看到這兒的你，想必也有點心動，問題來了——在哪兒可以買到麥咖啡？我家附近的麥當勞可以嗎？必須要線下嗎？

解決了產(chǎn)品和價格問題，麥咖啡自然也沒有忘記渠道建設。

麥咖啡將依托麥當勞在中國的門店優(yōu)勢，采取“手工咖啡吧”的輕運營模式，做到“有麥當勞的地方就有麥咖啡”。

除了線下柜臺，消費者還可以通過麥咖啡小程序、公眾號等方式進行手機點餐，可以選擇在餐廳堂食或外帶，也可以通過麥當勞的外送網(wǎng)絡，隨時隨地都能享用高品質(zhì)、高性價比的麥咖啡。

曲四：品牌升級！全新品牌標志及“小黃杯”

顏值主義的當下，對于年輕人而言，好看就是購買力。已成為消費者日常生活標配的咖啡，自然也要高顏值。

提高產(chǎn)品硬實力的基礎上，麥咖啡還更新了品牌標志、產(chǎn)品包裝和咖啡師新制服，提高自己的形象軟實力，以全新的視覺形象為消費者帶來不一樣的“濃香帶感”體驗。

△ 麥咖啡中國使用全球最新包裝

營銷總結(jié)

以消費者價值為中心

才是品牌深入人心關鍵

回顧麥咖啡此次升級，品妹發(fā)現(xiàn)麥咖啡的品牌營銷，并不局限于某種單一的方式。反而是始終堅持以消費者價值供給為核心，圍繞“曝光、接觸、產(chǎn)品、分享”這樣一整個消費路徑，去設計和打造自己的營銷閉環(huán)。

如麥當勞中國首席執(zhí)行官張家茵所言，在麥咖啡的品牌升級中，本質(zhì)是產(chǎn)品，是為消費者提供一杯超值的咖啡，1000萬杯免費拿鐵也好，包裝重新設計也好，只是為了讓更多的消費者注意到麥咖啡。而外送升級，則是讓消費者更容易獲取到麥咖啡。

的確，營銷本質(zhì)上是一個包含產(chǎn)品、渠道、價格和推廣的系統(tǒng)工程，只有用心設計每個細節(jié)，才能一環(huán)扣一環(huán)，達到1+1＞2的效果。

從這個角度來看，麥咖啡的品牌升級戰(zhàn)，干得漂亮。