你選擇養(yǎng)牛還是養(yǎng)牛，如果你選擇養(yǎng)牛，那么養(yǎng)羊所產(chǎn)生的收益就是你的機(jī)會(huì)成本。因?yàn)楫?dāng)你只能二選一的時(shí)候，二者相互之間就成為你的機(jī)會(huì)成本。

指強(qiáng)者越強(qiáng)，弱者越弱的一種兩級(jí)分化現(xiàn)象。

出自圣經(jīng)《新約·馬太福音》一則寓言：“凡有的，還要加倍給他叫他多余；沒(méi)有的，連他所有的也要奪過(guò)來(lái)”。

在生活中也很多這樣的現(xiàn)象，能力強(qiáng)的人，他的收入和圈子會(huì)不斷進(jìn)行拓展，從而導(dǎo)致收入的指數(shù)級(jí)增長(zhǎng)，能力弱的人，因?yàn)殡y以撼動(dòng)邊界，所以一直在某個(gè)天花板下徘徊。

劣幣驅(qū)逐良幣又稱(chēng)為格雷欣法則。

指的是兩種實(shí)際價(jià)值不同，但名義價(jià)值相通的貨幣同時(shí)流通時(shí)，實(shí)際價(jià)值高的貨幣，即良幣（成色高即重金屬含量高），因?yàn)楸皇詹?、熔化或被輸出?guó)外的原因，而退出流通。實(shí)際價(jià)值低的貨幣，即劣幣（成色低即重金屬含量低）將充斥市場(chǎng)。

延伸到工作生活中，插隊(duì)的人搶到了座位，遵守秩序排隊(duì)的人沒(méi)座位。阿諛?lè)畛辛镯毰鸟R的人升職，能力很強(qiáng)很靠譜的人卻被排擠。

棘輪效應(yīng)又稱(chēng)制輪作用，是指人的消費(fèi)習(xí)慣形成之后有 不可逆性，即易于向上調(diào)整，而難于向下調(diào)整。

為何叫棘輪效應(yīng)呢，因?yàn)榧喪且环N 單向的齒輪，這種齒輪只能往一個(gè)方向單向轉(zhuǎn)動(dòng)，如果向另一個(gè)方向轉(zhuǎn)動(dòng)，其上的的齒爪便會(huì)起到制動(dòng)作用。

“由儉入奢易，由奢入儉難”這句話出自《資治通鑒》，大意是說(shuō)：我們的生活習(xí)慣從節(jié)儉變成奢侈很容易，但是從奢侈變成節(jié)儉卻很難。

交易效用=商品的參考價(jià)格-商品的實(shí)際價(jià)格（的差額效用）。差額越大，消費(fèi)者越容易產(chǎn)生購(gòu)買(mǎi)行為。這個(gè)理論最早由芝加哥大學(xué)的薩勒（Richard. Thaler）教授提出。

商品的 參考價(jià)格主要體現(xiàn)為兩點(diǎn)。

1 購(gòu)買(mǎi)場(chǎng)景（環(huán)境）參考：比如賣(mài)一件同樣的T恤，高端商場(chǎng)賣(mài)200元，小攤甚至賣(mài)50元，大多數(shù)人都會(huì)選擇高端商場(chǎng)的，因?yàn)槟銓?duì)不同場(chǎng)景的心理價(jià)位不一。