4 沒(méi)歧義

① 不要名不符實(shí)

不要起與產(chǎn)品聯(lián)想完全不同的名字。比如做江浙菜的，起不了帶江南聯(lián)想的名字，那就起“外婆家、新發(fā)現(xiàn)”這種中性名字，不要起“巴蜀風(fēng)”這種川菜聯(lián)想的名字。

比如，“俏江南”給人聯(lián)想是江浙菜，但其實(shí)它是做川菜的，這樣就會(huì)有認(rèn)知偏差。

② 不要負(fù)面聯(lián)想

某些字詞在發(fā)音、諧音、語(yǔ)義上會(huì)有負(fù)面聯(lián)想，要盡量避免。

比如，金利來(lái)原名是金獅（取自英文GOLD LION），但廣東“獅”與“輸”諧音，犯忌，后改為“金利來(lái)”，才順風(fēng)順?biāo)?/span>

還有深圳機(jī)場(chǎng)原名“黃田機(jī)場(chǎng)”，但“黃田”容易讓人聯(lián)想到“黃泉”，后來(lái)不得不更名為“寶安機(jī)場(chǎng)”，寓意“保平安”。

老做命名比較常用方法有6種，分別是”詞組法、摘取法、模仿法、關(guān)鍵詞法、人名地名法、動(dòng)植物名法”，分述如下：

1 詞組法

就是“通用名詞+輔助詞”成為一個(gè)詞組

通用名詞是指跟品類具有相關(guān)性的詞，比如“家電維修”品類的相關(guān)詞有“家電、扳手、師傅......”。

輔助詞是跟通用詞組合到一起，能增加通用名詞的顯著性差異的詞，并讓整個(gè)組合聽(tīng)起來(lái)像個(gè)品牌的詞。

這種命名好處是直接表達(dá)了業(yè)務(wù)或產(chǎn)品的某種特性

比如，這些名字：

扳手+會(huì)=扳手會(huì)

天才+小=小天才

農(nóng)夫+果園=農(nóng)夫果園

駕考+寶典=駕考寶典

筆記+俠=筆記俠

速遞+易=速遞易

支付+寶=支付寶

2 摘取法

從成語(yǔ)、典故、文章、小說(shuō)、電影......中文檔中摘取字詞，直接用或改造用。

因?yàn)橛谐鎏?，有認(rèn)知基礎(chǔ)，受眾聽(tīng)到后有熟悉感，容易記。如果改造過(guò)，受眾既有熟悉感，又有新鮮感，更容易記住。比如：

阿里巴巴

藍(lán)精靈

娃哈哈

茶無(wú)缺

學(xué)而思

3 模仿法

市面上有很多好名字，模仿這些好名字的格式或命名思路。要注意，最好模仿其他行業(yè)的，要不然容易引起混淆。

比如：

蜂之語(yǔ) 喜之郎的格式是“X之Y”

阿芙的格式是“阿X”

飛豬、天貓的格式是“輔助詞+動(dòng)物”

三只松鼠、七匹狼的格式是“數(shù)量詞+動(dòng)物”

白加黑的格式是（X輔助詞Y，XY相反）